Den amerikanske skuespilleren James Dean Han døde i 1955 i en bilulykke etter å ha spilt hovedrollen i bare tre filmer, som alle ble svært anerkjente. Men nå, nesten syv tiår etter hans død, har han blitt rollebesatt som stjernen i en ny film kalt Back to Eden. En digital klone av skuespilleren – skapt med kunstig intelligens-teknologi som ligner på den som brukes til å generere dype forfalskninger – vil gå, snakke og samhandle på skjermen med andre skuespillere.
REKLAME
Teknologien er i forkant av datagenererte bilder (CGI), men den er også grunnen til noen av bekymringene som er reist av skuespillere og manusforfattere som har streiket i Hollywood. De frykter å bli erstattet av AI-algoritmer – noe de sier vil ofre kreativitet for profitt.
Deans digitale oppstandelse er ikke første gang avdøde skuespillere tilsynelatende har kommet tilbake til livet på skjermen ved hjelp av avansert teknologi. Carrie Fisher, Harold Ramis og Paul Walker er bare noen få bemerkelsesverdige kjendiser som har gjentatt ikoniske filmroller posthumt. A cantora brasileira Elis Regina também ressuscitou recentemente para um anúncio de carro, onde foi mostrada em dueto com a filha Maria Rita.
Deans digitale kloning reiser et kontroversielt spørsmål: Hvem eier rettighetene til noens ansikt, stemme og personlighet etter døden? Reglene er uklare og, i noen regioner i verden, ikke-eksisterende. Advokat Erik Kahn, medforfatter av en artikkel om publisitetsrettigheter postmortem av kjendiser for magasinet Landslide, sier at hver amerikansk stat har en annen situasjon. Noen stater har ikke klare publisitetsrettigheter for å beskytte ønskene til døde kjendiser.
REKLAME
Generelt, når en kjendis dør, overføres "publisitetsrettigheter" fra kjendisen til kjendisens pårørende eller til den parten som ga disse rettighetene i et testamente. Men Kahn sier at selv et testamente, som generelt vil diktere hvem som vil ha økonomisk nytte av den kommersielle bruken av den døde kjendisens bilde, har begrenset juridisk vekt, siden «det ikke er som en kontrakt fordi det er et enveisdokument». Kraften til hvordan personens bilde blir brukt går over til dens levende eksekutør.
