השנה, נייקי חוגגת 50. וחלק ניכר מהתקופה הזו היא בילתה בלכבוש קהל מאוד מיוחד: אוהבי ספורט. דגם ג'ורדן 1 - נעלי הספורט על שם מייקל ג'ורדן הנהדר - היה אחראי במידה רבה לעליית המותג. אבל לפני שניכנס למערכת היחסים הזו, בואו נדבר על ההתחלה של הכל, בסדר?
פִּרסוּם
הידעתם שנייקי התחילה להתקיים ב-1964, אבל תחת השם Blue Ribbon Sports? זה נכון: ביל ופיל, שהיו חלק מצוות המסלול והשטח של אוניברסיטת אורגון, יצרו את המותג. ביל היה המאמן ופיל היה תלמידו.
ב-1972 הפך שמה של החברה לנייקי - רמז לאלה היוונית Niké, שנחשבה לאלת הניצחון והתהילה, הקדושה הפטרונית של ספורטאים ולוחמים ביוון העתיקה. 😲
בבדיקת גבולותיה, ניסתה החברה להעביר את רוח ההתגברות הזו לצרכנים. אבל כדי להמריא, האם היה צורך להיות ברגליהם של הספורטאים האהובים ביותר בצפון אמריקה? שחקני כדורסל.
פִּרסוּם
אבל, עוד בשנות ה-1970, קונברס (מאול סטאר) ואדידס שלטו בשוק הזה. לנייקי לא היה מקום להרשים על רגליהם של השחקנים הלוהטים של אותה תקופה. לארי בירד, ג'וליוס ארווינג ומג'יק ג'ונסון היו נעלי ספורט ייחודיות עם קונברס. קארים עבדול-ג'באר לבש את הסופר סטאר של אדידס.
מייקל ג'ורדן והיחסים שלו עם נייקי
בחיפוש אחר הקצב המושלם ועם מעט מקום בשוק, הוא מופיע: מייקל ג'ורדן (אין שום קשר למייקל בי ג'ורדן של היום, בסדר?). אלוף אוניברסיטת צפון קרוליינה, הילד הלך לתהליך הבחירה ב-NBA ובסופו של דבר נבחר על ידי שיקגו בולס.
חייו של ג'ורדן השתנו: הוא חלם להיות בחסות אדידס, מכיוון שנפתחו אינסוף אפשרויות כשהפך למקצועי. אבל, מכיוון שהציפיות והמציאות לא תמיד עומדות, הוא חתם על חוזה עם נייקי.
פִּרסוּם
נייקי הציעה חוזה בשווי 500 אלף דולר ל-5 שנים ודגם - רק אחד - של נעלי ספורט חתומות. השחקן כמעט סירב להצעה. הוא לא האמין שהחברה יכולה לשנות את המשחק בעולם הכדורסל.
כך נוצר אייר ג'ורדן 1 האייקוני: ג'ורדן הגיע בעונת ה-NBA 1984/1985 והחברה מיהרה לפתח את נעלי הספורט. וזה לא היה סתם נעלי ספורט. הליגה ממליצה על לבן, אבל ג'ורדן רצה את השחקן בשחור ואדום, הצבעים של השור.
השחקן נענש. בכל פעם שהוא ניגש למגרש לבוש בנייקי ג'ורדן האדום-לבן, היו 5 דולר פחות בחשבון הבנק של השחקן.
פִּרסוּם
המותג השיק את נעלי הספורט לשוק בשנת 1985, וכ-450 זוגות נמכרו בארה"ב בלבד.
מייקל ג'ורדן הפך לשחקן הכדורסל הגדול בכל הזמנים ונייקי הפכה לרפרנס עולמי במוצרי ספורט - במיוחד נעלי כדורסל.
כיום המותג Jumpman - בבעלות מייקל ג'ורדן - מאוחד עם נייקי, והדגמים בסגנון של השחקן הם עדיין המבוקשים והנמכרים ביותר על פני כדור הארץ.
פִּרסוּם
מתוך הכרת תודה, במשחקו האחרון בשיקגו בולס, ב-1998, שיחק מייקל באייר ג'ורדן 1 הראשון שלו - זה שנלבש 15 שנה קודם לכן - מה שגרם לו לסיים את המשחק כשרגליו מדממות.
