Manifestația, desfășurată în ajunul startului Cupei Mondiale, este o inițiativă între companie și instituția Stop Homophobia (Stop homophobia). Qatar incriminează relațiile sexuale între persoane de același sex.
PUBLICITATE
Campania numită Colors of Love a fost lansată ca răspuns la organizarea interzicerii evenimentului privind utilizarea steagurilor LGBTQIA+ în interiorul stadioanelor în timpul jocurilor. „Pentru că ar trebui să fim întotdeauna capabili să ne arătăm adevăratele culori”, a scris brandul pe rețelele sale de socializare.
Sprijin pentru cauza
Pe lângă Pantone, alte mărci și oameni influenți au susținut cauza diversității refuzând invitațiile FIFA de a participa la deschiderea evenimentului. Recent, cântăreții Dua Lipa și Shakira au refuzat invitațiile de a cânta la deschiderea Cupei Mondiale.
Alte mărci au lansat campanii cu mesaje critice la adresa legilor locale. Brandul de băuturi energizante Lucozade, sponsorul echipei britanice de fotbal, a decis să-și retragă brandul din țară ca răspuns la acuzațiile de încălcare a drepturilor omului.
PUBLICITATE
Potrivit ziarului londonez Soarele, compania care a sponsorizat echipa din 2008 nu va avea brandul afisat in meciuri, antrenamente sau interviuri de presa. „Lucozade este un sponsor mândru și de lungă durată al echipei naționale a Angliei, dar nu suntem partener oficial al Cupei Mondiale FIFA”, a spus el într-un comunicat.
Departe de stadioane și în afara listei de sponsori, berăria BrewDog a lansat o campanie în care critică alegerea Qatarului ca gazdă a turneului. Într-o reclamă publicată pe rețelele de socializare, compania a spus că este mândră că „nu este un sponsor al Cupei Mondiale”. „Mai întâi Rusia, apoi Qatar. Abia așteptăm Coreea de Nord”, a glumit el.
(Cu conținut Estadão)
