Quest’anno Nike compie 50 anni. E ha trascorso gran parte di questo periodo affascinando un pubblico molto speciale: gli amanti dello sport. Il modello Jordan 1, la sneaker che prende il nome dal grande Michael Jordan, è stato in gran parte responsabile dell'ascesa del marchio. Ma prima di entrare in questa relazione, parliamo dell'inizio di tutto, ok?
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Sapevi che Nike ha iniziato ad esistere nel 1964, ma sotto il nome di Blue Ribbon Sports? Esatto: Bill e Phil, che facevano parte della squadra di atletica leggera dell'Università dell'Oregon, hanno creato il marchio. Bill era l'allenatore e Phil era il suo studente.
Nel 1972, il nome dell'azienda divenne Nike, in riferimento alla dea greca Niké, considerata la dea della vittoria e della gloria, patrona degli atleti e dei guerrieri nell'antica Grecia. 😲
Mettendo alla prova i propri limiti, l’azienda ha cercato di trasmettere questo spirito di superamento ai consumatori. Ma per decollare era necessario essere ai piedi degli atleti nordamericani più amati? Giocatori di basket.
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Ma negli anni ’1970 Converse (di All Star) e Adidas dominavano questo mercato. Nike non aveva lo spazio per stupire i piedi dei giocatori più hot dell'epoca. Larry Bird, Julius Erving e Magic Johnson avevano le loro sneakers distintive con Converse. Kareem Abdul-Jabbar indossava l'Adidas Super Star.
Michael Jordan e il suo rapporto con Nike
Alla ricerca del ritmo perfetto e con poco spazio nel mercato, appare lui: Michael Jordan (niente a che vedere con il Michael B. Jordan di oggi, ok?). Campione dell'Università della Carolina del Nord, il ragazzo si presentò alle selezioni della NBA e finì selezionato dai Chicago Bulls.
La vita di Jordan è cambiata: sognava di essere sponsorizzato dall'Adidas, mentre infinite possibilità si aprivano quando diventava professionista. Ma poiché aspettative e realtà non sempre coincidono, ha firmato un contratto con Nike.
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Nike ha offerto un contratto da 500mila dollari in 5 anni e un modello – uno solo – di sneakers firmate. Il giocatore ha quasi rifiutato l'offerta. Non credeva che l'azienda potesse cambiare il gioco nel mondo del basket.
È così che è nata l'iconica Air Jordan 1: Jordan arrivò nella stagione NBA 1984/1985 e l'azienda si affrettò a sviluppare la sneaker. E non si trattava di scarpe da ginnastica qualsiasi. La Lega consiglia il bianco, ma Jordan ha voluto il giocatore in nero e rosso, i colori del Toro.
Il giocatore è stato punito. Ogni volta che scendeva in campo indossando le Nike Jordan rosse e bianche, sul conto bancario del giocatore c'erano 5 dollari in meno.
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Il marchio ha lanciato le sneaker sul mercato nel 1985 e solo negli Stati Uniti ne sono state vendute circa 450 paia.
Michael Jordan è diventato il più grande giocatore di basket di tutti i tempi e Nike è diventata un riferimento globale negli articoli sportivi, in particolare nelle scarpe da basket.
Oggi il marchio Jumpman – di proprietà di Michael Jordan – è unificato con Nike, e i modelli di stile dei giocatori sono ancora i più ricercati e venduti del pianeta.
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In segno di gratitudine, nella sua ultima partita con i Chicago Bulls, nel 1998, Michael ha giocato con la sua prima Air Jordan 1 - quella indossata 15 anni prima - che gli ha fatto terminare la partita con i piedi sanguinanti.
