“ทุกอย่างกลายเป็นโฆษณา คุณต้องโดดเด่นในโซเชียลมีเดีย คุณต้องถูกพูดถึง เพราะเสื้อผ้าเองก็หมดคุณค่าไปแล้ว เป็นเรื่องเกี่ยวกับการขายไลฟ์สไตล์ แนวคิด มากกว่าการขายเสื้อผ้าสวยๆ และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง Balenciaga เริ่มต้นด้วยวิธีนี้: สร้างความขัดแย้งบนอินเทอร์เน็ต พวกเขาเติบโตขึ้นและกลายเป็นที่ 1 ในการที่จะอยู่ในระดับนั้น พวกเขาวิปริตและคิดว่าพวกเขาอยู่เหนือทุกสิ่ง” เขาวิเคราะห์ นาตาเลีย โรโดเปียโนนักออกแบบแฟชั่นและผู้ประสานงานสไตล์ที่ Namine
การเผยแพร่
ผู้ออกแบบเชื่อว่าในกรณีเช่นนี้ พลังเดียวที่ผู้บริโภคมีก็คือพลังของ การยกเลิก. ฟัง:
ภาพถ่ายที่นาตาเลียอ้างถึงนั้นมาจากการรณรงค์ที่มีเด็กถือเครื่องประดับทางเพศ เธอเสริมว่าการคว่ำบาตรไม่ได้จำกัดเฉพาะผู้บริโภคของแบรนด์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงสินค้าละเมิดลิขสิทธิ์ด้วย “เรารู้ว่าเจเนอเรชั่น Z ไม่มีพลังผู้บริโภค แต่พวกเขาต้องการบริโภคความฟุ่มเฟือย ยิ่งคนใช้มาก แบรนด์ก็ยิ่งโด่งดัง มันเกี่ยวกับการหยุดให้ผู้ชม มันเกี่ยวกับการหยุดการละเมิดลิขสิทธิ์” เขาเตือน
“ผมเชื่อว่าทุกสิ่งที่เราบริโภค ไม่ว่าจะเกิดจากส่วนเกินหรือเพราะเราบริโภคจากแบรนด์ที่ละเมิดจรรยาบรรณหรือแม้แต่การผลิตที่สูงเกินไปและเป็นผลเสียต่อสิ่งแวดล้อม จริงๆ แล้วส่วนหนึ่งถือเป็นความผิดของผู้บริโภค นโยบายการยกเลิกแม้ว่าบางครั้งฉันเชื่อว่าเกินหลักเกณฑ์บางประการ แต่ก็ช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ เนื่องจากด้วยวิธีนี้เราสามารถหยุดแคมเปญหรือทัศนคติบางอย่างไม่ให้ออกอากาศ และทำให้ข้อเสนอบางอย่างได้รับการพิจารณาใหม่” เป็นตัวอย่างของผู้มีอิทธิพล แครอล สตาชจากโปรไฟล์ @neverleavenaked.
การเผยแพร่
ผู้สร้างเนื้อหาด้านแฟชั่นเชื่อว่าสิ่งพิมพ์ที่สร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับเรื่องนี้เป็นช่องทางในการเข้าถึงแบรนด์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหัวข้อที่เป็นข้อถกเถียงอาจกลายเป็นกระแสไวรัลในทุกวันนี้ ด้วยความช่วยเหลือจาก เครือข่ายทางสังคม. “ผมคิดว่าการแชร์ข่าวนี้ ความคิดเห็นในโพสต์ของแบรนด์ การเลิกติดตาม ฯลฯ ถือเป็นจุดยืนที่เป็นไปได้ และนั่นจะส่งผลกระทบต่อแบรนด์ในระยะยาวอย่างแน่นอน” เขากล่าวเสริม
ฉันจะคว่ำบาตรแบรนด์ได้อย่างไรหากฉันมีสินค้าอยู่แล้ว?
มันยากที่จะมีคำตอบเดียว ระหว่างสัปดาห์, ผู้มีอิทธิพลทางดิจิทัล พวกเขาเผยแพร่วิดีโอที่เผา สับ และทิ้งเสื้อผ้า Balenciaga ของพวกเขา ทัศนคติดังกล่าวทำให้ความคิดเห็นแตกแยกบนอินเทอร์เน็ต โดยมีคนจำนวนมากเสนอทางเลือกอื่น เช่น การบริจาคผลงานหรือมูลค่าที่เกี่ยวข้อง
สำหรับ Natália Rodopiano วิดีโอเหล่านี้ช่วยให้แบรนด์มีสื่อและการมองเห็นมากขึ้น ฟัง:
การเผยแพร่
“ฉันพูดเพื่อตัวเองว่า หากฉันได้บริโภคผลิตภัณฑ์ใดๆ ของแบรนด์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งโดยคำนึงถึงการลงทุนที่จำเป็น ฉันคงจะหยุดใช้ผลิตภัณฑ์นั้นจนกว่าแบรนด์จะแสดงการรับรู้ถึงการกระทำดังกล่าว ฉันไม่คิดว่าจำเป็นต้องเผาผลิตภัณฑ์นี้เป็นรูปแบบหนึ่งของการคว่ำบาตรหรือการปฏิเสธ ฉันเชื่อว่ามีวิธีอื่นอีกหลายวิธีในการปฏิเสธทัศนคติประเภทนี้” แครอล สเตาค์สะท้อนให้เห็น
Balenciaga และข้อโต้แย้งในปัจจุบัน: จำกรณีนี้ไว้
ตั้งแต่สัปดาห์ที่แล้ว. Balenciaga ได้รับการวิพากษ์วิจารณ์อย่างรุนแรงจากแคมเปญโฆษณาที่เด็กปรากฏตัวพร้อมกับเครื่องประดับทางเพศ ในภาพโฆษณาอื่นๆ กระเป๋าจากแบรนด์จะปรากฏบนเอกสารที่พิมพ์โดยคัดลอกข้อความที่ตัดตอนมาจากคำตัดสินของศาลฎีกาเกี่ยวกับภาพอนาจารเด็ก
รูปภาพจากแคมเปญ Spring/Summer 2023 ถูกลบออกจากโซเชียลมีเดีย นอกจากนี้ แบรนด์ดังกล่าวยังเผยแพร่แถลงการณ์เมื่อบ่ายวันจันทร์ (28) โดยระบุว่าประณามการล่วงละเมิดเด็ก: “เราไม่เคยตั้งใจที่จะรวมสิ่งนี้ไว้ในการเล่าเรื่องของเรา แคมเปญโฆษณาทั้งสองที่เป็นปัญหาสะท้อนให้เห็นถึงข้อผิดพลาดร้ายแรงซึ่ง Balenciaga ยอมรับความรับผิดชอบ”
การเผยแพร่
Dolce&Gabbana: ลำดับเรื่องอื้อฉาว
ถือเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่มีการถกเถียงกันมากที่สุด Dolce & Gabbana สะสมความขัดแย้งในประวัติศาสตร์แฟชั่นของเขา อาณาจักรที่สร้างโดย Domenico Dolce และ Stefano Gabbana ค่อยๆ สั่นสะเทือนไปกับแต่ละอาณาจักร สมมุติว่าเป็นคำกล่าวที่โชคร้ายจากผู้ก่อตั้ง
ในปี 2013 โดเมนิโกระบุว่าเขาต่อต้าน "เด็กแห่งเคมีและเด็กสังเคราะห์" ในขณะที่เขาเรียกรุ่นทารกผ่านการปฏิสนธินอกร่างกาย อีกกรณีหนึ่งที่เข้าครอบงำสื่อ รองเท้าผ้าใบของแบรนด์มีข้อความว่า "ผอมและมหัศจรรย์" เมื่อต่อสู้คดีกับข้อกล่าวหาของ กอร์โดโฟเบียสเตฟาโนเขียนในโพสต์บนโซเชียลมีเดียว่า “เมื่อความโง่เขลาบิดเบือนความเป็นจริง เหลือเชื่อ! คราวหน้าเรามาเขียนว่า 'ฉันชอบอ้วนและมีคอเลสเตอรอลเต็มๆ'”
A ความเกลียดกลัวชาวต่างประเทศ ยังเข้าร่วมรายการข้อโต้แย้งของ Dolce & Gabbana ในปี 2018 แคมเปญโฆษณามีนางแบบชาวจีนคนหนึ่งพยายามใช้ตะเกียบกิน ซึ่งเป็นตะเกียบคู่ที่ใช้ในอาหารตะวันออก วิดีโอนี้ถูกตีความว่าเป็นวิธีการเยาะเย้ยวัฒนธรรมจีน เนื่องจากนางแบบกินอาหารอิตาเลียนทั่วไป (เช่น พาสต้าและพิซซ่า) แน่นอนว่าแคมเปญนี้ไปได้ไม่ดีนัก และแฟชั่นโชว์สำหรับแบรนด์ที่จะจัดขึ้นในเซี่ยงไฮ้ ซึ่งเป็นเมืองที่ใหญ่ที่สุดในจีนก็ถูกยกเลิกไปในที่สุด
การเผยแพร่
และถึงแม้จะมีความยุ่งยากในช่วงเวลาที่เกี่ยวข้องกับ Balenciaga เท่านั้น แต่วิกฤติก็ส่งผลกระทบไปถึง D&G เมื่อวันจันทร์ (28) อินฟลูเอนเซอร์อย่าง Camila Monteiro ได้เผยแพร่วิดีโอที่ดูเหมือนว่าเธอกำลังเผาผลงานแบรนด์ของเธอ เธออธิบายว่าตอนนี้เธอเพิ่งเริ่มตระหนักถึงข้อโต้แย้งและเลือกที่จะทำลายชิ้นส่วนเหล่านั้น “ฉันรู้สึกไม่พอใจอย่างยิ่งกับข้อความเหล่านี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อลูกๆ ของฉันเป็นฝาแฝดจากการปฏิสนธินอกร่างกาย” เธอรายงาน
