Voor beginnende kunstenaars is het Chinese sociale netwerk een toegangspoort. Voor reeds gevestigde zangers werkt TikTok als een middel om de verspreiding van nieuwe hits te garanderen.
PUBLICITEIT
Hoewel de National Academy of Recording Arts and Sciences, die jaarlijks de Grammy's uitreikt, niet bekend staat om het absorberen van de tijdsgeest, is de categorie Nieuwe Artiesten steeds eclectischer geworden, wat de impact van het internettijdperk op de hedendaagse muziek weerspiegelt.
“Sociale netwerken hebben de muziekindustrie veel ontvankelijker gemaakt voor de smaak van het publiek, in plaats van van bovenaf te willen definiëren wie de ster van het moment is”, vertelde Tatiana Cirisano, een analist bij MIDiA Research, aan AFP.
Maar het fenomeen is niet nieuw. De Canadees Justin Bieber werd ontdekt op YouTube en zijn landgenoot Shawn Mendes op Vine.
PUBLICITEIT
“TikTok is de afgelopen jaren echt geëxplodeerd” en “het is duidelijk dat het een integraal onderdeel is van de strategie van bijna elke artiest”, analyseerde Cirisano.
Het is geen verrassing dat de laatste twee Grammy-winnaars voor Beste Nieuwe Artiest, de Amerikaanse zangeres Olivia Rodrigo en rapper Megan Thee Stallion, enorm succes hadden op TikTok.
Onder de genomineerden in de categorie dit jaar bevinden zich rapper Latto, Muni Long en Omar Apollo, drie zangers die door de app zelf tot de beste opkomende artiesten op zijn platform werden gerekend.
PUBLICITEIT
@pop_lyricsbr Muni Long – Uren en uren #voor jou #rnbvibes #zwarte muziek #typografie #muziekvertaling🎶 ♬ Uur en uur – Muni Long
@latto777 Ik heb gehoord dat jullie freestyle latto terug willen... dit is nu mijn favoriete nummer 💨💨💨 #latto #biglatto #rokenopmijnex #freestyle #fyp ♬ origineel geluid – BigLatto
Anita en anderen
De Braziliaanse Anitta, die ook meedoet voor een Grammy, kreeg een boost door het succes van het nummer ‘Envolver’ op TikTok.
De Italiaan Maneskin, wiens hit “Beggin'” ook viraal ging op de app.
Andere artiesten die strijden om de Grammy's van 2023, zoals indierockband Wet Leg, jazzduo Domi & JD Beck, rapper Tobe Nwigwe en zangers Molly Tuttle en Samara Joy, hebben ook volgers op de app.
PUBLICITEIT
"Mensen komen naar me toe en zeggen: 'Ik heb je gevonden op TikTok'", vertelde Joy onlangs aan NPR Radio, waarbij ze beweerde dat ze binnen een maand na toetreding tot het platform meer dan 100 volgers had gekregen.
(Bron: AFP)
Zie ook:
