„Totul a devenit publicitate. Trebuie să ieși în evidență pe rețelele de socializare, trebuie să se vorbească despre tine, pentru că hainele în sine au cam încetat să mai aibă valoare. Este mult mai mult despre a vinde un stil de viață, un concept, decât să vinzi haine frumoase. Și Balenciaga, în special, a început așa: creând controverse pe internet. Au crescut și acum sunt numărul 1. Pentru a rămâne la acel nivel, au fost perversi și s-au crezut deasupra tuturor”, analizează el. Natalia Rodopiano, designer de modă și coordonator de stil la Namine.
PUBLICITATE
Designerul crede că, în astfel de cazuri, singura putere pe care o are consumatorul este cea a anulare. Asculta:
Fotografiile la care se referă Natália sunt din campania cu copii în mână cu accesorii sexuale. Ea adaugă că boicotul nu este limitat doar la consumatorii mărcii în sine, ci și la articolele piratate. „Știm că generația Z nu are putere de consum, dar ei vor să consume lux. Cu cât îl folosesc mai mulți oameni, cu atât brandul devine mai faimos. Este vorba despre a nu mai oferi un public. Este vorba despre oprirea pirateriei”, avertizează el.
„Cred că tot ceea ce consumăm – fie din cauza excesului, fie pentru că consumăm de la mărci care au încălcări ale codurilor de conduită sau chiar producție exorbitantă și, în consecință, sunt dăunătoare pentru mediu – poartă de fapt o parte din vina consumatorului. Politica de anulare, deși uneori cred că depășește anumite linii directoare, ajută la creșterea gradului de conștientizare a mărcii, în principal pentru că astfel suntem capabili să oprim difuzarea anumitor campanii sau atitudini și să facem să fie regândite anumite propuneri”, exemplifică influencerul. Carol Stauch, din profil @neverleavenaked.
PUBLICITATE
Creatorul de conținut de modă consideră că publicațiile care conștientizează acest subiect sunt o modalitate de a ajunge la brand, mai ales cu potențialul ca subiectele controversate să devină virale în aceste zile, cu ajutorul rețele sociale. „Cred că împărtășirea acestei știri, comentarii la postările mărcii, unfollow-urile etc., pot fi poziții posibile de luat și asta cu siguranță va afecta brandul pe termen lung”, adaugă el.
Cum pot boicota marca dacă am deja piese?
Este greu să ai un singur răspuns. În timpul săptămânii, influenceri digitali Au publicat videoclipuri în care ardeau, tocau și aruncau piesele lor Balenciaga. Atitudinea a împărțit opiniile pe internet, mulți oameni oferind alternative – precum donarea piesei sau valoarea aferentă acesteia.
Pentru Natália Rodopiano, aceste videoclipuri ajung să aducă mai multă media și vizibilitate brandului. Asculta:
PUBLICITATE
„Vorbesc în numele meu, dacă aș fi consumat vreunul dintre produsele mărcii, mai ales ținând cont de investiția necesară, probabil că aș înceta să mai folosesc acel produs până când brandul își va da dovadă de conștientizare cu privire la acțiune. Nu cred că este necesar să ardem acest produs ca formă de boicot sau repudiere, cred că există câteva alte modalități de a repudi acest tip de atitudine”, reflectă Carol Stauch.
Balenciaga și controversa actuală: amintiți-vă cazul
De săptămâna trecută, Balenciaga a fost aspru criticat din cauza unei campanii de publicitate in care apar copii cu accesorii sexuale. În alte imagini publicitare, o geantă a mărcii apare deasupra documentelor tipărite cu fragmente dintr-o decizie a Curții Supreme a Statelor Unite privind pornografia infantilă.
Fotografiile din campania de primăvară/vară 2023 au fost șterse de pe rețelele sociale. În plus, marca a publicat luni după-amiază (28) o declarație în care spune că condamnă abuzul asupra copiilor: „Nu a fost niciodată intenția noastră să includem acest lucru în narațiunea noastră. Cele două campanii publicitare în cauză reflectă o serie de erori grave pentru care Balenciaga își asumă responsabilitatea.”
PUBLICITATE
Dolce&Gabbana: o succesiune de scandaluri
Considerat unul dintre cele mai controversate mărci, Dolce & Gabbana acumulează controverse în istoria modei. Imperiul construit de Domenico Dolce și Stefano Gabbana s-a tremurat încet cu fiecare declarație, să spunem, nefericită a fondatorilor săi.
În 2013, Domenico a declarat că este împotriva „copiilor chimiei și ai copiilor sintetici”, așa cum a numit generația de bebeluși prin fertilizare in vitro. Într-un alt caz care a pus stăpânire pe mass-media, tenișii mărcii aveau inscripția „slăbănog și minunat”. Când se apără de acuzaţiile de gordofobie, a scris Stefano într-o postare pe rețelele de socializare: „Când idioția distorsionează realitatea. Necrezut! Data viitoare, să scriem: „Îmi place să fiu grasă și plină de colesterol””.
A xenofobie se alătură, de asemenea, listei de controverse a Dolce & Gabbana. În 2018, o campanie publicitară a prezentat un model chinez care încerca să mănânce cu betisoare – perechea de betisoare folosită în bucătăria orientală. Videoclipul a fost interpretat ca un mod de a ridiculiza cultura chineză, deoarece modelul a mâncat mâncăruri tipic italiene (cum ar fi paste și pizza). Campania nu a mers bine, desigur, iar o prezentare de modă pentru brand care urma să aibă loc la Shanghai, cel mai mare oraș din China, a ajuns să fie anulată.
PUBLICITATE
Și chiar și cu tam-tam-ul momentului care implică doar Balenciaga, criza a ajuns să se reverse la D&G. Luni (28), influencerul Camila Monteiro a publicat un videoclip în care apare ardându-și piesele de marcă. Ea explică că a devenit conștientă de controverse abia acum și, prin urmare, a ales să distrugă piesele. „M-am simțit profund jignit de aceste afirmații, mai ales că copiii mei sunt gemeni de la fertilizare in vitro”, relatează ea.
