Nike '50s: forstå hvordan merket erobret verdensbasketball og føttene til forbrukere over hele verden

I år fyller Nike 50 år. Og mye av denne perioden brukte hun på å fengsle et helt spesielt publikum: sportselskere. Jordan 1-modellen – joggeskoen oppkalt etter den store Michael Jordan – var i stor grad ansvarlig for merkets fremgang. Men før vi kommer inn i dette forholdet, la oss snakke om begynnelsen på det hele, ok?

Visste du at Nike begynte å eksistere i 1964, men under navnet Blue Ribbon Sports? Det stemmer: Bill og Phil, som var en del av University of Oregon friidrettsteam, skapte merkevaren. Bill var treneren og Phil var eleven hans.

I 1972 ble selskapets navn Nike - en referanse til den greske gudinnen Niké, som ble ansett som gudinnen for seier og ære, skytshelgen for idrettsutøvere og krigere i antikkens Hellas. 😲

Ved å teste sine egne grenser prøvde selskapet å gi denne overvinnelsesånden videre til forbrukerne. Men for å ta av, var det nødvendig å være ved føttene til de mest elskede nordamerikanske idrettsutøverne? Basketballspillere.

Men tilbake på 1970-tallet dominerte Converse (fra All Star) og Adidas dette markedet. Nike hadde ikke plass til å imponere på føttene til datidens hotteste spillere. Larry Bird, Julius Erving og Magic Johnson hadde sine signatursko med Converse. Kareem Abdul-Jabbar hadde på seg Adidas Super Star.

Michael Jordan og hans forhold til Nike

På jakt etter det perfekte beatet og med lite plass i markedet, dukker han opp: Michael Jordan (ingenting å gjøre med dagens Michael B. Jordan, ok?). Champion ved University of North Carolina, gutten gikk til NBA-utvelgelsesprosessen og ble valgt ut av Chicago Bulls.

Jordans liv endret seg: han drømte om å bli sponset av Adidas, ettersom uendelige muligheter åpnet seg da han ble profesjonell. Men siden forventningene og virkeligheten ikke alltid oppfylles, signerte han en kontrakt med Nike.

Nike tilbød en kontrakt verdt 500 tusen dollar over 5 år og en modell – bare én – av signerte joggesko. Spilleren takket nesten nei til tilbudet. Han trodde ikke selskapet kunne endre spillet i basketballverdenen.

Slik ble den ikoniske Air Jordan 1 til: Jordan kom i NBA-sesongen 1984/1985, og selskapet skyndte seg å utvikle joggeskoen. Og det var ikke hvilke som helst joggesko. Ligaen anbefaler hvitt, men Jordan ville ha spilleren i svart og rødt, Bulls farger.

Spilleren ble straffet. Hver gang han gikk til retten iført den røde og hvite Nike Jordan, var det $5 mindre på spillerens bankkonto.

Merket lanserte joggeskoen på markedet i 1985, og det ble solgt rundt 450 XNUMX par bare i USA.

Michael Jordan ble den største basketballspilleren gjennom tidene og Nike ble en global referanse innen sportsutstyr – spesielt basketballsko.

I dag er Jumpman-merket – eid av Michael Jordan – forent med Nike, og spillerens stilmodeller er fortsatt de mest ettertraktede og solgte på planeten.

I takknemlighet, i sin siste kamp for Chicago Bulls, i 1998, spilte Michael i sin første Air Jordan 1 – den som ble brukt 15 år tidligere – noe som fikk ham til å avslutte kampen med blødende føtter.