Meta marca fotos reais como “Feitas por IA” e gera confusão entre fotógrafos

Vários fotógrafos estão reclamando que a Meta está marcando erroneamente suas fotos como “Feitas por IA”, de acordo com o TechCrunch.

Nos últimos meses, diversos profissionais compartilharam exemplos do problema. Recentemente, uma foto tirada pelo ex-fotógrafo da Casa Branca, Pete Souza, de uma partida de basquete, foi identificada como gerada por inteligência artificial (IA). Outro caso envolveu uma foto do Instagram celebrando a vitória do Kolkata Knight Riders no campeonato indiano de críquete. Curiosamente, assim como na foto de Souza, a marcação só aparece na visualização mobile, não na versão web.

Souza alega ter tentado remover a marcação, mas sem sucesso. Ele suspeita que o algoritmo da Meta seja ativado pelo uso da ferramenta de corte do Adobe e pelo salvamento das imagens como JPEGs compactados.

No entanto, o PetaPixel relata que a Meta também marcou incorretamente fotos reais como “Feitas por IA” quando os fotógrafos utilizaram ferramentas de geração de conteúdo, como o Preenchimento Generativo do Adobe, para remover pequenos objetos. O próprio PetaPixel testou a questão, usando a ferramenta do Photoshop para remover uma partícula de poeira de uma imagem. A Meta então marcou a foto como gerada por IA no Instagram. No entanto, a marcação sumiu quando o PetaPixel carregou novamente o arquivo no Photoshop, salvou-o e o colou em um documento preto em branco.

Vários fotógrafos expressaram frustração com a rotulagem equivocada de edições mínimas como trabalho de IA.

“Se fotos retocadas são consideradas ‘Feitas por IA’, então o termo perde todo o sentido”, escreveu o fotógrafo Noah Kalina no Threads. “Se o objetivo é proteger as pessoas, eles poderiam simplesmente marcar automaticamente todas as fotos como ‘Não é uma representação verdadeira da realidade’.”

Em comunicado ao The Verge, a porta-voz da Meta, Kate McLaughlin, disse que a empresa está ciente do problema e está reavaliando sua abordagem “para que as marcações reflitam a quantidade de IA usada em uma imagem”.

“Confiamos em indicadores padrão da indústria que outras empresas incluem no conteúdo de suas ferramentas. Estamos trabalhando ativamente com elas para melhorar o processo e garantir que nossa abordagem de rotulagem corresponda à nossa intenção”, acrescentou McLaughlin.

Em fevereiro, a Meta anunciou que começaria a adicionar rótulos “Feitas por IA” às fotos enviadas para o Facebook, Instagram e Threads antes das eleições deste ano. A empresa afirmou que a marcação seria aplicada a fotos geradas por IA criadas com ferramentas do Google, OpenAI, Microsoft, Adobe, Midjourney e Shutterstock.

A Meta não revelou exatamente o que aciona a marcação “Feita por IA”, mas todas essas empresas possuem (ou estão trabalhando em) metadados que sinalizam o uso de ferramentas de IA em arquivos de imagem. Esse é um dos métodos usados pela Meta para identificar fotos geradas por inteligência artificial. A Adobe, por exemplo, começou a adicionar informações sobre a origem do conteúdo no ano passado, com o lançamento de seu sistema de Credenciais de Conteúdo.

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