Pop-up in Brasile
Saranno solo cinque giorni allo Shopping Vila Olímpia – ma saranno sufficienti a commuovere una legione di persone ossessionate da Shein. Le vendite, che avvengono solo tramite app o sito web, possono essere effettuate in loco. Secondo la marca, a San Paolo saranno venduti circa 11mila pezzi.
PUBBLICITÀ
Ma questa non è la prima volta che accade Shein sbarca nel paese. Nel marzo di quest'anno è stato aperto un altro pop-up store presso il Village Mall, a Rio de Janeiro. Tuttavia, non è stata effettuata alcuna vendita fisica.
Quali sono le controversie attorno a Shein?
Sfruttamento del lavoro e scarsa retribuzione
Non mancano le denunce e le accuse secondo cui l'azienda sfrutta i propri lavoratori. Una nuova indagine dell'emittente britannica Channel 4 rivela che, dopo aver inviato un reporter sotto copertura per filmare all'interno di due fabbriche, si è scoperto che i dipendenti erano in condizioni di lavoro di sfruttamento.
Il carico di lavoro potrebbe arrivare fino a 18 ore al giorno, con un solo giorno libero al mese. Inoltre, questi lavoratori riceverebbero meno di 1 centesimo al pezzo, dovendo produrre più di 500 capi di abbigliamento al giorno.
PUBBLICITÀ
- I dipendenti della Shein guadagnano meno di 1 centesimo al pezzo lavorando 18 ore al giorno, afferma il nuovo documentario (Vogue Brasile) 🚥
Sostenibilità – o la sua mancanza
Un'altra controversia che coinvolge il Shein sono i pratiche anti-ambientali dell’azienda – a maggior ragione in un fast fashion che produce migliaia di capi di abbigliamento al giorno, in un settore ampiamente noto per il suo impatto sull’ambiente.
Alla fine del 2021, fast fashion ha assunto un direttore di ESG – acronimo in inglese di Environmental, Social and Corporate Governance.
PUBBLICITÀ
“Vediamo i marchi del fast fashion attraversare questa evoluzione di crescita iperaccelerata utilizzando pratiche di sfruttamento del lavoro e senza standard ambientali e, quando crescono abbastanza, costruiscono un dipartimento di sostenibilità. È greenwashing e ticchettio”, ha affermato Elizabeth Cline, consulente di moda sostenibile, al portale The Business of Fashion.
Greenwashing è l'appropriazione delle virtù ambientaliste da parte di organizzazioni o persone, attraverso l'uso del marketing e delle pubbliche relazioni. La pratica mira a creare un'immagine positiva sul grado di responsabilità ambientale, distogliendo l'attenzione dagli impatti ambientali negativi.
Copia, ma non fa la stessa cosa
Shein è stata accusata più volte di copiare abiti di marchi di tutto il mondo. L'influencer digitale Jade Picon ha riportato un presunto plagio di pezzi del suo marchio di abbigliamento, JADE². Il caso è avvenuto nel gennaio 2021 e, all'epoca, Shein si scusò per l'inconveniente e riferì di aver rimosso i pezzi dal sito.
PUBBLICITÀ
Su TikTok, l'hashtag #SheinStoleMyDesign compila segnalazioni di stilisti i cui pezzi sono stati plagiati dal fast fashion; Sono già quasi 10 milioni le visualizzazioni dei contenuti pubblicati con il tag.
In uno dei più apprezzati, l'artista Devin mostra una felpa personalizzata da lei creata – e che è stata riprodotta e venduta sul sito web di Shein. "Li abbiamo contattati via e-mail ieri sera e, quando ho controllato stamattina, non sono riuscito a trovare il design sul sito web. Non so se l'hanno tolto così in fretta (perché sanno che è stato copiato) o se hanno cambiato le parole chiave che descrivono il prodotto”, spiega nel video, pubblicato a gennaio di quest'anno e che ha accumulato più di 155mila like sul social.
@devsdoodlesco Smetti di supportare @SHEIN, rubano costantemente a piccoli designer e imprese #sheinstolemydesign #fyp #PepsiApplePieChallenge
♬ Amante del tramonto – Petit Biscuit
