Conar decide arquivar processo contra propaganda que recriou Elis Regina com IA

O conselho de ética do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) decidiu, na última terça-feira (22), arquivar o processo que tinha aberto em julho para avaliar se uma campanha da Volkswagen — lançada no último dia 4 de julho e feita com inteligência artificial (IA) — teria ferido o Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária.

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Isabella Caminoto

23 de agosto de 2023 15:10

Conar abre processo ético contra Volkswagen por uso da imagem de Elis Regina

O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) abriu uma representação ética contra a campanha “VM Brasil 70: O novo veio de novo”, da Volkswagen, para investigar o uso da imagem da cantora Elis Regina, que morreu em 1982, recriada por inteligência artificial (IA).

“O colegiado considerou, por unanimidade, improcedente o questionamento de desrespeito à figura da artista, uma vez que o uso da sua imagem foi feito mediante consentimento dos herdeiros e observando que Elis aparece fazendo algo que fazia em vida”, disse o órgão em nota oficial.

Já sobre a necessidade de informar sobre o uso da ferramenta “deepfake”, o Conar informou que considerou diversas recomendações de boas práticas existentes sobre o tema, “bem como a ausência de regulamentação específica em vigor”. Com isso, a maioria dos conselheiros votou pelo arquivamento da denúncia.

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“A transparência é princípio ético fundamental e, no caso específico, foi respeitada, reputando que o uso da ferramenta estava evidente na peça publicitária”, acrescentou o órgão em nota, afirmando que o processo tramitou com ampla defesa, “por meio de manifestação da VW e sua agência, a AlmapBBDO”.

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Isabella Caminoto

Advogada e mestranda em Direito Internacional, tenho a democracia e a liberdade como bandeiras irrenunciáveis. Sou apaixonada pelos animais e acredito que o bem-estar do nosso planeta deveria ser o destaque diário da pauta da nossa sociedade.