Actorul american James Dean A murit în 1955 într-un accident de mașină, după ce a jucat în doar trei filme, toate fiind foarte apreciate. Cu toate acestea, acum, la aproape șapte decenii de la moartea sa, el a fost ales drept vedeta unui nou film numit Înapoi în Eden. O clonă digitală a actorului – creată cu o tehnologie de inteligență artificială similară cu cea folosită pentru a genera deepfake – va merge, vorbește și interacționa pe ecran cu alți actori.
PUBLICITATE
Tehnologia se află în fruntea imaginilor generate de computer (CGI), dar este și la baza unora dintre preocupările ridicate de actorii și scenariștii care au intrat în grevă la Hollywood. Ei se tem să fie înlocuiți de algoritmi AI – ceva despre care spun că va sacrifica creativitatea pentru profit.
Învierea digitală a lui Dean nu este prima dată când actorii decedați se pare că revin la viață pe ecran cu ajutorul tehnologiei avansate. Carrie Fisher, Harold Ramis și Paul Walker sunt doar câteva celebrități notabile care au repetat roluri emblematice de film postum. Cântăreața braziliană Elis Regina a fost, de asemenea, reînviată recent pentru o reclamă auto, unde a fost prezentată într-un duet cu fiica ei Maria Rita.
Clonarea digitală a lui Dean ridică o întrebare controversată: Cine deține drepturile asupra feței, vocii și personalității cuiva după moarte? Regulile sunt obscure și, în unele regiuni ale lumii, inexistente. Avocatul Erik Kahn, coautor al unui articol despre drepturile de publicitate post-mortem a vedetelor pentru revista Landslide, spune că fiecare stat american are o situație diferită. Unele state nu au drepturi de publicitate clare pentru a proteja dorințele celebrităților moarte.
PUBLICITATE
În general, atunci când o celebritate moare, „drepturile de publicitate” trec de la celebritate către rudele cele mai apropiate ale celebrității sau către partea care a acordat acele drepturi printr-un testament. Dar Kahn spune că chiar și un testament, care va dicta în general cine va beneficia financiar de pe urma utilizării comerciale a imaginii celebrității decedate, are o greutate legală limitată, deoarece „nu este ca un contract pentru că este un document cu sens unic”. Puterea modului în care este folosită imaginea acelei persoane trece la executantul său viu.
