Berbeda dengan Brasil, yang masih dalam tahap awal dalam mencari undang-undang yang mengatur jaringan sosial dan teknologi besar, negara-negara Eropa mulai menerapkan undang-undang yang berfokus pada pemberi pengaruh sosial, dan sebagai konsekuensinya, berdampak pada platform yang mengambil keuntungan dari konten yang tidak bertanggung jawab. , penyebar kebencian, pelaku kekerasan dan bahkan penjahat.
PUBLISITAS
Di Inggris, Advertising Standards Authority (ASA) mengeluarkan pedoman baru bagi produsen konten digital pada awal semester. Organisasi tersebut bahkan membuat definisi tentang apa itu influencer:
“Seseorang yang aktif di platform media sosial, yang menawarkan pandangannya tentang produk dan layanan kepada pengikutnya.”
Menurut pedoman ASA, produsen konten yang dianggap sebagai influencer adalah mereka yang memiliki kemampuan untuk menggunakan pengaruhnya untuk berkolaborasi sebagai propagandis merek, mendukung produk, dan berpartisipasi dalam kemitraan konten bersponsor, dengan kekuatan untuk mempromosikan sikap, perilaku, dan bahkan pilihan pembelian audiens (atau pengikut) Anda.
PUBLISITAS
Dan tidak ada jumlah pengikut tertentu untuk menerima status influencer, menurut ASA, tetapi kemampuan untuk membangkitkan minat dan mendorong perilaku (menguntungkan atau negatif). Memang, um influenciador não necessariamente é um ser humano: pode ser uma entidade , um animal ou até mesmo avatares ou imagens virtuais geradas por inteligência artificial – relevan di era yang berkaitan dengan mempopulerkan AI.
Pedoman ASA mencakup praktik penipuan, klaim palsu, konten ofensif, hak kekayaan intelektual, dan perilaku anti-persaingan. Semuanya untuk “menjamin transparansi, keaslian, dan kesetaraan dalam industri influencer”, kata badan tersebut.
Di Prancis, undang-undang baru disetujui pada awal Juni promekami akan menjadi pengubah permainan bagi pengakuan para influencer di Eropa. Selain mengatur kegiatan tersebut – yang menetapkan usia minimum 15 tahun – peraturan ini meningkatkan tanggung jawab sektor ini dengan menerapkan hukuman yang bervariasi berdasarkan tingkat keparahan pelanggaran. Ada denda hingga 300 ribu euro dan hukuman penjara hingga dua tahun.
PUBLISITAS
Anggota parlemen Prancis memahami bahwa undang-undang tersebut sangat diperlukan untuk memerangi “promosi pola makan yang berbahaya, operasi kosmetik, mendorong perjudian berlebihan dan mendukung produk palsu“. Kasus seperti ini sudah teridentifikasi di beberapa negara, termasuk Brazil.⤵️
Di luar benua Eropa, Australia mulai mendiskusikan cara-cara untuk mengisi kesenjangan tersebut Hukum Keamanan Daring (disetujui pada tahun 2021), yang mengatur aktivitas influencer, khususnya terkait disinformasi. Negara ini merupakan pionir dalam peraturan semacam ini.
Di Amerika Serikat, beberapa negara bagian mulai menerapkan pembatasan dan membuat peraturan bagi aktivitas produsen konten di media sosial. Tahun ini, Utah menjadi negara bagian pertama yang membatasi penggunaan jaringan seperti Instagram, TikTok, dan Facebook oleh orang-orang di bawah usia 18 tahun.
PUBLISITAS
Di Brasil, PL 2330, yang bertujuan untuk memerangi penyebaran berita palsu di internet, – dan dengan demikian mengatur platform digital dan pembuat kontennya – masih menunggu keputusan dari ketua DPR, Arthur Lira, untuk kembali melakukan pemungutan suara. agenda setelah pertarungan dengan apa yang disebut “teknologi besar”, bertentangan dengan peraturan.
