De demonstratie, gehouden aan de vooravond van de start van het WK voetbal, is een initiatief van het bedrijf en de instelling Stop Homophobia (Stop homofobie). Qatar criminaliseert seksuele relaties tussen mensen van hetzelfde geslacht.
PUBLICITEIT
De campagne genaamd Colors of Love werd gelanceerd als reactie op de organisatie van het verbod op het gebruik van LGBTQIA+-vlaggen in stadions tijdens wedstrijden. “Omdat we altijd onze ware aard moeten kunnen laten zien”, schreef het merk op zijn sociale netwerken.
Steun voor de zaak
Naast Pantone hebben andere merken en invloedrijke mensen de zaak van diversiteit gesteund door uitnodigingen van de FIFA om deel te nemen aan de opening van het evenement te weigeren. Onlangs hebben zangers Dua Lipa en Shakira uitnodigingen afgewezen om op te treden tijdens de opening van het WK.
Andere merken hebben campagnes gelanceerd met kritische boodschappen over de lokale wetgeving. Het energiedrankmerk Lucozade, sponsor van het Britse voetbalteam, besloot zijn merk uit het land terug te trekken als reactie op beschuldigingen van mensenrechtenschendingen.
PUBLICITEIT
Volgens de Londense krant De Zon, zal het bedrijf dat het team sinds 2008 sponsort, zijn merk niet laten zien in wedstrijden, trainingen of persinterviews. “Lucozade is een trotse en al lang bestaande sponsor van het Engelse team, maar we zijn geen officiële partner van het FIFA Wereldkampioenschap”, zei hij in een verklaring.
Buiten de stadions en buiten de lijst van sponsors lanceerde brouwerij BrewDog een campagne waarin kritiek werd geuit op de keuze van Qatar als gastheer van het toernooi. In een advertentie op sociale media zei het bedrijf er trots op te zijn “geen sponsor van het WK te zijn”. “Eerst Rusland, dan Qatar. We kunnen niet wachten op Noord-Korea”, grapte hij.
(Met Estadão-inhoud)
