Disney aproveita IA para impulsionar tecnologia de streaming de anúncios

Walt Disney está aproveitando a inteligência artificial (IA) para alimentar uma nova ferramenta de publicidade que ajudará as marcas a adaptar seus comerciais ao clima de cenas específicas de um filme ou série de televisão.

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Juliana Caminoto

11 de fevereiro de 2024 16:00

Apelidada de “palavras mágicas”, esta ferramenta apresenta uma nova forma de publicidade contextual para os serviços de streaming Disney+ e Hulu. Ele usa uma combinação de inteligência artificial e aprendizado de máquina para analisar e marcar cenas em sua biblioteca, identificando conteúdos, marcas, imagens e clima.

As marcas podem usar essas tags descritivas, conhecidas como metadados, para identificar uma cena ou clima específico e, em seguida, personalizar as mensagens de acordo.

“O que isso significa é deixar para trás demonstrações amplas e comprar públicos específicos”, disse Geoffrey Calabrese, diretor de investimentos do Omnicom Media Group.

“Essas palavras mágicas serão literalmente capazes de me conectar às emoções do consumidor, no nível do público. E para nós, isso é realmente uma virada de jogo.”

A Omnicom é uma das seis empresas globais de publicidade que participam de um teste beta inicial deste produto publicitário, disse a Disney com exclusividade à Reuters.

O investimento da Disney na tecnologia de streaming de anúncios ocorre no momento em que os anunciantes estão se afastando da transmissão e da TV a cabo, junto com os telespectadores. A receita de publicidade da empresa caiu quase 3% no primeiro trimestre fiscal de 2024, para US$ 3,35 bilhões, de acordo com a LSEG, refletindo o declínio na audiência da TV tradicional.

O pesquisador eMarketer estimou que o Disney+ foi responsável por cerca de US$ 790 milhões em receitas no ano passado.

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Juliana Caminoto

Advogada com especialização em compliance e auditoria, estou sempre conectada às redes sociais e em busca de novos desafios. Sou mãe de pet e amo viajar.