«Все стало рекламой. Вы должны выделяться в социальных сетях, о вас должны говорить, потому что сама одежда как бы перестала иметь ценность. Речь идет больше о продаже образа жизни, концепции, чем о продаже красивой одежды. И Balenciaga, в частности, начал именно с этого: вызвал споры в Интернете. Они выросли и теперь являются номером 1. Чтобы оставаться на этом уровне, они были извращенцами и думали, что они выше всего», — анализирует он. Наталья Родопиано, модельер и координатор стиля Namine.
ПУБЛИЧНОСТЬ
Дизайнер считает, что в подобных случаях единственная сила, которой обладает потребитель, — это власть аннулирование. Слушать:
Фотографии, на которые ссылается Наталья, взяты из кампании, где дети держат в руках сексуальные аксессуары. Она добавляет, что бойкот распространяется не только на потребителей самого бренда, но и на пиратскую продукцию. «Мы знаем, что у поколения Z нет никакой потребительской власти, но они хотят потреблять роскошь. Чем больше людей им пользуются, тем известнее становится бренд. Речь идет о том, чтобы перестать давать аудиенцию. Речь идет о прекращении пиратства», — предупреждает он.
«Я считаю, что все, что мы потребляем – будь то из-за избытка или потому, что мы потребляем товары брендов, которые нарушают кодексы поведения или даже производят непомерно высокие объемы производства и, следовательно, вредны для окружающей среды – на самом деле несет в себе часть вины потребителя. Политика отмены, хотя иногда я считаю, что она выходит за рамки определенных правил, помогает повысить узнаваемость бренда, главным образом потому, что таким образом мы можем остановить показ определенных кампаний или взглядов и заставить переосмыслить определенные предложения», — приводит пример влиятельный человек. Кэрол Стаух, из профиля @neverleavenaked.
ПУБЛИЧНОСТЬ
Создатель модного контента считает, что публикации, повышающие осведомленность об этой теме, — это способ привлечь внимание к бренду, особенно с учетом того, что в наши дни спорные темы могут стать вирусными, с помощью социальные сети. «Я думаю, что обмен этими новостями, комментарии к публикациям бренда, отписки и т. д. могут стать возможными позициями, и это, безусловно, повлияет на бренд в долгосрочной перспективе», — добавляет он.
Как я могу бойкотировать бренд, если у меня уже есть вещи?
Трудно дать однозначный ответ. В течение недели, цифровые влиятельные лица Они опубликовали видео, на которых сжигают, рубят и выбрасывают вещи Balenciaga. Мнения в Интернете разделились: многие люди предлагали альтернативы – например, пожертвовать произведение или связанную с ним ценность.
Для Натальи Родопиано эти видеоролики в конечном итоге приносят больше средств массовой информации и повышают узнаваемость бренда. Слушать:
ПУБЛИЧНОСТЬ
«Я говорю за себя: если бы я употреблял какой-либо продукт бренда, особенно с учетом необходимых инвестиций, я бы, вероятно, прекратил употребление этого продукта до тех пор, пока бренд не проявит осведомленность о действии. Я не думаю, что необходимо сжигать этот продукт в знак бойкота или отказа, я считаю, что есть несколько других способов отказаться от такого отношения», — размышляет Кэрол Стаух.
Balenciaga и нынешний скандал: вспомните случай
С прошлой недели Balenciaga подверглась жесткой критике из-за рекламной кампании, в которой дети появляются с сексуальными аксессуарами. На других рекламных изображениях сумка бренда появляется поверх документов, напечатанных с выдержками из решения Верховного суда США по детской порнографии.
Фотографии кампании Весна/Лето 2023 были удалены из социальных сетей. Кроме того, в понедельник днем (28) бренд опубликовал заявление, в котором говорится, что он осуждает жестокое обращение с детьми: «Мы никогда не собирались включать это в нашу историю. Две рекламные кампании, о которых идет речь, отражают серию серьезных ошибок, за которые Balenciaga берет на себя ответственность».
ПУБЛИЧНОСТЬ
Dolce&Gabbana: череда скандалов
Считается одним из самых противоречивых брендов. Dolce & Gabbana накапливает противоречия в своей истории моды. Империю, построенную Доменико Дольче и Стефано Габбаной, потихоньку трясло от каждого, скажем так, неудачного заявления ее основателей.
В 2013 году Доменико заявил, что он против «детей химии и синтетических детей», как он называл поколение малышей посредством экстракорпорального оплодотворения. В другом случае, который взял на себя СМИ, на кроссовках бренда была надпись «худые и чудесные». Защищаясь от обвинений в гордофобияСтефано написал в своем посте в социальной сети: «Когда идиотизм искажает реальность. Невероятный! В следующий раз напишем: «Мне нравится быть толстым и полным холестерина»».
A ксенофобия также присоединяется к списку споров Dolce & Gabbana. В 2018 году в рекламной кампании была показана китайская модель, пытающаяся есть палочками – парой палочек, используемых в восточной кухне. Видео было интерпретировано как способ высмеивать китайскую культуру, поскольку модель ела типичные итальянские блюда (например, пасту и пиццу). Кампания, конечно, прошла не очень хорошо, и показ мод бренда, который должен был состояться в Шанхае, крупнейшем городе Китая, в итоге был отменен.
ПУБЛИЧНОСТЬ
И даже несмотря на то, что суета момента касалась только Balenciaga, кризис в конечном итоге перекинулся на D&G. В понедельник (28) влиятельная женщина Камила Монтейру опубликовала видео, на котором она сжигает свои фирменные вещи. Она объясняет, что узнала о разногласиях только сейчас и поэтому решила уничтожить фрагменты. «Я была глубоко оскорблена этими заявлениями, особенно потому, что мои дети — близнецы от экстракорпорального оплодотворения», — сообщает она.
