การล่มสลายของการสตรีมมิ่ง: เราเห็นจุดเริ่มต้นของราคาที่สูง การควบรวมกิจการ และการล้มละลายหรือไม่?

อุตสาหกรรมบันเทิงดิจิทัลเผชิญกับความท้าทายหลังจากจุดสูงสุดในช่วงหลายปีที่มีการแพร่ระบาด ด้วยการกลับมาเริ่มต้นของการเดินทาง บาร์ งานปาร์ตี้ และการออกไปเที่ยวกับครอบครัวอีกครั้ง แม้จะเป็นประโยชน์ต่อสาธารณะ แต่บริษัทสตรีมมิ่งรายใหญ่บางแห่งก็ต้องเผชิญกับการสูญเสียลูกค้าจำนวนมาก จำเป็นต้องนำเสนอผลงานต้นฉบับที่ดึงดูดและรักษาผู้ใช้ไว้

จากการสำรวจโดยแพลตฟอร์ม Roku ที่ดำเนินการระหว่างเดือนธันวาคม 2021 ถึงมกราคม 2022 ชาวบราซิล 75% ใช้แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งภาพและเสียงทุกวัน ส่งผลให้ราคาสมัครสมาชิกเพิ่มขึ้นจาก 77 เรียลบราซิลต่อเดือน (โดยเฉลี่ย) ก่อนเกิดการระบาดเป็น 95,70 เรียลบราซิลในปี 2022 ซึ่งเพิ่มขึ้น 23,2% อย่างไรก็ตาม หากคุณสนใจสมัครรับบริการใหม่ ค่าใช้จ่ายรายเดือนทั้งหมดอาจสูงถึง R$268 หนักใช่มั้ย?

การแข่งขันที่รุนแรงและความล้มเหลวในการวางแผน

นอกจากนี้ บริษัทยังเผชิญกับปัญหาอื่นๆ เช่น การแข่งขันกับบริการสตรีมมิ่งที่หลากหลายอย่างไร้สาระที่เกิดขึ้นในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา และปัญหาในการวางแผน ตัวอย่างเช่น Netflix กำลังเผชิญกับการฟ้องร้องจากผู้ถือหุ้นที่กล่าวหาว่ามีการโฆษณาที่เป็นเท็จเกี่ยวกับความสามารถในการเพิ่มจำนวนสมาชิกในไตรมาสแรกของปี 2022

เมื่อวันที่ 23 พฤษภาคม 2023 HBO Max ทำให้ตลาดหวาดกลัวด้วยการประกาศ "ควบรวมกิจการ" กับ Warner และ Discovery โดยเปลี่ยนชื่อเป็น Max นี่เป็นวันที่ Netflix พยายามอย่างเงียบๆ เพื่อจำกัดการแชร์รหัสผ่าน ในขณะที่ Max กำลัง ประสบปัญหากับแอปของเขา บางคนพิจารณาเรื่องนี้ วันเหมือน จุดสิ้นสุดของการสตรีมแน่นอนว่าต้องพูดเกินจริงไปมาก

Sarah Henschel นักวิเคราะห์จาก Omdia กล่าวในการให้สัมภาษณ์กับ มีสาย ว่าอุตสาหกรรมสตรีมมิ่งกำลังถึงจุดเปลี่ยนหลังจากการเติบโตอย่างไร้ขีดจำกัดมาเป็นเวลากว่าทศวรรษ ในปัจจุบัน บริการต่างๆ จำเป็นต้องค้นหาวิธีการสร้างผลกำไร และไม่สามารถนำเสนอเนื้อหาทั้งหมดในราคาที่ต่ำได้อีกต่อไป

“เราเห็นบริการมากมายเหล่านี้เติบโตเต็มที่ ในขณะที่ 10 ปีที่ผ่านมา ค่อนข้างจะเหมือนกับ Wild West พวกเขาทั้งหมดเริ่มเผชิญกับความจริงที่ว่าพวกเขาต้องการสร้างรายได้ในตอนนี้ และไม่สามารถเผยแพร่เนื้อหาทั้งหมดในโลกในราคา 5 ดอลลาร์สหรัฐฯ ได้อีกต่อไป (ประมาณ 25 เรียลในบราซิล)”  

ในช่วงสามปีที่ผ่านมา บริการต่างๆ เช่น Netflix, Disney+ และอื่นๆ ต้องเผชิญกับการเลิกใช้สมาชิกเนื่องจากตัวเลือกมากเกินไป หลังจากได้รับผู้ชมที่ถูกคุมขังในช่วงการแพร่ระบาด

เพื่อจัดการกับรายได้ที่สูญเสียไป บริษัทหลายแห่งได้เปิดตัวระดับการสมัครรับข้อมูลที่รองรับโฆษณา อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์นี้ยังสร้างความสับสนในหมู่ผู้ชมว่าคุ้มค่าที่จะลงทุนในการสตรีมท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงเนื้อหาอย่างต่อเนื่องหรือไม่

@curtonews

ยุคสตรีมมิ่งกำลังอยู่ในช่วงการจัดกลุ่มใหม่ โดยจำเป็นต้องค้นหากลยุทธ์ใหม่ๆ เพื่อเพิ่มและรักษาสมาชิกไว้ อุตสาหกรรมบันเทิงดิจิทัลกำลังถดถอยหรือไม่?

♬ เสียงต้นฉบับ – Curto ข่าว

ต่อสู้เพื่อความอยู่รอดของการสตรีม

การแข่งขันทวีความรุนแรงมากขึ้น เนื่องจากบริษัทเทคโนโลยี เช่น Netflix และ Amazon ได้เข้าสู่เกมการผลิตของฮอลลีวูด ในขณะที่ฮอลลีวูดพยายามที่จะสร้างบริการสตรีมมิ่งของตนเอง อย่างไรก็ตาม สถานการณ์ปัจจุบันมีความคล้ายคลึงกับโลกของโทรทัศน์มากขึ้น ซึ่งรายการต่างๆ จะมีการเคลื่อนย้ายระหว่างแพลตฟอร์มต่างๆ

สิ่งที่จะเกิดขึ้นกับวิกฤตการระบุตัวตนในการสตรีมมิ่งเป็นสิ่งที่ใครๆ ก็เดาได้ Henschel กล่าวว่าจำนวนบริการสตรีมมิ่งถึงจุดสูงสุดและมีแนวโน้มลดลง เมื่อสิ่งนี้เกิดขึ้น สตรีมเมอร์บางคนอาจรับมือหรือสูญเสียกำลังไม่ได้

“เป็นไปได้ที่หลายๆ คนจะสมัครและยกเลิกบริการหลายครั้ง” เขากล่าวโดยสรุปว่าแนวคิด “การดูทีวี” จะเกี่ยวข้องกับการตัดสินใจอื่นๆ อีกหลายรายการที่ไม่เคยมีมาก่อนเมื่อหกปีที่แล้ว หรือแม้แต่หกเดือนด้วยซ้ำ ที่ผ่านมา.

(ที่มา: จอภาพ/แบบใช้สาย)

อ่านเพิ่มเติม:

HBO Max และ Discovery ร่วมมือกันบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเดียว: Max

การเปลี่ยนแปลงในตลาดสตรีมมิ่ง: Warner Bros. Discovery ประกาศ 'Max' แพลตฟอร์มที่จะรวม HBO Max และ Discovery เข้าด้วยกัน

* ข้อความของบทความนี้สร้างขึ้นบางส่วนโดยเครื่องมือปัญญาประดิษฐ์ โมเดลภาษาที่ล้ำสมัยซึ่งช่วยในการจัดเตรียม ทบทวน การแปล และการสรุปข้อความ รายการข้อความถูกสร้างขึ้นโดย Curto มีการใช้ข่าวสารและการตอบกลับจากเครื่องมือ AI เพื่อปรับปรุงเนื้อหาขั้นสุดท้าย
สิ่งสำคัญคือต้องเน้นว่าเครื่องมือ AI เป็นเพียงเครื่องมือ และความรับผิดชอบขั้นสุดท้ายสำหรับเนื้อหาที่เผยแพร่นั้นอยู่ที่ Curto ข่าว. ด้วยการใช้เครื่องมือเหล่านี้อย่างมีความรับผิดชอบและมีจริยธรรม วัตถุประสงค์ของเราคือการขยายความเป็นไปได้ในการสื่อสาร และทำให้การเข้าถึงข้อมูลที่มีคุณภาพเป็นประชาธิปไตย 🤖