Шеин отвара поп-уп продавницу у СП и поново покреће дебату о контроверзама брзе моде

Поп-уп у Бразилу

Биће то само пет дана у Схоппинг Вила Олимпиа – али биће довољно да покрене легију људи опседнутих Схеин. Продаја, која се одвија само преко апликације или веб странице, може се обавити на лицу места. Према бренду, у Сао Паулу ће бити продато око 11 хиљада комада. 

Али ово није први пут да Схеин искрцава у земљи. У марту ове године отворена је још једна поп-уп продавница у Виллаге Малл-у, у Рио де Жанеиру. Међутим, физичке продаје није било. 

Погледајте ову фотографију на Инстаграму

Објава коју дели СХЕИН Брасил (@схеинбрасил_)

Које су контроверзе око Шеина?

Радна експлоатација и слаба плата

Не мањка пријава и оптужби да компанија експлоатише своје раднике. Нова истрага британског емитера Цханнел 4 открива да је, када је послао тајног репортера да снима унутар две фабрике, откривено да су запослени у експлоататорски услови рада.

Обим посла би могао достићи до 18 сати дневно, са само једним слободним даном месечно. Штавише, ови радници би примали мање од 1 цент по комаду, морају производити више од 500 комада одеће дневно.

• Запослени у Схеин-у зарађују мање од 1 цента по комаду радећи 18 сати дневно, каже нови документарац (Вогуе Бразил) 🚥

Одрживост – или недостатак исте

Још једна контроверза која укључује Схеин аре тхе праксе против животне средине компаније – још више на брз начин која производи хиљаде комада одеће дневно, у сектору који је надалеко познат по свом утицају на животну средину. 

Према Програму Уједињених нација за животну средину (УНЕП), сектор одеће је један од највећих загађивача у смислу емисије угљен-диоксида (ЦО2). (Curto вести)

Крајем 2021. брза мода ангажовала је редитеља ЕСГ – акроним на енглеском за Енвиронментал, Социал анд Цорпорате Говернанце. 

„Видимо да брендови брзе моде пролазе кроз ову еволуцију хипер-убрзаног раста користећи експлоатативне радне праксе и без еколошких стандарда и, када довољно порасту, граде одељење за одрживост. То је зеленило и откуцавање кутија“, рекла је Елизабет Клајн, консултант за одрживу моду, порталу Тхе Бусинесс оф Фасхион. 

Греенвасхинг је присвајање еколошких врлина од стране организација или људи, коришћењем маркетинга и односа са јавношћу. Пракса има за циљ стварање позитивне слике о степену еколошке одговорности, скрећући пажњу са негативних утицаја на животну средину.

• Може ли Схеин бити гигантски, јефтин и одржив у исто време? (Испит) 🚥

Копира, али не ради исто

Шеин је више пута оптужен за копирање одеће брендова широм света. Дигитална инфлуенсерка Џејд Пикон пријавила је наводну плагијат комада његовог бренда одеће, ЈАДЕ². Случај се догодио у јануару 2021. и тада се Шеин извинио за непријатности и пријавио да је уклонио делове са веб странице. 

На ТикТоку, хештег #СхеинСтолеМиДесигн саставља извештаје дизајнера чији су комади плагирани брзом модом; Већ има скоро 10 милиона прегледа садржаја објављеног са ознаком. 

У једној од најпопуларнијих, уметница Девин показује персонализовану дуксерицу коју је креирала – а која је репродукована и продата на веб страници Схеин. „Синоћ смо их контактирали путем е-поште и када сам јутрос проверио, нисам могао да пронађем дизајн на веб страници. Не знам да ли су га тако брзо скинули (јер знају да је копиран) или су променили кључне речи које описују производ“, објашњава он у видео снимку, који је објављен у јануару ове године и који се накупио више од 155 хиљада лајкова на друштвеној мрежи.

• Независни дизајнер оптужује Схеин да је копирала више од 40 комада које је креирала (Гламур Бразил)