Anche se, in generale, le attivazioni non stanno ancora generando entrate significative attraverso la vendita di prodotti digitali – con poche eccezioni degne di nota – queste attivazioni si stanno rivelando inestimabili come strumenti di marketing. I primi dati indicano un impatto sulle vendite nel mondo reale.
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Un aspetto interessante è l’intersezione fisica, dove ¾ degli intervistati ritengono importante utilizzare abbigliamento digitale di brand riconosciuti per i propri avatar. Sorprendentemente, l'84% ha affermato che probabilmente lo utilizzaariam questi marchi nel mondo fisico, con il 50% che ritiene altamente probabile che lo faccia.
Con 70,2 milioni di utenti attiviariapensando a Roblox, l'enorme opportunità di guadagno in futuro è evidente. Sebbene la Gen Z abbia attualmente un potere d’acquisto inferiore rispetto ai Millennials, la loro fedeltà iniziale ai marchi potrebbe comportare un impatto economico significativo nei prossimi anni man mano che il loro potere d’acquisto aumenterà.
Marchi come Gucci sono riusciti a ottenere un seguito dalla Gen Z. Secondo un sondaggio Business of Fashion del dicembre 2022, Gucci è al secondo posto tra i marchi di moda preferiti dalla Gen Z, secondo solo a Nike. La partecipazione di Gucci a The Sandbox, con una ricostruzione digitale della sua mostra fisica Gucci Cosmos, esemplifica questa connessione.
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L'esperienza Roblox attorno alla sfilata Ancora alla Milano Fashion Week ha dimostrato l'efficacia delle attivazioni, distribuendo 10 articoli digitali gratuiti acquistati in meno di un'ora.
Nel campo della bellezza, più di un terzo degli intervistati ha sottolineato l'importanza di personalizzare il trucco del proprio avatar.ariamensile o settimanale. Il rapporto ha anche rivelato un aumento del 20% negli acquisti di acconciature digitali, con oltre 139 milioni acquistati nell’ultimo anno e oltre 7,3 milioni di utenti che hanno investito in cinque o più acconciature.
L'esclusività è un aspetto cruciale del metaverso, che riflette il desiderio di oggetti rari o esclusivi presenti anche nel mondo fisico. Marchi come Monstercat, in collaborazione con Whose Trade, hanno lanciato sei collane in edizione unica sulla piattaforma Roblox, evidenziate dal ciondolo Ruby, vendute per l'equivalente di 10.000 dollari, segnando la più grande vendita iniziale per uno dei "Limiteds" di Roblox - una categoria per articoli digitali disponibili solo in tirature limitate.
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