Demonstrasi, yang diadakan pada malam permulaan Piala Dunia, adalah inisiatif antara syarikat dan institusi Hentikan Homophobia (Hentikan homophobia). Qatar menjenayahkan hubungan seksual antara orang yang sama jantina.
PUBLISITI
Kempen yang dipanggil Colors of Love dilancarkan sebagai tindak balas terhadap penganjuran larangan acara itu terhadap penggunaan bendera LGBTQIA+ di dalam stadium semasa permainan. "Kerana kita harus sentiasa dapat menunjukkan warna sebenar kita", tulis jenama itu di rangkaian sosialnya.
Sokongan untuk tujuan
Selain Pantone, jenama lain dan orang berpengaruh telah menyokong punca kepelbagaian dengan menolak jemputan daripada FIFA untuk menyertai perasmian acara tersebut. Baru-baru ini, penyanyi Dua Lipa dan Shakira menolak jemputan untuk membuat persembahan pada pembukaan Piala Dunia.
Jenama lain telah melancarkan kempen dengan mesej yang mengkritik undang-undang tempatan. Jenama minuman tenaga Lucozade, penaja pasukan bola sepak Britain, memutuskan untuk menarik balik jenamanya dari negara itu sebagai tindak balas terhadap dakwaan penyalahgunaan hak asasi manusia.
PUBLISITI
Menurut akhbar London Matahari, syarikat yang telah menaja pasukan itu sejak 2008 tidak akan memaparkan jenamanya dalam perlawanan, latihan atau wawancara akhbar. "Lucozade adalah penaja yang bangga dan lama untuk pasukan kebangsaan England, tetapi kami bukan rakan kongsi rasmi Piala Dunia FIFA," katanya dalam satu kenyataan.
Jauh dari stadium dan di luar senarai penaja, kilang bir BrewDog melancarkan kempen mengkritik pilihan Qatar sebagai tuan rumah kejohanan. Dalam iklan yang diterbitkan di media sosial, syarikat itu berkata ia berbangga kerana "tidak menjadi penaja Piala Dunia". “Pertama Rusia, kemudian Qatar. Kami tidak sabar menunggu Korea Utara”, katanya bergurau.
(Dengan Kandungan Estadão)
