"הכל הפך לפרסום. אתה חייב להתבלט ברשתות החברתיות, צריך לדבר עליך, כי לבגדים עצמם די הפסיקו להיות בעלי ערך. זה הרבה יותר על מכירת סגנון חיים, קונספט, מאשר מכירת בגדים יפים. ובלנסיאגה, במיוחד, התחילה כך: יצירת מחלוקת באינטרנט. הם גדלו ועכשיו הם מספר 1. כדי להישאר ברמה הזו, הם היו סוטים וחשבו שהם מעל הכל", הוא מנתח נטליה רודופיאנו, מעצבת אופנה ורכזת סגנונות ב-Namine.
פִּרסוּם
המעצב מאמין שבמקרים כאלה, הכוח היחיד שיש לצרכן הוא של ביטול. להקשיב:
התמונות אליהן מתייחסת נטליה הן מהקמפיין עם ילדים אוחזים באביזרי מין. היא מוסיפה כי החרם אינו מוגבל רק לצרכני המותג עצמו, אלא גם פריטים פיראטיים. "אנחנו יודעים שלדור Z אין שום כוח צרכני, אבל הם רוצים לצרוך יוקרה. ככל שיותר אנשים משתמשים בו, כך המותג הופך למפורסם יותר. זה להפסיק לתת קהל. מדובר בעצירת פיראטיות", הוא מזהיר.
"אני מאמין שכל מה שאנחנו צורכים - בין אם בגלל עודף, ובין אם בגלל שאנחנו צורכים ממותגים שיש להם הפרות של קודים התנהגותיים או אפילו ייצור מוגזם ובעקבות כך רע לאיכות הסביבה - נושא בעצם חלק מהאשמה של הצרכן. מדיניות הביטולים, למרות שלפעמים אני מאמין שהיא חורגת מהנחיות מסוימות, מסייעת להעלות את המודעות למותג, בעיקר משום שבדרך זו אנו מסוגלים לעצור קמפיינים או עמדות מסוימות מלעלות לאוויר, ולהציע הצעות מסוימות לבחינה מחדש", מדגימה המשפיענית. קרול סטוץ', מתוך הפרופיל @לעולם לא עלה.
פִּרסוּם
יוצר תוכן האופנה מאמין שפרסומים המעוררים מודעות לנושא זה הם דרך להגיע למותג, במיוחד עם פוטנציאל לנושאים שנויים במחלוקת להפוך לוויראליים בימים אלה, בעזרת רשתות חברתיות. "אני חושב ששיתוף החדשות האלה, הערות על פוסטים של המותג, ביטול מעקבים וכו' יכולים להיות עמדות אפשריות לנקוט, וזה בהחלט ישפיע על המותג בטווח הארוך", הוא מוסיף.
איך אני יכול להחרים את המותג אם כבר יש לי חלקים?
קשה לקבל תשובה אחת. במהלך השבוע, משפיענים דיגיטליים הם פרסמו סרטונים שורפים, חותכים וזורקים את חלקי הבלנסיאגה שלהם. הגישה חלוקה בדעות באינטרנט, כאשר אנשים רבים מציעים חלופות - כמו תרומת היצירה או הערך הקשור בה.
עבור נטליה רודופיאנו, הסרטונים האלה מביאים בסופו של דבר יותר מדיה ונראות למותג. להקשיב:
פִּרסוּם
“אני מדבר בשם עצמי, אם הייתי צורכת כל אחד ממוצרי המותג, במיוחד בהתחשב בהשקעה הנדרשת, כנראה שהייתי מפסיק להשתמש במוצר הזה עד שהמותג יראה מודעות לפעולה. אני לא חושב שזה הכרחי לשרוף את המוצר הזה כצורה של חרם או התכחשות, אני מאמין שיש עוד כמה דרכים לדחות סוג זה של גישה", משקפת קרול סטאוך.
בלנסיאגה והמחלוקת הנוכחית: זכור את המקרה
מאז השבוע שעבר, ה לנסיאגה ספגה ביקורת קשה בשל קמפיין פרסומי בו מופיעים ילדים עם אביזרי מין. בתמונות פרסומות אחרות, שקית של המותג מופיעה על גבי מסמכים המודפסים עם קטעים מהחלטת בית המשפט העליון של ארצות הברית בנושא פורנוגרפיית ילדים.
תמונות מקמפיין אביב/קיץ 2023 נמחקו מהמדיה החברתית. יתר על כן, המותג פרסם הצהרה ביום שני אחר הצהריים (28) שבה נאמר כי הוא מגנה התעללות בילדים: "אף פעם לא הייתה כוונתנו לכלול את זה בנרטיב שלנו. שני מסעות הפרסום המדוברים משקפים שורה של טעויות חמורות שבלנסיאגה לוקחת עליהן אחריות".
פִּרסוּם
דולצ'ה וגבאנה: רצף של שערוריות
נחשב לאחד המותגים השנויים במחלוקת, דולצ'ה וגבאנה צובר מחלוקות בתולדות האופנה שלו. האימפריה שנבנתה על ידי דומניקו דולצ'ה וסטפנו גבאנה רעדה לאט עם כל אמירה מצערת, נניח, של מייסדיה.
ב-2013, דומניקו הצהיר שהוא נגד "ילדי הכימיה והילדים הסינתטיים", כפי שכינה את דור התינוקות באמצעות הפריה חוץ גופית. במקרה אחר שהשתלט על התקשורת, על נעלי הספורט של המותג היה הכיתוב "רזה ונהדרת". כאשר מתגונן מפני האשמות של גורדופוביה, כתב סטפנו בפוסט במדיה החברתית: "כאשר אידיוטיות מעוותת את המציאות. בלתי יאומן! בפעם הבאה, בוא נכתוב: 'אני אוהב להיות שמן ומלא כולסטרול'”.
A שנאת זרים גם מצטרף לרשימת המחלוקות של דולצ'ה וגבאנה. בשנת 2018, קמפיין פרסומי הציג דוגמנית סינית שניסתה לאכול עם מקלות אכילה - זוג מקלות האכילה המשמשים במטבח המזרחי. הסרטון התפרש כדרך ללעג את התרבות הסינית, שכן הדוגמנית אכלה מנות איטלקיות טיפוסיות (כגון פסטה ופיצה). הקמפיין לא עלה יפה, כמובן, ותצוגת אופנה של המותג שהייתה אמורה להתקיים בשנגחאי, העיר הגדולה בסין, בסופו של דבר בוטלה.
פִּרסוּם
ואפילו עם המהומה של הרגע שכללה רק בלנסיאגה, המשבר בסופו של דבר גלש ל-D&G. ביום שני (28), המשפיענית קמילה מונטיירו פרסמה סרטון בו היא מופיעה שורפת את היצירות הממותגות שלה. היא מסבירה שהיא התוודעה למחלוקות רק עכשיו ולכן בחרה להשמיד את החלקים. "הרגשתי פגועה מאוד מהאמירות האלה, במיוחד בגלל שהילדים שלי הם תאומים מהפריה חוץ גופית", היא מדווחת.
