PT-leiders beweren dat de meest actieve verkiezingsleiders, zoals federaal plaatsvervanger André Janones (Avante-MG), op eigen initiatief handelen. De parlementariër neemt echter deel aan strategische bijeenkomsten en maakt deel uit van de coördinatie van de PT-campagne.
PUBLICITEIT
Deskundigen zeggen dat de strategie, ook al leidt deze niet tot migratie van stemmen in de tweede ronde, wel een impact zou kunnen hebben op het aantal nulstemmen, blanco stemmen en onthoudingen – met andere woorden, het is een poging om stemmen af te pakken van Bolsonaro. verschilt van de eerste ronde, toen de methode risico's met zich meebracht, omdat stemmen van het doelwit van de aanslagen naar een andere kandidaat konden worden overgedragen.
Janones is het steunprofiel voor Lula die het meest betrokken was bij de vrijmetselarij-agenda op Facebook, bijvoorbeeld toen hij een optreden gaf voor de Tempel van Salomo in São Paulo. Hij insinueerde dat Bolsonaro een “pact met de duivel” had kunnen sluiten waarbij zijn kiezers betrokken waren.
Ook bondgenoten van de voormalige president, zoals senator Rogério Carvalho (PT), sloten zich aan bij de mobilisatie. “Heb je deze video gezien van Bolsonaro in de Vrijmetselarij? Evangelisch, katholiek of vrijmetselaar? Ik denk dat het woord opportunisme is", schreef Carvalho bij de video in de post. Alleen al op het account van de senator werd het stuk door ruim 64 duizend mensen bekeken.
PUBLICITEIT
“En nu weten we dat Bolsonaro niet alleen een genocide is, maar ook een kandidaat voor een kannibaal is! Het is Hannibal Lecter, alleen maar dom”, schreef federaal plaatsvervanger Orlando Silva (PCdoB). Het bericht verwijst naar een interview van Bolsonaro met de Amerikaanse krant The New York Times uit 2016, waarin de huidige president stelt dat hij overwoog om mensenvlees te eten in een zogenaamd inheems ritueel. Het stuk werd gepromoot tijdens de officiële campagne van Lula, maar het Superior Electoral Court (TSE) verbood de vertoning van de reclame.
Golf
Te midden van aanvallen van bondgenoten en aanhangers slaagde Lula erin berichten te publiceren met bovengemiddelde gevolgen voor religieuze onderwerpen, bijvoorbeeld: het evangelische electoraat geeft volgens verkiezingspeilingen meer stemmen aan Bolsonaro. Dat blijkt uit de Network Monitor van de krant De staat São Paulo, verhoogde het PT-lid het aantal interacties (likes, reacties en shares, waarbij verschillende gewichten werden toegekend) op Facebook en Instagram met 68% in de eerste acht dagen van de campagne in de tweede ronde, vergeleken met dezelfde periode voorafgaand aan het stemmen. Op Twitter was er sprake van een daling, maar het bedrag is minder groot dan de winst op de andere twee platforms.
Het engagementpercentage op de officiële Instagram-pagina van Lula ging van 4% naar 7,3%. Het aantal wordt berekend door Torabit, het partnerbedrijf van de monitor, op basis van alle interacties gedeeld door het totale aantal volgers op het account. Op Facebook steeg de maatstaf van 4,8% naar 5,8%; en op Twitter daalde het van 4% naar 3,3%.
PUBLICITEIT
Een aantal van Lula's populairste inhoud in de tweede ronde gaat over religieuze kwesties. “Vandaag is het Sint Franciscusdag”, schreef het PT-lid op Twitter, met een gebed erbij, op 4 oktober – dezelfde dag waarop de oude vrijmetselarijvideo op de netwerken ontplofte.
Verpakken
Data-analist Pedro Barciela zei dat hij gelooft dat de beweging met betrekking tot de vrijmetselarij spontaan ontstond in anti-bolsonaristische verslagen, en niet hoofdzakelijk uit de PT, vanwege het ontbreken van een “concrete politieke lijn” van de campagne in de eerste dagen na de eerste ronde. De beweging werd ook gezien als een reactie op de aanvallen van Bolsonaro, waarbij Lula in verband werd gebracht met satanisme.
“Er was een vacuüm en een gevoel van pijn na de uitslag van de eerste ronde, waardoor anti-Bolsonaro-gebruikers op dat moment op zoek gingen naar iets om te promoten”, zei Barciela. Lula's bondgenoten kwamen op de agenda en hielpen volgens hem het bereik te vergroten als reactie op zijn winst aan populariteit.
PUBLICITEIT
Ook op de 4e was een foto van Lula met Franciscanen een van de meest relevante op het Facebook-account van de PT, met 4,8 duizend aandelen. Op Instagram kreeg een kaart waarop stond dat “Lula is Christian” 1,4 miljoen likes. Deze inhoud concurreert met foto's en video's met de aankondiging van nieuwe bondgenoten, zoals senator Simone Tebet (MDB), die derde werd bij de verkiezingen en wiens electoraat wordt begeerd door Lula en Bolsonaro.
De strategie van bolsonaristen en PT-leden doet een beroep op emotionele factoren om grip te krijgen op de netwerken. “Ik zou zeker zeggen dat we een informatieguerrilla hebben”, zegt Raquel Recuero, onderzoeker aan de Federale Universiteit van Pelotas (UFPel). “Beide partijen gebruiken vergelijkbare strategieën om emotionele en collectieve reacties van mensen te zoeken.”
Janones-factor
De plaatsvervanger van Minas Gerais heeft een prominente rol gespeeld in MMA. De campagnecoördinatoren van Lula, zoals de burgemeester van Araraquara, Edinho Silva (PT), en voormalig plaatsvervanger Rui Falcão (PT), die de taak delen om de communicatie te controleren, hebben gepredikt dat het niet aan hen is om Janones aan banden te leggen. Volgens hen handelt de parlementariër alleen, net als andere bondgenoten.
PUBLICITEIT
In de praktijk bestaat de door PT-leden geclaimde protocolafstand niet. Janones is niet alleen een van de meest actieve stemmen in campagnecoördinatievergaderingen als het gaat om sociale media, maar hij is ook een van de belangrijkste woorden geworden in de besluitvorming bij de PT-leiding.
De plaatsvervanger was een van degenen die gisteren gepland stonden voor een bijeenkomst op het hoofdkantoor van het productiebedrijf van marketeer Sidônio Palmeira, in Vila Madalena, in São Paulo, naast de PT-president, Gleisi Hoffmann, en Edinho. Het is niet ongebruikelijk dat thema's die door de plaatsvervanger op zijn sociale netwerken worden gepromoot, tijdens de verkiezingen in Lula's stukken worden verwerkt, zoals het geval was bij vermeend kannibalisme.
(Met Estadão-inhoud)
