Boikott og kansellering i mote: er det noen vits i å brenne brikker fra merker under skandale?

"Alt ble reklame. Du må skille deg ut på sosiale medier, du må bli snakket om, for klærne i seg selv har liksom sluttet å ha verdi. Det handler mye mer om å selge en livsstil, et konsept, enn å selge vakre klær. Og spesielt Balenciaga startet på denne måten: å skape kontroverser på internett. De vokste og er nå nummer 1. For å holde seg på det nivået var de perverse og trodde de var over alt”, analyserer han Natalia Rodopiano, motedesigner og stilkoordinator i Namine.

Designeren mener at i tilfeller som dette er den eneste makten forbrukeren har kansellering. Lytte:

Bildene som Natália viser til er fra kampanjen med barn som holder seksuelt tilbehør. Hun legger til at boikotten ikke bare er begrenset til forbrukere av selve merket, men også piratkopierte varer. "Vi vet at generasjon Z ikke har noen forbrukermakt, men de ønsker å konsumere luksus. Jo flere folk bruker det, jo mer kjent blir merket. Det handler om å slutte å gi et publikum. Det handler om å stoppe piratkopiering, advarer han. 

«Jeg tror at alt vi konsumerer – enten det er på grunn av overflødig bruk, eller fordi vi konsumerer fra merker som har brudd på retningslinjene eller til og med overdreven produksjon og som følgelig er dårlig for miljøet – faktisk bærer en del av forbrukerens skyld. Avbestillingsreglene, selv om jeg noen ganger mener at de overskrider visse retningslinjer, bidrar til å øke merkevarebevisstheten, hovedsakelig fordi vi på denne måten er i stand til å stoppe visse kampanjer eller holdninger fra å sendes, og få visse forslag til å tenke nytt”, eksemplifiserer influenceren. Carol Stauch, fra profilen @neverleavenaked. 

Moteinnholdsskaperen mener at publikasjoner som øker bevisstheten om dette emnet er en måte å nå merkevaren på, spesielt med potensialet for at kontroversielle emner kan gå viralt i disse dager, ved hjelp av sosiale nettverk. "Jeg tror at å dele denne nyheten, kommentere merkets innlegg, slutte å følge dem osv. kan være mulige posisjoner å ta, og det vil helt sikkert påvirke merkevaren på lang sikt", legger han til. 

Hvordan kan jeg boikotte merket hvis jeg allerede har deler?

Det er vanskelig å ha et enkelt svar. I løpet av uken, digitale påvirkere De publiserte videoer som brenner, hogget og kastet Balenciaga-bitene sine. Holdningen delte meninger på internett, og mange tilbød alternativer – som å donere stykket eller verdien knyttet til det. 

For Natália Rodopiano ender disse videoene med å bringe mer media og synlighet til merkevaren. Lytte:

"Jeg snakker for meg selv, hvis jeg hadde konsumert noen av merkevarens produkter, spesielt tatt i betraktning investeringene som kreves, ville jeg sannsynligvis sluttet å bruke det produktet til merket viser bevissthet om handlingen. Jeg tror ikke det er nødvendig å brenne dette produktet som en form for boikott eller avvisning, jeg tror det er flere andre måter å avvise denne typen holdninger på, reflekterer Carol Stauch.

Balenciaga og den nåværende kontroversen: husk saken

Siden forrige uke har Balenciaga har fått hard kritikk på grunn av en reklamekampanje der barn dukker opp med seksuelt tilbehør. I andre reklamebilder vises en pose fra merket på toppen av dokumenter trykt med utdrag fra en avgjørelse fra USAs høyesterett om barnepornografi.

Bilder fra vår/sommer 2023-kampanjen ble slettet fra sosiale medier. Videre publiserte merkevaren en uttalelse mandag ettermiddag (28) som sa at den fordømmer barnemishandling: «Det var aldri vår intensjon å inkludere dette i vår fortelling. De to aktuelle reklamekampanjene gjenspeiler en serie alvorlige feil som Balenciaga påtar seg ansvaret for.»

Balenciaga anklaget for å ha oppfordret til barnemishandling i reklamekampanjebilder

Den siste kontroversen som involverer luksusmerket Balenciaga har nådd store proporsjoner og kan til og med koste kontraktene med viktige motenavn, som Kim Kardashian. Merket ble sterkt kritisert på grunn av en reklamekampanje der barn dukker opp med seksuelt tilbehør. I andre reklamebilder vises en pose fra merket på toppen av dokumenter trykt med utdrag fra en avgjørelse fra USAs høyesterett om barnepornografi.

Dolce&Gabbana: en sekvens av skandaler

Regnes som et av de mest kontroversielle merkene, Dolce Gabbana akkumulerer kontroverser i sin motehistorie. Imperiet bygget av Domenico Dolce og Stefano Gabbana har sakte skjelvet med hver, la oss si, uheldige uttalelse fra grunnleggerne. 

I 2013 uttalte Domenico at han var mot "barna av kjemi og syntetiske barn", som han kalte generasjonen av babyer gjennom in vitro-fertilisering. I en annen sak som tok over media, hadde merkevarens joggesko påskriften "skinny and wonderful". Når han forsvarer seg mot anklager om gordofobi, skrev Stefano i et innlegg på sosiale medier: «Når idioti forvrenger virkeligheten. Ikke til å tro! Neste gang, la oss skrive: 'Jeg elsker å være feit og full av kolesterol'”.

A fremmedfrykt slutter seg også til Dolce & Gabbanas liste over kontroverser. I 2018 viste en reklamekampanje en kinesisk modell som prøvde å spise med spisepinner – paret spisepinner som brukes i orientalsk mat. Videoen ble tolket som en måte å latterliggjøre kinesisk kultur, da modellen spiste typiske italienske retter (som pasta og pizza). Kampanjen gikk selvfølgelig dårlig, og et moteshow for merket som skulle holdes i Shanghai, den største byen i Kina, endte med å bli avlyst. 

Og selv med øyeblikkets oppstyr som bare involverte Balenciaga, endte krisen med å smitte over på D&G. På mandag (28) publiserte influenceren Camila Monteiro en video der hun ser ut til å brenne sine merkede stykker. Hun forklarer at hun først ble klar over kontroversene nå og derfor valgte å ødelegge brikkene. "Jeg følte meg dypt fornærmet over disse uttalelsene, spesielt fordi barna mine er tvillinger fra in vitro-fertilisering", rapporterer hun.