Nike „50s”: înțelegeți cum brandul a cucerit baschetul mondial și picioarele consumatorilor din întreaga lume

Anul acesta, Nike împlinește 50 de ani. Și o mare parte din această perioadă a petrecut-o captivând un public cu totul special: iubitorii de sport. Modelul Jordan 1 - adidașii care poartă numele marelui Michael Jordan - a fost în mare măsură responsabil pentru ascensiunea mărcii. Dar înainte de a intra în această relație, să vorbim despre începutul tuturor, bine?

Știați că Nike a început să existe în 1964, dar sub numele Blue Ribbon Sports? Așa este: Bill și Phil, care făceau parte din echipa de atletism de la Universitatea din Oregon, au creat brandul. Bill era antrenorul, iar Phil era elevul lui.

În 1972, numele companiei a devenit Nike - o referire la zeița greacă Niké, care era considerată zeița victoriei și a gloriei, sfânta patronă a sportivilor și războinicilor în Grecia antică. 😲

Testându-și propriile limite, compania a încercat să transmită mai departe consumatorilor acest spirit de depășire. Dar pentru a decola, a fost necesar să fii la picioarele celor mai îndrăgiți sportivi nord-americani? Jucători de baschet.

Dar, în anii 1970, Converse (de la All Star) și Adidas dominau această piață. Nike nu a avut loc să impresioneze în picioarele celor mai tari jucători ai vremii. Larry Bird, Julius Erving și Magic Johnson au avut pantofii lor semnătură cu Converse. Kareem Abdul-Jabbar a purtat Adidas Super Star.

Michael Jordan și relația lui cu Nike

În căutarea beat-ului perfect și cu puțin spațiu în piață, apare: Michael Jordan (nimic de-a face cu Michael B. Jordan de azi, bine?). Campion al Universității din Carolina de Nord, băiatul a mers la procesul de selecție NBA și a ajuns să fie selectat de Chicago Bulls.

Viața lui Jordan s-a schimbat: a visat să fie sponsorizat de Adidas, întrucât s-au deschis posibilități infinite când a devenit profesionist. Dar, întrucât așteptările și realitatea nu se întâlnesc întotdeauna, el a semnat un contract cu Nike.

Nike a oferit un contract în valoare de 500 de mii de dolari pe 5 ani și un model – doar unul – de adidași semnați. Jucătorul aproape a refuzat oferta. Nu credea că compania ar putea schimba jocul în lumea baschetului.

Așa a apărut iconicul Air Jordan 1: Jordan a sosit în sezonul NBA 1984/1985 și compania s-a grăbit să dezvolte pantofii. Și nu erau niște adidași. Liga recomandă alb, dar Jordan a vrut jucătorul în negru și roșu, culorile Taurului.

Jucătorul a fost pedepsit. De fiecare dată când a ieșit pe teren purtând Nike Jordan alb și roșu, în contul bancar al jucătorului erau cu 5 de dolari mai puțin.

Brandul a lansat adidași pe piață în 1985, iar în jur de 450 de perechi au fost vândute doar în SUA.

Michael Jordan a devenit cel mai mare jucător de baschet al tuturor timpurilor, iar Nike a devenit o referință globală în materie de articole sportive – în special pantofi de baschet.

Astăzi brandul Jumpman – deținut de Michael Jordan – este unificat cu Nike, iar modelele de stil ale jucătorului sunt încă cele mai căutate și vândute de pe planetă.

În semn de recunoștință, în ultimul său meci pentru Chicago Bulls, în 1998, Michael a jucat cu primul său Air Jordan 1 – cel purtat cu 15 ani înainte – ceea ce l-a determinat să încheie jocul cu picioarele sângerând.