Dit jaar bestaat Nike 50. En een groot deel van deze periode bracht ze door met het boeien van een heel bijzonder publiek: sportliefhebbers. Het Jordan 1-model – de sneaker vernoemd naar de grote Michael Jordan – was grotendeels verantwoordelijk voor de opkomst van het merk. Maar voordat we deze relatie aangaan, laten we het hebben over het begin van dit alles, oké?
PUBLICITEIT
Wist je dat Nike in 1964 begon te bestaan, maar dan onder de naam Blue Ribbon Sports? Dat klopt: Bill en Phil, die deel uitmaakten van het atletiekteam van de Universiteit van Oregon, hebben het merk gecreëerd. Bill was de coach en Phil was zijn leerling.
In 1972 werd de naam van het bedrijf Nike – een verwijzing naar de Griekse godin Niké, die werd beschouwd als de godin van de overwinning en glorie, beschermheilige van atleten en krijgers in het oude Griekenland. 😲
Het bedrijf testte zijn eigen grenzen en probeerde deze geest van overwinnen door te geven aan de consument. Maar was het nodig om aan de voeten van de meest geliefde Noord-Amerikaanse atleten te staan om op te stijgen? Basketbal spelers.
PUBLICITEIT
Maar in de jaren zeventig domineerden Converse (van All Star) en Adidas deze markt. Nike had geen ruimte om indruk te maken op de voeten van de populairste spelers van die tijd. Larry Bird, Julius Erving en Magic Johnson hadden hun kenmerkende sneakers bij Converse. Kareem Abdul-Jabbar droeg de Adidas Super Star.
Michael Jordan en zijn relatie met Nike
Op zoek naar de perfecte beat en met weinig ruimte in de markt verschijnt hij: Michael Jordan (niets te maken met de Michael B. Jordan van vandaag, oké?). De jongen, kampioen van de Universiteit van North Carolina, ging naar het NBA-selectieproces en werd uiteindelijk geselecteerd door de Chicago Bulls.
Jordans leven veranderde: hij droomde ervan gesponsord te worden door Adidas, omdat er oneindige mogelijkheden opengingen toen hij professioneel werd. Maar omdat verwachtingen en realiteit niet altijd overeenkomen, tekende hij een contract bij Nike.
PUBLICITEIT
Nike bood een contract aan ter waarde van 500 dollar over een periode van vijf jaar en een model – slechts één – van gesigneerde sneakers. De speler weigerde bijna het aanbod. Hij geloofde niet dat het bedrijf het spel in de basketbalwereld kon veranderen.
Zo ontstond de iconische Air Jordan 1: Jordan arriveerde in het NBA-seizoen 1984/1985 en het bedrijf haastte zich om de sneaker te ontwikkelen. En het waren niet zomaar sneakers. De competitie beveelt wit aan, maar Jordan wilde de speler in zwart en rood, de kleuren van de Bull.
De speler werd gestraft. Elke keer dat hij in de rood-witte Nike Jordan het veld betrad, stond er $ 5 minder op de bankrekening van de speler.
PUBLICITEIT
Het merk bracht de sneaker in 1985 op de markt en alleen al in de VS werden er ongeveer 450 paar verkocht.
Michael Jordan werd de grootste basketbalspeler aller tijden en Nike werd een wereldwijde referentie op het gebied van sportartikelen, vooral basketbalschoenen.
Tegenwoordig is het merk Jumpman – eigendom van Michael Jordan – verenigd met Nike, en de stijlmodellen van de speler zijn nog steeds de meest gewilde en verkochte modellen ter wereld.
PUBLICITEIT
Uit dankbaarheid speelde Michael in zijn laatste wedstrijd voor de Chicago Bulls, in 1998, in zijn eerste Air Jordan 1 – die hij vijftien jaar eerder droeg – waardoor hij de wedstrijd met bloedende voeten beëindigde.
