Boikot dan pembatalan dalam fesyen: adakah ada gunanya membakar kepingan daripada jenama di bawah skandal?

“Semuanya menjadi pengiklanan. Anda perlu menonjol di media sosial, anda perlu diperkatakan, kerana pakaian itu sendiri telah berhenti mempunyai nilai. Ia lebih kepada menjual gaya hidup, konsep, daripada menjual pakaian yang cantik. Dan Balenciaga, khususnya, bermula dengan cara ini: mencipta kontroversi di internet. Mereka berkembang dan kini nombor 1. Untuk kekal pada tahap itu, mereka sesat dan menganggap mereka berada di atas segala-galanya”, dia menganalisis Natalia Rodopiano, pereka fesyen dan penyelaras gaya di Namine.

Pereka bentuk percaya bahawa, dalam kes seperti ini, satu-satunya kuasa yang dimiliki pengguna ialah kuasa pembatalan. Dengar:

Foto-foto yang dirujuk oleh Natália adalah daripada kempen dengan kanak-kanak memegang aksesori seksual. Beliau menambah bahawa boikot itu bukan sahaja terhad kepada pengguna jenama itu sendiri, tetapi juga barangan cetak rompak. “Kita tahu generasi Z tidak mempunyai kuasa pengguna, tetapi mereka mahu menggunakan kemewahan. Semakin ramai orang menggunakannya, semakin terkenal jenama itu. Ini tentang berhenti memberi khalayak. Ini mengenai menghentikan cetak rompak”, dia memberi amaran. 

“Saya percaya semua yang kita makan – sama ada disebabkan berlebihan, atau kerana kita mengambil daripada jenama yang melanggar tatakelakuan atau pengeluaran terlalu tinggi dan akibatnya tidak baik untuk alam sekitar – sebenarnya membawa sebahagian daripada kesalahan pengguna. Dasar pembatalan, walaupun kadangkala saya percaya ia melebihi garis panduan tertentu, membantu meningkatkan kesedaran jenama, terutamanya kerana dengan cara ini kami dapat menghentikan kempen atau sikap tertentu daripada disiarkan, dan membuat cadangan tertentu difikirkan semula", contoh yang mempengaruhi. Carol Stauch, daripada profil @neverleavenaked. 

Pencipta kandungan fesyen percaya bahawa penerbitan yang meningkatkan kesedaran tentang subjek ini adalah satu cara untuk menjangkau jenama, terutamanya dengan potensi topik kontroversi menjadi tular hari ini, dengan bantuan rangkaian sosial. “Saya fikir perkongsian berita ini, ulasan pada siaran jenama, berhenti mengikuti, dan lain-lain, boleh menjadi kemungkinan untuk diambil, dan itu pasti akan menjejaskan jenama dalam jangka panjang”, tambahnya. 

Bagaimanakah saya boleh memboikot jenama jika saya sudah mempunyai kepingan?

Sukar untuk mempunyai satu jawapan. Dalam minggu, pengaruh digital Mereka menerbitkan video membakar, memotong dan membuang kepingan Balenciaga mereka. Sikap itu membahagikan pendapat di internet, dengan ramai orang menawarkan alternatif - seperti menderma karya atau nilai yang berkaitan dengannya. 

Bagi Natália Rodopiano, video ini akhirnya membawa lebih banyak media dan keterlihatan kepada jenama. Dengar:

“Saya bercakap sendiri, jika saya telah menggunakan mana-mana produk jenama itu, terutamanya mengambil kira pelaburan yang diperlukan, saya mungkin akan berhenti menggunakan produk itu sehingga jenama itu menunjukkan kesedaran tentang tindakan itu. Saya tidak fikir perlu untuk membakar produk ini sebagai satu bentuk boikot atau penolakan, saya percaya terdapat beberapa cara lain untuk menolak sikap jenis ini”, mencerminkan Carol Stauch.

Balenciaga dan kontroversi semasa: ingat kes itu

Sejak minggu lepas, pihak Balenciaga telah dikritik keras kerana kempen pengiklanan di mana kanak-kanak muncul dengan aksesori seksual. Dalam imej pengiklanan lain, beg daripada jenama itu muncul di atas dokumen yang dicetak dengan petikan daripada keputusan Mahkamah Agung Amerika Syarikat mengenai pornografi kanak-kanak.

Foto daripada kempen Musim Bunga/Musim Panas 2023 telah dipadamkan daripada media sosial. Tambahan pula, jenama itu menerbitkan satu kenyataan pada petang Isnin (28) mengatakan bahawa ia mengutuk penderaan kanak-kanak: “Kami tidak pernah berniat untuk memasukkan ini dalam naratif kami. Kedua-dua kempen pengiklanan yang dipersoalkan mencerminkan satu siri kesilapan serius yang Balenciaga menerima tanggungjawab.”

Balenciaga dituduh menghasut penderaan kanak-kanak dalam gambar kempen pengiklanan

Kontroversi terbaharu yang melibatkan jenama mewah Balenciaga telah mencapai bahagian yang besar dan malah boleh menyebabkan kontraknya terbatal dengan nama fesyen penting, seperti Kim Kardashian. Jenama itu dikritik hebat kerana kempen pengiklanan di mana kanak-kanak muncul dengan aksesori seksual. Dalam imej pengiklanan lain, beg daripada jenama itu muncul di atas dokumen yang dicetak dengan petikan daripada keputusan Mahkamah Agung Amerika Syarikat mengenai pornografi kanak-kanak.

Dolce&Gabbana: rentetan skandal

Dianggap sebagai salah satu jenama yang paling kontroversi, Dolce & Gabbana mengumpul kontroversi dalam sejarah fesyennya. Empayar yang dibina oleh Domenico Dolce dan Stefano Gabbana perlahan-lahan bergegar dengan masing-masing, katakanlah, kenyataan malang daripada pengasasnya. 

Pada tahun 2013, Domenico menyatakan bahawa dia menentang "kanak-kanak kimia dan kanak-kanak sintetik", kerana dia memanggil generasi bayi melalui persenyawaan in vitro. Dalam kes lain yang mengambil alih media, kasut jenama itu mempunyai tulisan "kurus dan indah". Apabila mempertahankan dirinya terhadap tuduhan fatphobia, Stefano menulis dalam catatan media sosial: “Apabila kebodohan memutarbelitkan realiti. sukar dipercayai! Lain kali, mari kita tulis: 'Saya suka gemuk dan penuh dengan kolesterol'”.

A xenophobia turut menyertai senarai kontroversi Dolce & Gabbana. Pada 2018, kempen pengiklanan menampilkan model Cina yang cuba makan dengan penyepit - sepasang penyepit yang digunakan dalam masakan timur. Video itu ditafsirkan sebagai cara mempersendakan budaya Cina, kerana model itu makan hidangan tipikal Itali (seperti pasta dan piza). Kempen itu tidak berjalan lancar, sudah tentu, dan pertunjukan fesyen untuk jenama yang akan diadakan di Shanghai, bandar terbesar di China, akhirnya dibatalkan. 

Dan walaupun dengan kekecohan masa yang hanya melibatkan Balenciaga, krisis itu akhirnya menular kepada D&G. Pada hari Isnin (28), pengaruh Camila Monteiro menerbitkan video di mana dia kelihatan membakar kepingan berjenamanya. Dia menjelaskan bahawa dia hanya menyedari kontroversi sekarang dan oleh itu memilih untuk memusnahkan kepingan itu. "Saya berasa amat tersinggung dengan kenyataan ini, terutamanya kerana anak-anak saya adalah kembar daripada persenyawaan in vitro", lapornya.