In tegenstelling tot Brazilië, dat nog in de kinderschoenen staat in de zoektocht naar wetgeving die sociale netwerken en big techs reguleert, beginnen Europese landen wetgeving in de praktijk te brengen die zich richt op sociale beïnvloeders, en als gevolg daarvan van invloed is op platforms die profiteren van onverantwoordelijke inhoud , haatzaaiers, misbruikers en zelfs criminelen.
PUBLICITEIT
In het Verenigd Koninkrijk heeft de Advertising Standards Authority (ASA) aan het begin van het semester nieuwe richtlijnen voor producenten van digitale inhoud uitgevaardigd. De organisatie heeft zelfs een definitie opgesteld voor wat een influencer is:
“Een individu dat actief is op een social-mediaplatform en zijn of haar mening over producten en diensten aan zijn volgers aanbiedt.”
Volgens de ASA-richtlijnenContentproducenten die als influencers worden beschouwd, zijn degenen die het vermogen hebben om hun invloed uit te oefenen door samen te werken als merkpropagandisten, producten te onderschrijven en deel te nemen aan gesponsorde contentpartnerschappen, met de kracht om attitudes, gedrag en zelfs aankoopkeuzes van uw publiek (of volgers) te bevorderen.
PUBLICITEIT
En er is volgens de ASA geen specifiek aantal volgers dat de status van influencer krijgt, maar wel het vermogen om interesse te genereren en gedrag aan te moedigen (gunstig of negatief). Inderdaad, een influencer is niet nodigariade geest is een mens: het kan een entiteit zijn, een dier of zelfs avatars of virtuele beelden gegenereerd door kunstmatige intelligentie – relevant in een tijdperk dat zich bezighoudt met de popularisering van AI.
De ASA-richtlijnen hebben betrekking op misleidende praktijken, valse claims, aanstootgevende inhoud, intellectuele eigendomsrechten en concurrentiebeperkend gedrag. Alles om “transparantie, authenticiteit en gelijkheid in de influencer-industrie te garanderen”, zegt de organisatie.
In Frankrijk werd begin juni een nieuwe wet goedgekeurd promeeen gamechanger zijn voor de erkenning van influencers in Europa. Naast het reguleren van de activiteit – waarbij een minimumleeftijd van 15 jaar wordt vastgelegd – vergroot het de verantwoordelijkheid van de sector door variabele straffen in te voeren op basis van de ernst van de overtreding. Er staan boetes tot 300 euro en gevangenisstraffen tot twee jaar.
PUBLICITEIT
Franse parlementariërs begrijpen dat de wet uiterst noodzakelijk is om “het bevorderen van gevaarlijke diëten, cosmetische ingrepen, het aanmoedigen van overmatig gokken en het goedkeuren van namaakproducten“. Dit soort gevallen zijn al in verschillende landen geïdentificeerd, waaronder Brazilië.⤵️
Buiten het Europese continent begint Australië manieren te bespreken om de leemten in zijn land op te vullen Wet Online-beveiliging (goedgekeurd in 2021), dat de activiteit van influencers reguleert, vooral met betrekking tot desinformatie. Het land was een pionier op het gebied van dit soort regelgeving.
In de Verenigde Staten beginnen sommige staten beperkingen op te leggen en regels te creëren voor de activiteiten van producenten van inhoud op sociale media. Dit jaar werd Utah de eerste staat die het gebruik van netwerken als Instagram, TikTok en Facebook door mensen onder de 18 jaar aan banden legde.
PUBLICITEIT
In Brazilië wacht PL 2330, dat tot doel heeft de verspreiding van nepnieuws op internet te bestrijden – en daarmee digitale platforms en hun makers van inhoud te reguleren – nog steeds in afwachting van een besluit van de voorzitter van de Kamer, Arthur Lira, om terug te keren naar de stemming. agenda na de gevechten met de zogenaamde ‘big techs’, in strijd met de regelgeving.
