Bagaimana kecerdasan buatan "menghidupkan semula" bintang filem yang mati

Pelakon Amerika James Dean Dia meninggal dunia pada tahun 1955 dalam kemalangan kereta selepas membintangi hanya tiga filem, yang semuanya mendapat pujian. Bagaimanapun, kini, hampir tujuh dekad selepas kematiannya, dia telah dilakonkan sebagai bintang filem baharu berjudul Back to Eden. Klon digital pelakon - dicipta dengan teknologi kecerdasan buatan yang serupa dengan yang digunakan untuk menjana deepfakes - akan berjalan, bercakap dan berinteraksi di skrin dengan pelakon lain.

Teknologi ini berada di barisan hadapan dalam imejan janaan komputer (CGI), tetapi ia juga menjadi punca beberapa kebimbangan yang dibangkitkan oleh pelakon dan penulis skrip yang telah melancarkan mogok di Hollywood. Mereka takut digantikan oleh algoritma AI - sesuatu yang mereka katakan akan mengorbankan kreativiti untuk keuntungan. 

Kebangkitan digital Dean bukanlah kali pertama pelakon yang telah meninggal dunia nampaknya hidup semula di skrin dengan bantuan teknologi canggih. Carrie Fisher, Harold Ramis dan Paul Walker hanyalah beberapa selebriti terkenal yang telah mengulangi peranan filem ikonik selepas kematian. A cantora brasileira Elis Regina também ressuscitou recentemente para um anúncio de carro, onde foi mostrada em dueto com a filha Maria Rita.

Pengklonan digital Dean menimbulkan persoalan kontroversi: Siapakah yang memiliki hak ke atas wajah, suara dan keperibadian seseorang selepas kematian? Peraturannya tidak jelas dan, di beberapa wilayah di dunia, tidak wujud. Peguam Erik Kahn, pengarang bersama artikel mengenai hak publisiti bedah siasat daripada selebriti untuk majalah Landslide, mengatakan bahawa setiap negeri AS mempunyai situasi yang berbeza. Sesetengah negeri tidak mempunyai hak publisiti yang jelas untuk melindungi kehendak selebriti yang mati.

Secara umum, apabila seorang selebriti meninggal dunia, "hak publisiti" berpindah daripada selebriti kepada waris selebriti atau kepada pihak yang memberikan hak tersebut dalam wasiat. Tetapi Kahn mengatakan bahawa walaupun wasiat, yang secara amnya akan menentukan siapa yang akan mendapat manfaat dari segi kewangan daripada penggunaan komersial imej selebriti yang telah mati, mempunyai berat undang-undang yang terhad, kerana "ia tidak seperti kontrak kerana ia adalah dokumen sehala." Kuasa bagaimana imej orang itu digunakan beralih kepada pelaksananya yang masih hidup.

Lihat juga:

Studio mengupah pakar AI walaupun di tengah-tengah mogok Hollywood; lihat pekerjaan dan gaji

Penggunaan kecerdasan buatan (AI) dalam industri hiburan telah menimbulkan banyak cakap-cakap dan merupakan antara perkara utama mogok yang sedang melanda Hollywood. Walau bagaimanapun, walaupun dengan semua ketidakpastian, studio utama dan perkhidmatan penstriman mempunyai kedudukan terbuka untuk pengambilan AI.