Rede de brinquedos Toys ‘R’ Us usa Sora da OpenAI para reanimar a marca

A rede de lojas norte-americana Toys “R” Us lançou recentemente um vídeo parcialmente gerado por inteligência artificial (IA), descrito como “o primeiro filme de marca usando a nova ferramenta de texto para vídeo da OpenAI, Sora“. A tecnologia Sora chamou a atenção em fevereiro por criar vídeos fotorrealistas através de IA generativa.

A OpenAI tem promovido essa tecnologia para Hollywood, mas uma das primeiras empresas a utilizá-la publicamente é a WHP Global – que atualmente licencia a marca Toys “R” Us para lojas como Macy’s e está explorando a abertura de lojas maiores. Muitas lojas de departamento Macy’s agora têm seções de brinquedos com a marca, embora menores do que os antigos armazéns de brinquedos da Toys “R” Us.

Apesar de alguns títulos se referirem a este como o primeiro comercial produzido com a Sora da OpenAI, o comunicado de imprensa sugere que ele será exibido apenas no site toysrus.com, tendo estreado também no Cannes Lions Festival de 2024, na França.

O comunicado de imprensa não afirma que o vídeo foi inteiramente gerado por IA. A Native Foreign, agência criativa responsável pela produção, contou com “cerca de uma dúzia de pessoas” trabalhando no vídeo, aplicando “VFX corretivos” em cima das imagens geradas pela Sora. Segundo o diretor Nik Kleverov, a Sora “nos levou cerca de 80-85% do caminho”.

A Native Foreign reutilizou filmagens anteriores geradas com a Sora para o projeto da Toys “R” Us. Um exemplo é uma loja de reparo de bicicletas mostrada em março, que foi corrigida para o clipe final.

Em meio aos processos de falência em 2017, a Toys “R” Us também investiu em tecnologia avançada, lançando um aplicativo de realidade aumentada para atrair clientes. Em 2018, a loja de brinquedos começou a fechar ou vender suas 800 lojas finais. Recentemente, o Reino Unido lançou algumas lojas de brinquedos dedicadas sob a marca Toys “R” Us, bem como seções dentro das lojas WHSmith.

A WHP Global abriu duas lojas maiores da Toys “R” Us nos EUA e planeja abrir até 24 lojas em 2024, além de unidades em aeroportos e navios de cruzeiro.

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