В этом году Nike исполняется 50 лет. И большую часть этого периода она провела, увлекая особую аудиторию: любителей спорта. Модель Jordan 1 — кроссовки, названные в честь великого Майкла Джордана — во многом способствовала росту популярности бренда. Но прежде чем мы перейдем к этим отношениям, давай поговорим о начале всего, ладно?
ПУБЛИЧНОСТЬ
Знаете ли вы, что компания Nike начала свое существование в 1964 году, но под названием Blue Ribbon Sports? Правильно: Билл и Фил, которые были членами команды по легкой атлетике Университета Орегона, создали бренд. Билл был тренером, а Фил — его учеником.
В 1972 году компания получила название Nike — отсылка к греческой богине Нике, которая считалась богиней победы и славы, покровительницей спортсменов и воинов в Древней Греции. 😲
Испытывая собственные возможности, компания попыталась передать дух преодоления потребителям. Но чтобы взлететь, нужно было оказаться у ног самых любимых спортсменов Северной Америки? Баскетболисты.
ПУБЛИЧНОСТЬ
Но еще в 1970-е годы на этом рынке доминировали Converse (из All Star) и Adidas. У Nike не было места, чтобы произвести впечатление на самых горячих игроков того времени. У Ларри Берда, Джулиуса Ирвинга и Мэджика Джонсона были свои фирменные кроссовки Converse. Карим Абдул-Джаббар носил Adidas Super Star.
Майкл Джордан и его отношения с Nike
В поисках идеального ритма и при ограниченном пространстве на рынке он появляется: Майкл Джордан (ничего общего с сегодняшним Майклом Б. Джорданом, ясно?). Чемпион Университета Северной Каролины, мальчик прошел отбор в НБА и в итоге был выбран командой «Чикаго Буллз».
Жизнь Джордана изменилась: он мечтал о спонсорстве Adidas, поскольку, когда он стал профессионалом, перед ним открылись безграничные возможности. Но, поскольку ожидания и реальность не всегда совпадают, он подписал контракт с Nike.
ПУБЛИЧНОСТЬ
Nike предложила контракт стоимостью 500 тысяч долларов сроком на 5 лет и модель – всего одну – подписанных кроссовок. Игрок практически отказался от предложения. Он не верил, что компания сможет изменить правила игры в баскетбольном мире.
Так появились культовые кроссовки Air Jordan 1: Джордан появился в сезоне НБА 1984/1985 годов, и компания бросилась разрабатывать кроссовки. И это были не просто кроссовки. Лига рекомендует белый цвет, но Джордан хотел, чтобы игрок был в черно-красном цвете «Быка».
Игрок был наказан. Каждый раз, когда он выходил на площадку в красно-белой форме Nike Jordan, на банковском счете игрока становилось на 5 долларов меньше.
ПУБЛИЧНОСТЬ
Бренд выпустил кроссовки на рынок в 1985 году, и только в США было продано около 450 XNUMX пар.
Майкл Джордан стал величайшим баскетболистом всех времен, а Nike стала мировым лидером в производстве спортивных товаров, особенно баскетбольной обуви.
Сегодня бренд Jumpman, принадлежащий Майклу Джордану, объединен с Nike, а модели стиля игрока по-прежнему являются самыми востребованными и продаваемыми на планете.
ПУБЛИЧНОСТЬ
В благодарность в своей последней игре за «Чикаго Буллз» в 1998 году Майкл играл в своих первых Air Jordan 1 – тех, которые носил 15 лет назад – из-за чего он закончил игру с кровоточащими ногами.
