Anúncios de SUVs Toyota são proibidos no Reino Unido por razões ambientais; entenda

Em uma decisão histórica, o órgão de fiscalização de publicidade do Reino Unido proibiu dois anúncios de SUVs da Toyota afirmando que eles foram criados sem “um sentido de responsabilidade para com a sociedade”. É a primeira vez que a Advertising Standards Authority (ASA) bloqueia um anúncio de um SUV alegando violação da responsabilidade social num contexto ambiental.

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Isabella Caminoto

22 de novembro de 2023 16:15

SUVs Toyota

O regulador proibiu dois anúncios, lançados pela primeira vez em uma campanha de 2020: um pôster e um vídeo exibido nas redes sociais, onde dezenas de carros Toyota Hilux circulam em terrenos off-road, incluindo um rio, enquanto uma narração descreve a cena como “uma das verdadeiros espetáculos da natureza”.

Os veículos então entram em uma estrada e passam por uma área urbana, antes que um carro solitário entre na garagem, com a narração continuando: “Toyota Hilux. Nasci para vagar.” O pôster mostra dois SUVs em primeiro plano, seguidos por um enxame de outros atravessando um terreno rochoso sobre uma nuvem de poeira.

SUVs Toyota Hilux

Anúncios toleravam comportamentos prejudiciais ao ambiente

A denúncia foi apresentada pela Adfree Cities, uma rede de grupos que tenta retirar publicidade de espaços públicos. Nela, a entidade alegou que os anúncios toleravam comportamentos prejudiciais ao ambiente e apelou pelo fim da publicidade de produtos e serviços com elevado teor de carbono.

A ASA decidiu que os anúncios “perdoavam a utilização de veículos de uma forma que desconsiderava o seu impacto na natureza e no ambiente… não foram elaborados com sentido de responsabilidade para com a sociedade”.

A codiretora da Adfree Cities, Veronica Wignall, disse: “Esses anúncios resumem o total desrespeito da Toyota pela natureza e pelo clima, ao apresentar veículos enormes e altamente poluentes dirigindo em alta velocidade através de rios e pastagens selvagens”.

A Toyota defendeu a campanha da Hilux argumentando que o veículo foi concebido para os ambientes mais difíceis, sendo que aqueles que trabalham em indústrias como a agricultura e a silvicultura têm uma necessidade genuína de veículos para todos os tipos de terreno. Não retratou nenhum desses trabalhadores no comercial, mas disse que não deveria ser necessário.

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Isabella Caminoto

Advogada e mestranda em Direito Internacional, tenho a democracia e a liberdade como bandeiras irrenunciáveis. Sou apaixonada pelos animais e acredito que o bem-estar do nosso planeta deveria ser o destaque diário da pauta da nossa sociedade.