Aktor Amerika James Dean Dia meninggal pada tahun 1955 dalam kecelakaan mobil setelah hanya membintangi tiga film, yang semuanya mendapat pujian tinggi. Namun, kini, hampir tujuh dekade setelah kematiannya, ia berperan sebagai bintang film baru berjudul Back to Eden. Kloning digital seorang aktor – yang dibuat dengan teknologi kecerdasan buatan yang serupa dengan yang digunakan untuk menghasilkan deepfake – akan berjalan, berbicara, dan berinteraksi di layar dengan aktor lain.
PUBLISITAS
Teknologi ini berada di garis depan pencitraan yang dihasilkan komputer (CGI), namun juga merupakan akar dari beberapa kekhawatiran yang diangkat oleh para aktor dan penulis skenario yang melakukan aksi mogok di Hollywood. Mereka takut digantikan oleh algoritma AI – sesuatu yang menurut mereka akan mengorbankan kreativitas demi keuntungan.
Kebangkitan digital Dean bukanlah pertama kalinya aktor yang telah meninggal hidup kembali di layar dengan bantuan teknologi canggih. Carrie Fisher, Harold Ramis, dan Paul Walker hanyalah beberapa selebritas terkenal yang mengulangi peran film ikonik secara anumerta. A cantora brasileira Elis Regina também ressuscitou recentemente para um anúncio de carro, onde foi mostrada em dueto com a filha Maria Rita.
Kloning digital Dean menimbulkan pertanyaan kontroversial: Siapa yang berhak atas wajah, suara, dan kepribadian seseorang setelah kematian? Peraturannya tidak jelas dan, di beberapa wilayah di dunia, tidak ada. Pengacara Erik Kahn, salah satu penulis artikel tentang hak publisitas postmortem selebriti untuk majalah Landslide, mengatakan bahwa setiap negara bagian AS memiliki situasi yang berbeda. Beberapa negara bagian tidak memiliki hak publisitas yang jelas untuk melindungi keinginan selebriti yang telah meninggal.
PUBLISITAS
Secara umum, ketika seorang selebriti meninggal, “hak atas publisitas” berpindah dari selebriti tersebut kepada kerabat terdekatnya atau kepada pihak yang memberikan hak tersebut dalam surat wasiatnya. Namun Kahn mengatakan bahkan sebuah surat wasiat, yang secara umum akan menentukan siapa yang akan mendapatkan keuntungan finansial dari penggunaan komersial gambar selebritas tersebut, memiliki bobot hukum yang terbatas, karena "ini tidak seperti kontrak karena merupakan dokumen satu arah." Kekuatan bagaimana citra orang tersebut digunakan berpindah ke pelaksananya yang masih hidup.
