Il crollo dello streaming: stiamo assistendo all’inizio di prezzi elevati, fusioni e fallimenti?

L’industria dell’intrattenimento digitale si trova ad affrontare una sfida dopo aver raggiunto il picco durante gli anni della pandemia con la ripresa di viaggi, bar, feste e gite in famiglia. Nonostante l’interesse del pubblico, alcune delle principali società di streaming hanno dovuto affrontare perdite significative di clienti. È necessario offrire produzioni originali che attirino e fidelizzino gli utenti.

Secondo un sondaggio della piattaforma Roku realizzato tra dicembre 2021 e gennaio 2022, il 75% dei brasiliani utilizzava quotidianamente piattaforme di streaming audiovisivo. Ciò ha portato ad un aumento dei prezzi degli abbonamenti, che sono passati da 77 R$ al mese (in media) prima della pandemia a 95,70 R$ nel 2022, con un aumento del 23,2%. Tuttavia, se sei interessato ad abbonarti a nuovi servizi, la spesa mensile totale può raggiungere R$268. Pesante, vero?

Concorrenza accanita e fallimento della pianificazione

Inoltre, le aziende si trovano ad affrontare altri problemi, come la concorrenza con un’assurda varietà di servizi di streaming emersa negli ultimi mesi e i problemi di pianificazione. Netflix, ad esempio, sta affrontando una causa da parte degli azionisti che la accusano di pubblicità ingannevole riguardo alla sua capacità di aumentare il numero di abbonati nel primo trimestre del 2022.

Il 23 maggio 2023, HBO Max ha spaventato il mercato annunciando una “fusione” con Warner e Discovery, cambiando il proprio nome in Max. Questo è stato anche il giorno in cui Netflix ha provato, silenziosamente, a limitare la condivisione delle password, mentre Max era riscontrando problemi con la sua app. Alcuni lo considerano giorno come la fine dello streaming, ovviamente, con molta esagerazione.

Sarah Henschel, analista di Omdia, ha detto in un'intervista a cablato che il settore dello streaming sta raggiungendo un punto di svolta dopo un decennio di crescita sfrenata. Ora i servizi devono trovare il modo di generare profitto e non possono più offrire tutti i contenuti a prezzi bassi.

“Stiamo vedendo che molti di questi servizi raggiungono la maturità, mentre negli ultimi 10 anni è stato una specie di selvaggio West. Stanno tutti iniziando ad affrontare la realtà che hanno bisogno di fare soldi adesso e non possono più distribuire tutti i contenuti nel mondo per 5 dollari (circa 25 reais qui in Brasile).”  

Negli ultimi tre anni, servizi come Netflix, Disney+ e altri hanno dovuto affrontare un abbandono degli abbonati causato da troppe opzioni, dopo aver conquistato un pubblico prigioniero durante la pandemia.

Per far fronte alle perdite di entrate, molte aziende hanno lanciato livelli di abbonamento supportati da pubblicità. Tuttavia, questa strategia ha anche generato confusione tra gli spettatori sull’opportunità di investire nello streaming in un contesto di continui cambiamenti di contenuti.

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L’era dello streaming sta attraversando una fase di riorganizzazione, con la necessità di trovare nuove strategie per conquistare e mantenere gli abbonati. L’industria dell’intrattenimento digitale è in declino?

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Lotta per la sopravvivenza dello streaming

La concorrenza si è intensificata poiché aziende tecnologiche come Netflix e Amazon sono entrate nel gioco della produzione di Hollywood, mentre Hollywood ha cercato di creare i propri servizi di streaming. Tuttavia, lo scenario attuale ricorda più da vicino il mondo consolidato della televisione, dove gli spettacoli si muovono tra piattaforme diverse.

Cosa accadrà con questa crisi d'identità in streaming nessuno lo sa. Henschel afferma che il numero di servizi di streaming ha raggiunto il picco e probabilmente diminuirà. Quando ciò accade, alcuni streamer potrebbero non essere in grado di farcela o perdere forza.

“È possibile che molti si abbonino e cancellino diversi servizi, più volte”, commenta, concludendo che l’idea di “guardare la TV” comporterà diverse altre decisioni che sei anni fa, o addirittura sei mesi fa, non esistevano nemmeno. .

(Fonte: The Monitor/Wired)

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