“Tutto è diventato pubblicità. Devi distinguerti sui social media, devi far parlare di te, perché i vestiti stessi hanno smesso di avere valore. Si tratta più di vendere uno stile di vita, un concetto, che di vendere bei vestiti. E Balenciaga, in particolare, ha iniziato così: creando polemiche su internet. Sono cresciuti e ora sono i numeri 1. Per restare a quel livello erano perversi e si credevano al di sopra di tutto”, analizza Natalia Rodopiano, stilista e coordinatrice dello stile presso Namine.
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Il designer ritiene che, in casi come questo, l'unico potere che ha il consumatore sia quello del cancellazione. Ascolta:
Le foto a cui fa riferimento Natália provengono dalla campagna con bambini che tengono in mano accessori sessuali. Aggiunge che il boicottaggio non è limitato solo ai consumatori del marchio stesso, ma anche agli articoli piratati. “Sappiamo che la generazione Z non ha alcun potere di consumo, ma vuole consumare il lusso. Più persone lo usano, più il marchio diventa famoso. Si tratta di smettere di dare pubblico. Si tratta di fermare la pirateria”, avverte.
“Credo che tutto ciò che consumiamo – sia per eccesso, sia perché consumiamo da marchi che violano i codici di condotta o addirittura producono in modo esorbitante e di conseguenza sono dannosi per l’ambiente – porta in realtà parte della colpa del consumatore. La politica di cancellazione, anche se a volte credo che vada oltre certe linee guida, aiuta ad aumentare la notorietà del marchio, soprattutto perché in questo modo possiamo bloccare la messa in onda di certe campagne o atteggiamenti e far ripensare certe proposte”, esemplifica l’influencer Carol Stauch, dal profilo @neverleavenaked.
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Il creatore di contenuti di moda ritiene che le pubblicazioni che aumentano la consapevolezza su questo argomento siano un modo per raggiungere il marchio, soprattutto con la possibilità che argomenti controversi diventino virali di questi tempi, con l'aiuto di reti sociali. “Penso che condividere queste notizie, commentare i post del brand, unfollow, ecc., possano essere delle possibili posizioni da assumere, e che sicuramente influenzeranno il brand a lungo termine”, aggiunge.
Come posso boicottare il marchio se ho già dei pezzi?
È difficile avere una risposta unica. Durante la settimana, influencer digitali Hanno pubblicato video che bruciavano, tagliavano e gettavano via i loro pezzi di Balenciaga. L’atteggiamento ha diviso le opinioni su Internet, con molte persone che offrono alternative – come donare il pezzo o il valore ad esso correlato.
Per Natália Rodopiano, questi video finiscono per portare più media e visibilità al marchio. Ascoltare:
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“Parlo per me, se avessi consumato uno qualsiasi dei prodotti del marchio, soprattutto tenendo conto dell'investimento richiesto, probabilmente smetterei di utilizzare quel prodotto finché il marchio non mostrerebbe consapevolezza dell'azione. Non credo sia necessario bruciare questo prodotto come forma di boicottaggio o di ripudio, credo che ci siano molti altri modi per ripudiare questo tipo di atteggiamento”, riflette Carol Stauch.
Balenciaga e le polemiche attuali: ricordate il caso
Dalla scorsa settimana, il Balenciaga è stato aspramente criticato a causa di una campagna pubblicitaria in cui i bambini compaiono con accessori sessuali. In altre immagini pubblicitarie, una borsa della marca appare sopra documenti stampati con estratti di una decisione della Corte Suprema degli Stati Uniti sulla pornografia infantile.
Le foto della campagna Primavera/Estate 2023 sono state cancellate dai social media. Inoltre, lunedì pomeriggio (28) il marchio ha pubblicato una dichiarazione in cui condanna gli abusi sui minori: “Non è mai stata nostra intenzione includere questo nella nostra narrativa. Le due campagne pubblicitarie in questione riflettono una serie di gravi errori di cui Balenciaga si assume la responsabilità."
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Dolce&Gabbana: una sequenza di scandali
Considerato uno dei marchi più controversi, Dolce & Gabbana accumula polemiche nella sua storia della moda. L'impero costruito da Domenico Dolce e Stefano Gabbana sta lentamente vacillando ad ogni, diciamo, sfortunata dichiarazione dei suoi fondatori.
Nel 2013 Domenico si dichiarava contrario ai “figli della chimica e ai bambini sintetici”, come chiamava la generazione di bambini attraverso la fecondazione in vitro. In un altro caso che ha preso il sopravvento sui media, le sneakers del marchio avevano la scritta “skinny and Wonderful”. Quando si difende dalle accuse di fatfobia, Stefano ha scritto in un post sui social: “Quando l’idiozia distorce la realtà. Incredibile! La prossima volta scriviamo: 'Adoro essere grasso e pieno di colesterolo'”.
A xenofobia si aggiunge anche alla lista delle controversie di Dolce & Gabbana. Nel 2018, una campagna pubblicitaria mostrava una modella cinese che cercava di mangiare con le bacchette, quelle usate nella cucina orientale. Il video è stato interpretato come un modo per ridicolizzare la cultura cinese, in quanto la modella mangiava piatti tipici italiani (come pasta e pizza). La campagna, ovviamente, non è andata bene e una sfilata del marchio che avrebbe dovuto tenersi a Shanghai, la città più grande della Cina, è stata cancellata.
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E nonostante il clamore del momento che coinvolgesse solo Balenciaga, la crisi finì per riversarsi su D&G. Lunedì (28), l'influencer Camila Monteiro ha pubblicato un video in cui appare mentre brucia i suoi pezzi firmati. Spiega di essere venuta a conoscenza solo adesso delle polemiche e di aver quindi scelto di distruggere i pezzi. “Mi sono sentita profondamente offesa da queste affermazioni, soprattutto perché i miei figli sono gemelli nati dalla fecondazione in vitro”, riferisce.
