De Amerikaanse acteur James Dean Hij stierf in 1955 bij een auto-ongeluk nadat hij in slechts drie films had gespeeld, die allemaal veel geprezen werden. Maar nu, bijna zeventig jaar na zijn dood, is hij gecast als de ster van een nieuwe film genaamd Back to Eden. Een digitale kloon van de acteur – gemaakt met kunstmatige intelligentie-technologie vergelijkbaar met die gebruikt om deepfakes te genereren – zal op het scherm lopen, praten en communiceren met andere acteurs.
PUBLICITEIT
De technologie loopt voorop op het gebied van computer-gegenereerde beelden (CGI), maar ligt ook aan de basis van enkele zorgen van acteurs en scenarioschrijvers die in Hollywood zijn gaan staken. Ze zijn bang om vervangen te worden door AI-algoritmen – iets waarvan ze zeggen dat het creativiteit zal opofferen voor winst.
Dean's digitale wederopstanding is niet de eerste keer dat overleden acteurs schijnbaar weer tot leven komen op het scherm met behulp van geavanceerde technologie. Carrie Fisher, Harold Ramis en Paul Walker zijn slechts een paar opmerkelijke beroemdheden die postuum iconische filmrollen hebben hernomen. Ook de Braziliaanse zangeres Elis Regina werd onlangs weer tot leven gewekt voor een autoreclame, waarin ze te zien was in een duet met haar dochter Maria Rita.
Het digitale klonen van Dean roept een controversiële vraag op: Wie bezit de rechten op iemands gezicht, stem en persoonlijkheid na de dood? De regels zijn onduidelijk en bestaan in sommige delen van de wereld zelfs niet. Advocaat Erik Kahn, co-auteur van een artikel over publiciteitsrechten postmortem van beroemdheden voor het tijdschrift Landslide, zegt dat elke Amerikaanse staat een andere situatie heeft. Sommige staten hebben geen duidelijke publiciteitsrechten om de wensen van overleden beroemdheden te beschermen.
PUBLICITEIT
Wanneer een beroemdheid overlijdt, gaan de “publiciteitsrechten” over het algemeen over van de beroemdheid naar de nabestaanden van de beroemdheid of naar de partij die deze rechten in een testament heeft verleend. Maar Kahn zegt dat zelfs een testament, dat in het algemeen zal bepalen wie financieel zal profiteren van het commerciële gebruik van het imago van de overleden beroemdheid, een beperkt juridisch gewicht heeft, omdat "het niet op een contract lijkt omdat het een eenrichtingsdocument is." De macht over de manier waarop het imago van die persoon wordt gebruikt, gaat over op de levende executeur-testamentair.
