“모든 것이 광고가 되었습니다. 소셜 미디어에서 눈에 띄어야 하고, 화제를 불러일으켜야 합니다. 왜냐하면 옷 자체는 가치가 없어졌기 때문입니다. 아름다운 옷을 파는 것보다 라이프스타일, 컨셉을 파는 것이 훨씬 더 중요합니다. 그리고 특히 발렌시아가는 이런 식으로 시작했다. 인터넷에서 논란을 불러일으키는 것. 그들은 성장하여 이제 1위가 되었습니다. 그 수준에 머물기 위해 그들은 비뚤어졌고 자신들이 모든 것 위에 있다고 생각했습니다.”라고 그는 분석합니다. 나탈리아 로도피아노, Namine의 패션 디자이너이자 스타일 코디네이터.
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디자이너는 이와 같은 경우 소비자가 가질 수 있는 유일한 힘은 소비자의 힘뿐이라고 믿습니다. 해제. 듣다:
나탈리아가 언급한 사진은 성적인 장신구를 들고 있는 아이들의 캠페인 사진이다. 그녀는 불매운동이 브랜드 자체의 소비자에게만 국한되는 것이 아니라 불법 복제품에도 국한된다고 덧붙였습니다. “우리는 Z세대가 소비력이 없지만 명품을 소비하고 싶어한다는 것을 알고 있습니다. 더 많은 사람들이 사용할수록 브랜드는 더욱 유명해집니다. 청중 제공을 중단하는 것입니다. 불법 복제를 막는 것입니다.”라고 그는 경고합니다.
“나는 우리가 소비하는 모든 것(과잉으로 인해 또는 행동 강령을 위반하거나 심지어 과도한 생산을 하고 결과적으로 환경에 해로운 브랜드에서 소비하기 때문에)이 실제로 소비자 책임의 일부를 수반한다고 믿습니다. 취소 정책은 때때로 특정 지침을 초과한다고 생각하지만 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다. 주로 이러한 방식으로 특정 캠페인이나 태도의 방송을 중단하고 특정 제안을 재고할 수 있기 때문입니다.” 캐롤 스타우치, 프로필에서 @neverleavenaked.
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패션 콘텐츠 제작자는 이 주제에 대한 인식을 높이는 출판물이 브랜드에 접근할 수 있는 방법이라고 믿습니다. 특히 요즘 논란이 되는 주제가 입소문을 탈 가능성이 있기 때문에 다음과 같은 도움을 받을 수 있습니다. 소셜 네트워크. "이 소식을 공유하고, 브랜드 게시물에 댓글을 달고, 팔로우를 취소하는 등의 활동이 가능한 입장이 될 수 있으며 이는 장기적으로 브랜드에 확실히 영향을 미칠 것이라고 생각합니다."라고 그는 덧붙였습니다.
이미 제품을 보유하고 있는 경우 어떻게 해당 브랜드를 보이콧할 수 있나요?
한 가지 대답을 하기는 어렵습니다. 주중에는 디지털 인플루언서 그들은 발렌시아가 제품을 태우고, 자르고, 버리는 영상을 공개했습니다. 이러한 태도는 인터넷 상에서 의견이 분분했고, 많은 사람들이 작품 기증이나 작품과 관련된 가치 등 대안을 제시했습니다.
Natália Rodopiano의 경우 이러한 동영상을 통해 브랜드에 대한 더 많은 미디어와 가시성이 확보되었습니다. 듣다:
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“나는 내 자신을 대변합니다. 특히 필요한 투자를 고려하여 브랜드 제품 중 하나를 소비했다면 브랜드가 그 행동에 대해 인식을 보일 때까지 해당 제품 사용을 중단했을 것입니다. 저는 이 제품을 불매운동이나 거부의 형태로 불태울 필요는 없다고 생각합니다. 이러한 유형의 태도를 거부할 수 있는 다른 방법이 여러 가지 있다고 생각합니다.”라고 Carol Stauch는 말합니다.
발렌시아가와 현재 논란: 사건을 기억하라
지난주부터, 발렌시아가 어린이들이 성적인 장신구를 들고 등장하는 광고 캠페인으로 인해 거센 비난을 받아왔다. 다른 광고 이미지에서는 아동 포르노에 대한 미국 대법원의 판결에서 발췌한 내용이 인쇄된 문서 위에 해당 브랜드의 가방이 등장합니다.
2023년 봄/여름 캠페인 사진이 소셜 미디어에서 삭제되었습니다. 더욱이 브랜드는 월요일 오후(28) 아동 학대를 비난하는 성명을 발표했습니다. “이 내용을 우리 이야기에 포함시키는 것은 결코 우리의 의도가 아니었습니다. 문제의 두 광고 캠페인은 발렌시아가가 책임을 인정하는 일련의 심각한 오류를 반영합니다.”
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돌체앤가바나: 일련의 스캔들
가장 논란이 많은 브랜드 중 하나로 꼽히는 돌체 가바나 그의 패션 역사에 논란이 쌓이고 있다. 도메니코 돌체(Domenico Dolce)와 스테파노 가바나(Stefano Gabbana)가 건설한 제국은 창립자들의 불행한 발언으로 각각 천천히 흔들리고 있습니다.
2013년 도메니코는 체외수정을 통한 아기의 탄생을 부르며 “화학과 합성의 아이들”에 반대한다고 밝혔습니다. 언론을 장악한 또 다른 사례에서는 브랜드의 운동화에 "날씬하고 멋진"이라는 문구가 적혀 있었습니다. 혐의에 대해 자신을 변호할 때 고르도 포비아, 스테파노는 소셜 미디어 게시물에 다음과 같이 썼습니다. “어리석음이 현실을 왜곡할 때. 믿을 수 없는! 다음에는 '나는 뚱뚱하고 콜레스테롤이 가득한 걸 좋아해요'라고 쓰자.”
A 외국인 혐오증 또한 Dolce & Gabbana의 논란 목록에 합류했습니다. 2018년 광고 캠페인에는 중국 모델이 동양 요리에 사용되는 젓가락으로 식사를 시도하는 모습이 등장했습니다. 해당 영상은 모델이 전형적인 이탈리아 요리(파스타, 피자 등)를 먹는 등 중국 문화를 조롱하는 방식으로 해석됐다. 물론 캠페인은 순조롭게 진행되지 않았고, 중국 최대 도시 상하이에서 열릴 예정이었던 해당 브랜드의 패션쇼도 결국 취소됐다.
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그리고 발렌시아가만의 소란스러운 순간에도 위기는 결국 D&G로 번졌다. 월요일(28일) 인플루언서 카밀라 몬테이로(Camila Monteiro)는 자신의 브랜드 제품을 불태우는 모습이 담긴 영상을 공개했다. 그녀는 이제서야 논란을 알게 되었기 때문에 조각들을 파괴하기로 결정했다고 설명합니다. “저는 이러한 말을 듣고 매우 기분이 상했습니다. 특히 제 아이들이 시험관 수정을 통해 태어난 쌍둥이이기 때문입니다.”라고 그녀는 말합니다.
