Per gli artisti agli inizi, il social network cinese è una porta d’ingresso. Per i cantanti già affermati, TikTok funziona come mezzo per garantire la diffusione di nuovi successi.
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Mentre la National Academy of Recording Arts and Sciences, che assegna ogni anno i Grammy, non è nota per assorbire lo spirito del tempo, la categoria dei Nuovi Artisti è diventata sempre più eclettica, riflettendo l'impatto dell'era di Internet sulla musica di oggi.
"I social network hanno reso l'industria musicale molto più ricettiva ai gusti del pubblico, invece di voler definire dall'alto chi sia la star del momento", ha detto all'AFP Tatiana Cirisano, analista di MIDiA Research.
Ma il fenomeno non è nuovo. Il canadese Justin Bieber è stato scoperto su YouTube e il suo connazionale, Shawn Mendes, su Vine.
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“TikTok è davvero esploso” negli ultimi anni ed “è chiaro che è parte integrante della strategia di quasi tutti gli artisti”, ha analizzato Cirisano.
Non sorprende che gli ultimi due vincitori del Grammy come miglior artista esordiente, la cantante americana Olivia Rodrigo e la rapper Megan Thee Stallion, abbiano avuto un enorme successo su TikTok.
Tra i nominati nella categoria quest'anno ci sono il rapper Latto, Muni Long e Omar Apollo, tre cantanti che l'app stessa ha elencato tra i migliori artisti emergenti sulla sua piattaforma.
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@pop_lyricsbr Muni Long – Ore e ore #per te #rnbvibes #musicanera #tipografia #traduzionemusicale🎶 ♬ Ore e ore – Muni Long
@latto777 Ho sentito che volete indietro il latto freestyle... questa è la mia canzone preferita in questo momento 💨💨💨 #latto #biglatto #fumaresulmioex #freestyle #fyp ♬ suono originale – BigLatto
Anita e altri
La brasiliana Anitta, anche lei in competizione per un Grammy, è stata incoraggiata dal successo della canzone "Envolver" su TikTok.
Maneskin italiano, la cui hit “Beggin'” è diventata virale anche sull'app.
Anche altri artisti in competizione per i Grammy 2023, come la band indie rock Wet Leg, il duo jazz Domi & JD Beck, il rapper Tobe Nwigwe e le cantanti Molly Tuttle e Samara Joy, hanno follower sull'app.
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"La gente viene da me e mi dice: 'Ti ho trovato su TikTok'", ha recentemente detto Joy a NPR Radio, sostenendo di aver guadagnato più di 100 follower entro un mese dall'adesione alla piattaforma.
(Fonte: AFP)
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