Dalam surat terbuka berapi-api bertajuk “Mengapa kita harus istirahat dari TikTokDiterbitkan Selasa (30), UMG – perusahaan musik terbesar di dunia – menuding Tiktok upaya untuk “mengintimidasi” dan “memaksa” perusahaan agar “menerima kesepakatan yang nilainya lebih rendah dibandingkan kesepakatan sebelumnya, jauh di bawah nilai pasar wajar, dan tidak mencerminkan pertumbuhan eksponensialnya.”
PUBLISITAS
TikTok, milik perusahaan China ByteDance, adalah aplikasi media sosial yang memungkinkan pengguna membuat video pendek, yang sebagian besar dilengkapi dengan efek suara dan musik berlisensi.
A dominância da UMG sobre a música popular não pode ser exagerada, com a empresa detendo os direitos de artistas como os Beatles, Bob Dylan, Elton John, Drake, Sting, The Weeknd, Kendrick Lamar, SZA, Ariana Grande, Justin Bieber, Adele, U2, Coldplay, Post Malone e mais. É a única empresa de música a ter nove dos dez melhores álbuns na parada de música Billboard 200 de uma vez, e alcançou esse feito quatro vezes.
Jika UMG tidak mencapai kesepakatan dengan TikTok, semua musiknya akan dihapus dari layanan setelah kontrak berakhir pada hari Rabu, juru bicara UMG mengonfirmasi kepada Reuters.
PUBLISITAS
Dalam surat terbukanya, UMG mengklaim bahwa TikTok mewakili “hanya sekitar 1% dari total pendapatan kami,” yang menurut mereka merupakan bukti “betapa sedikitnya kompensasi yang diberikan TikTok kepada artis dan penulis lagu meskipun basis penggunanya sangat besar dan pendapatan iklannya berkembang pesat, serta semakin meningkatnya ketergantungan pada TikTok. konten berbasis musik.”
Perusahaan musik tersebut menuduh bahwa selama negosiasi kesepakatan baru, TikTok “mengusulkan untuk membayar artis dan penulis lagu kami dengan tarif yang jauh lebih kecil dari tarif yang dibayarkan oleh platform sosial serupa.”
Ketika negosiasi terhenti, UMG menuduh TikTok berusaha “menindas” perusahaan tersebut dengan “secara selektif menghapus musik dari artis-artis tertentu yang sedang berkembang” sambil tetap mempertahankan bintang-bintang besar di platform tersebut.
PUBLISITAS
“Taktik TikTok sudah jelas: menggunakan kekuatan platformnya untuk merugikan artis yang rentan dan mencoba mengintimidasi kami agar menyerah pada kesepakatan buruk yang meremehkan musik dan membuat artis, penulis lagu, dan penggemarnya kecewa,” tulis UMG.
Dalam tanggapan yang berapi-api, TikTok menuduh UMG “menempatkan keserakahannya di atas kepentingan artis dan penulis lagunya.”
“Terlepas dari narasi dan retorika Universal yang salah, faktanya adalah mereka memilih untuk meninggalkan dukungan kuat dari platform dengan lebih dari satu miliar pengguna yang berfungsi sebagai sarana promosi dan penemuan gratis bagi bakat mereka,” kata perusahaan itu.
PUBLISITAS
Krisis ini terjadi ketika TikTok mengeksplorasi lebih banyak kreasi musik dan musik inteligência buatan. Ini meluncurkan TikTok Music tahun lalu di beberapa negara sebagai pesaing Spotify dan Apple Musik, dan sedang menguji fitur yang disebut “Lagu AI” yang memungkinkan pengguna membuat lagu menggunakan saran.
UMG menuduh TikTok “membiarkan platform tersebut dibanjiri dengan rekaman yang dihasilkan AI.” Dengan mengembangkan alat yang memungkinkan pengguna bereksperimen dengan pembuatan musik AI, TikTok “mensponsori penggantian artis dengan AI,” kata UMG, mengklaim bahwa satu-satunya cara untuk menghapus konten yang melanggar di TikTok adalah “rumit secara monumental dan tidak efisien. proses yang setara dengan Whac-a-Mole secara digital.”
TikTok memiliki perjanjian serupa dengan perusahaan musik termasuk Sony dan Warner Music – sesuatu yang disoroti perusahaan dalam pernyataannya pada hari Selasa – tetapi apakah perusahaan-perusahaan ini memiliki kekhawatiran yang sama dengan UMG masih harus dilihat.
PUBLISITAS
Baca juga:
