Lula växer på sociala medier medan allierade förstärker digital "gerilla"

PT-ledare hävdar att de mest aktiva valledarna, som förbundsdeputerad André Janones (Avante-MG), agerar på eget initiativ. Riksdagsmannen deltar dock i strategiska möten och ingår i PT:s kampanjsamordning.

Experter säger att strategin, trots att den inte leder till migrering av röster i andra omgången, kan ha en inverkan på antalet nollröster, blanka röster och nedlagda röster – med andra ord, det är ett försök att ta röster från Bolsonaro. skiljer sig från den första omgången, då metoden innebar risker, eftersom röster kunde överföras från målet för attackerna till en annan kandidat.

Janones är den stödprofil för Lula som var mest engagerad i frimuraragendanaria på Facebook, till exempel, när du gör en live framför Salomos tempel, i São Paulo. Han insinuerade att Bolsonaro kunde ha ingått en "pakt med djävulen" som involverade hans väljare.

Allierade till den tidigare presidenten, som senator Rogério Carvalho (PT), anslöt sig också till mobiliseringen. "Har du sett den här videon av Bolsonaro i murarenaria? Evangelisk, katolik eller frimurare? Jag tror att ordet är opportunism”, skrev Carvalho, med videon i inlägget. Stycket sågs av mer än 64 tusen människor enbart på senatorns konto.

"Och nu vet vi att Bolsonaro, förutom att vara ett folkmord, är en kandidat för en kannibal! Det är Hannibal Lecter, bara dumt”, skrev federal ställföreträdare Orlando Silva (PCdoB). Meddelandet hänvisar till en intervju av Bolsonaro med den amerikanska tidningen The New York Times, från 2016, där den nuvarande presidenten uppger att han övervägde att äta människokött i en förmodad inhemsk ritual. Stycket främjades av Lulas officiella kampanj, men Superior Electoral Court (TSE) förbjöd reklam att visas.

Onda

Mitt i attacker från allierade och anhängare lyckades Lula publicera inlägg med över genomsnittet återverkningar på religiösa ämnen, till exempel – den evangeliska väljarkåren ger fler röster till Bolsonaro, enligt valundersökningar. Enligt tidningens Network Monitor Delstaten São PauloPT-medlemmen ökade antalet interaktioner (gilla-markeringar, kommentarer och delningar, tilldelning av olika vikter) på Facebook och Instagram med 68 % under de första åtta dagarna av kampanjen i andra omgången, jämfört med samma förröstningsperiod. Det var en nedgång på Twitter, men beloppet är mindre signifikant än vinsten på de andra två plattformarna.

Engagemangsgraden på Lulas officiella Instagramsida gick från 4% till 7,3%. Antalet beräknas av Torabit, monitorns partnerföretag, baserat på alla interaktioner delat med det totala antalet följare på kontot. På Facebook steg måttet från 4,8 % till 5,8 %; och på Twitter minskade den från 4 % till 3,3 %.

En del av Lulas mest populära innehåll i andra omgången berör religiösa frågor. "Idag är den helige Franciskus dag", skrev PT-medlemmen på Twitter, med en bön därtill, den 4 oktober – samma dag som frimurarens gamla videoaria exploderade på nätverken.

Vaggvisa

Dataanalytiker Pedro Barciela sa att han tror att rörelsen om frimurarearia det dök upp spontant i anti-Bolsonaro-konton, inte huvudsakligen från PT, på grund av frånvaron av en "konkret politisk linje" i kampanjen under de första dagarna efter den första omgången. Rörelsen sågs också som ett svar på bolsonarianska attacker som associerade Lula med satanism.

"Det uppstod ett vakuum och en känsla av ångest efter resultatet av den första omgången, vilket fick användare av anti-Bolsonaro att leta efter något att marknadsföra i det ögonblicket," sa Barciela. Lulas allierade kom in på agendan och hjälpte till att utöka räckvidden, enligt honom, som reaktion på hans vinst i popularitet.

Även den 4:e var ett foto på Lula med franciskaner en av de mest relevanta på PT:s Facebook-konto, med 4,8 tusen delningar. På Instagram fick ett kort som hävdade att "Lula är kristen" 1,4 miljoner likes. Detta innehåll konkurrerar med foton och videor med tillkännagivandet av nya allierade, som senator Simone Tebet (MDB), som kom trea i valet och vars väljarkår är eftertraktade av Lula och Bolsonaro.

Bolsonariternas och PT-medlemmars strategi tilltalar känslomässiga faktorer för att få fäste i nätverken. "Jag skulle säga att vi har en informativ gerilla, helt klart," sa Raquel Recuero, forskare vid Federal University of Pelotas (UFPel). "Båda sidor använder liknande strategier för att söka känslomässiga och kollektiva svar från människor."

Janones faktor

Suppleant från Minas Gerais har spelat en framträdande roll i MMA. Lulas kampanjsamordnare, som borgmästaren i Araraquara, Edinho Silva (PT), och tidigare ställföreträdaren Rui Falcão (PT), som delar uppgiften att leda kommunikationen, har predikat att det inte är upp till dem att begränsa Janones. Enligt dem agerar parlamentarikern ensam, liksom andra allierade.

I praktiken existerar inte det protokollavstånd som PT:s medlemmar hävdar. Janones är inte bara en av de mest aktiva rösterna på kampanjsamordningsmöten när det gäller sociala medier, utan han har också blivit ett av de viktigaste orden i beslutsfattandet på PT-ledningen.

Ställföreträdaren var en av dem som var planerade till ett möte i går på högkvarteret för marknadsföraren Sidônio Palmeiras produktionsbolag, i Vila Madalena, i São Paulo, tillsammans med PT-presidenten Gleisi Hoffmann och Edinho. Det är inte ovanligt att teman som ställts upp av ställföreträdaren på hans sociala nätverk införlivas i Lulas pjäser under valtid, vilket var fallet med påstådd kannibalism.

(Med Estadão-innehåll)