Bojkott och annullering inom mode: är det någon mening med att bränna bitar från varumärken under skandal?

"Allt blev reklam. Man måste sticka ut på sociala medier, man måste bli omtalad, för själva kläderna har liksom slutat ha värde. Det handlar mycket mer om att sälja en livsstil, ett koncept, än att sälja vackra kläder. Och Balenciaga, i synnerhet, började så här: skapa kontroverser på internet. De växte och är nu nummer 1. För att stanna på den nivån var de perversa och trodde att de var över allt”, analyserar han Natalia Rodopiano, modedesigner och stilkoordinator på Namine.

Designern tror att i fall som detta är den enda makt som konsumenten har annullering. Lyssna:

Bilderna som Natália hänvisar till är från kampanjen med barn som håller i sexuella accessoarer. Hon tillägger att bojkotten inte bara är begränsad till konsumenter av själva varumärket, utan även piratkopierade varor. "Vi vet att generation Z inte har någon konsumentmakt, men de vill konsumera lyx. Ju fler människor använder det, desto mer känt blir varumärket. Det handlar om att sluta ge en publik. Det handlar om att stoppa piratkopiering”, varnar han. 

"Jag tror att allt vi konsumerar – vare sig det beror på överskott eller för att vi konsumerar från varumärken som bryter mot uppförandekoder eller till och med orimlig produktion och följaktligen är dåligt för miljön – faktiskt bär en del av konsumentens skuld. Avbokningspolicyn, även om jag ibland tror att den överskrider vissa riktlinjer, hjälper till att höja varumärkesmedvetenheten, främst för att vi på så sätt kan stoppa vissa kampanjer eller attityder från att sändas och få vissa förslag att tänkas om”, exemplifierar influencern. Carol Stauch, från profilen @neverleavenaked. 

Modeinnehållsskaparen tror att publikationer som tar upp medvetenhet om detta ämne är ett sätt att nå varumärket, särskilt med potentialen för kontroversiella ämnen att bli virala nuförtiden, med hjälp av sociala nätverk. "Jag tror att att dela den här nyheten, kommentarer på varumärkets inlägg, sluta följas etc. kan vara möjliga positioner att ta, och det kommer säkert att påverka varumärket på lång sikt", tillägger han. 

Hur kan jag bojkotta varumärket om jag redan har bitar?

Det är svårt att ha ett enda svar. Under veckan, digitala influencers De publicerade videor där de brände, hackade och slängde sina Balenciaga-bitar. Attityden delade meningar på internet, och många människor erbjöd alternativ – som att donera pjäsen eller värdet relaterat till det. 

För Natália Rodopiano leder dessa videor till mer media och synlighet för varumärket. Lyssna:

"Jag talar för mig själv, om jag hade konsumerat någon av märkets produkter, särskilt med tanke på investeringen som krävs, skulle jag förmodligen sluta använda den produkten tills varumärket visar medvetenhet om handlingen. Jag tror inte att det är nödvändigt att bränna den här produkten som en form av bojkott eller förkastelse, jag tror att det finns flera andra sätt att förkasta den här typen av attityder”, reflekterar Carol Stauch.

Balenciaga och den aktuella kontroversen: kom ihåg fallet

Sedan förra veckan har Balenciaga har fått hård kritik på grund av en reklamkampanj där barn framträder med sexuella accessoarer. I andra reklambilder dyker en påse från märket upp ovanpå dokument tryckta med utdrag från ett beslut från USA:s högsta domstol om barnpornografi.

Bilder från kampanjen Vår/Sommar 2023 raderades från sociala medier. Dessutom publicerade varumärket ett uttalande på måndagseftermiddagen (28) där det sa att det fördömer barnmisshandel: "Det var aldrig vår avsikt att inkludera detta i vår berättelse. De två reklamkampanjerna i fråga återspeglar en rad allvarliga fel som Balenciaga tar ansvar för.”

Balenciaga anklagas för att ha uppviglat barnmisshandel i reklamkampanjbilder

Den senaste kontroversen kring lyxmärket Balenciaga har nått stora proportioner och kan till och med kosta kontrakt med viktiga modenamn, som Kim Kardashian. Varumärket kritiserades hårt på grund av en reklamkampanj där barn dyker upp med sexuella accessoarer. I andra reklambilder dyker en påse från märket upp ovanpå dokument tryckta med utdrag från ett beslut från USA:s högsta domstol om barnpornografi.

Dolce&Gabbana: en sekvens av skandaler

Anses vara ett av de mest kontroversiella varumärkena, Dolce Gabbana samlar på sig kontroverser i sin modehistoria. Imperiet byggt av Domenico Dolce och Stefano Gabbana har sakta skakat för varje, låt oss säga, olyckligt uttalande från dess grundare. 

2013 uttalade Domenico att han var emot "kemins barn och syntetiska barn", som han kallade generationen av bebisar genom provrörsbefruktning. I ett annat fall som tog över media hade märkets sneakers inskriptionen "skinny and wonderful". När han försvarar sig mot anklagelser om gordofobi, skrev Stefano i ett inlägg på sociala medier: ”När idioti förvränger verkligheten. Otrolig! Nästa gång, låt oss skriva: 'Jag älskar att vara tjock och full av kolesterol'”.

A främlingsfientlighet ansluter sig också till Dolce & Gabbanas lista över kontroverser. 2018 visade en reklamkampanj en kinesisk modell som försökte äta med ätpinnar – paret ätpinnar som används i det orientaliska köket. Videon tolkades som ett sätt att förlöjliga kinesisk kultur, eftersom modellen åt typiska italienska rätter (som pasta och pizza). Kampanjen gick förstås inte bra och en modevisning för märket som skulle hållas i Shanghai, den största staden i Kina, slutade med att ställas in. 

Och även med stundens väsen som bara involverade Balenciaga, slutade krisen med att spilla över till D&G. På måndagen (28) publicerade influencern Camila Monteiro en video där hon ser ut att bränna sina märkesvaror. Hon förklarar att hon först blev medveten om kontroverserna nu och därför valde att förstöra bitarna. "Jag kände mig djupt kränkt av dessa uttalanden, särskilt för att mina barn är tvillingar från provrörsbefruktning", rapporterar hon.