Pop-up w Brazylii
W Shopping Vila Olímpia zajmie to tylko pięć dni – ale wystarczy, aby przenieść legion uzależnionych Ona w. Sprzedaż, która odbywa się wyłącznie za pośrednictwem aplikacji lub strony internetowej, może być prowadzona na miejscu. Według marki w São Paulo sprzedanych zostanie około 11 tys. sztuk.
PUBLICIDADA
Ale to nie pierwszy raz Ona w wysiada w kraju. W marcu tego roku w Village Mall w Rio de Janeiro otwarto kolejny pop-up store. Nie doszło jednak do fizycznej sprzedaży.
Jakie są kontrowersje wokół Sheina?
Wyzysk w pracy i niska płaca
Nie brakuje doniesień i oskarżeń, że firma wykorzystuje swoich pracowników. Nowe dochodzenie przeprowadzone przez brytyjskiego nadawcę Channel 4 ujawnia, że wysyłając tajnego reportera, aby filmował wnętrze dwóch fabryk, okazało się, że pracownicy przebywali w wyzysku warunków pracy.
Nakład pracy może wynieść do 18 godzin dziennie, mając tylko jeden dzień wolny w miesiącu. Co więcej, pracownicy ci otrzymywaliby mniej niż 1 cent za sztukę, musząc produkować ponad 500 sztuk odzieży dziennie.
PUBLICIDADA
- Jak wynika z nowego filmu dokumentalnego, pracownicy Shein zarabiają mniej niż 1 cent za sztukę, pracując 18 godzin dziennie (Vogue Brazylia) 🚥
Zrównoważony rozwój – lub jego brak
Kolejna kontrowersja wokół Ona w czy są praktyki antyekologiczne firmy – tym bardziej w szybkim tempie, produkującym tysiące sztuk odzieży dziennie, w branży powszechnie znanej ze swojego wpływu na środowisko.
Pod koniec 2021 roku firma Fast Fashion zatrudniła dyrektora ds ESG – akronim w języku angielskim oznaczający ład środowiskowy, społeczny i korporacyjny.
PUBLICIDADA
„Widzimy, jak marki szybkiej mody przechodzą ewolucję hiperprzyspieszonego wzrostu, stosując wyzyskowe praktyki pracy i brak standardów środowiskowych, a kiedy wystarczająco się rozwiną, tworzą dział zrównoważonego rozwoju. To greenwashing i szufladkowanie”, powiedziała Elizabeth Cline, konsultantka ds. zrównoważonej mody, portalowi The Business of Fashion.
Greenwashing to przywłaszczanie sobie cnót ekologicznych przez organizacje lub osoby poprzez wykorzystanie marketingu i public relations. Praktyka ma na celu kreowanie pozytywnego obrazu stopnia odpowiedzialności środowiskowej, odwracając uwagę od negatywnych wpływów na środowisko.
Kopiuje, ale nie robi tego samego
Shein był kilkakrotnie oskarżany o kopiowanie odzieży marek z całego świata. Wpływowa cyfrowa Jade Picon zgłosiła rzekome plagiat fragmentów swojej marki odzieżowej JADE². Sprawa miała miejsce w styczniu 2021 r. i wówczas Shein przeprosił za niedogodności i poinformował, że usunął fragmenty ze strony internetowej.
PUBLICIDADA
Na TikToku hashtag #SheinStoleMyDesign sporządza raporty projektantów, których projekty zostały splagiatowane przez szybką modę; Treści opublikowane z tagiem mają już prawie 10 milionów wyświetleń.
W jednym z najpopularniejszych artystka Devin pokazuje stworzoną przez siebie spersonalizowaną bluzę – która została powielona i sprzedana na stronie internetowej Shein. „Wczoraj wieczorem skontaktowaliśmy się z nimi e-mailem, a kiedy rano sprawdziłem, nie mogłem znaleźć projektu na stronie internetowej. Nie wiem, czy tak szybko go usunęli (bo wiedzą, że został skopiowany), czy też zmienili słowa kluczowe opisujące produkt” – wyjaśnia w filmie, który ukazał się w styczniu tego roku i zgromadził ponad 155 tysięcy polubień w serwisie społecznościowym.
@devsdoodlesco Przestań wspierać @SHEIN, które nieustannie okradają małych projektantów i firmy #sheinstomydesign #fyp #PepsiAppleCiastoWyzwanie
♬ Miłośnik Zachodu Słońca – Petit Biscuit
