Lumalaki si Lula sa social media habang pinapalakas ng mga kaalyado ang digital na 'gerilya'

Sinasabi ng mga pinuno ng PT na ang pinakaaktibong mga pinuno ng elektoral, tulad ng federal deputy na si André Janones (Avante-MG), ay kumikilos sa kanilang sariling inisyatiba. Ang parlyamentaryo, gayunpaman, ay nakikilahok sa mga estratehikong pagpupulong at bahagi ng koordinasyon ng kampanya ng PT.

Sinasabi ng mga eksperto na ang diskarte, sa kabila ng hindi humahantong sa paglipat ng mga boto sa ikalawang round, ay maaaring magkaroon ng epekto sa bilang ng mga null votes, blangko at abstentions – sa madaling salita, ito ay isang pagtatangka na kunin ang mga boto mula sa Bolsonaro. ay iba sa unang round, kapag ang pamamaraan ay nagdulot ng mga panganib, dahil ang mga boto ay maaaring ilipat mula sa target ng mga pag-atake sa ibang kandidato.

Si Janones ang profile ng suporta para kay Lula na pinakakasangkot sa agenda ng Freemasonaria sa Facebook, halimbawa, kapag nag-live sa harap ng Solomon's Temple, sa São Paulo. Ipinahiwatig niya na maaaring gumawa si Bolsonaro ng "kasunduan sa diyablo" na kinasasangkutan ng kanyang mga botante.

Nakiisa rin sa mobilisasyon ang mga kaalyado ng dating pangulo, gaya ni senador Rogério Carvalho (PT). "Nakita mo na ba itong video ni Bolsonaro sa masonaria? Evangelical, Katoliko o Freemason? I think the word is oportunism”, isinulat ni Carvalho, kasama ang video sa post Ang piraso ay pinanood ng higit sa 64 na libong tao sa account lamang ng senador.

"At ngayon alam namin na, bilang karagdagan sa pagiging isang genocide, si Bolsonaro ay isang kandidato para sa isang cannibal! It's Hannibal Lecter, only stupid", isinulat ng federal deputy na si Orlando Silva (PCdoB). Ang mensahe ay tumutukoy sa isang panayam ni Bolsonaro sa pahayagang Amerikano na The New York Times, mula 2016, kung saan sinabi ng kasalukuyang pangulo na isinasaalang-alang niya ang pagkain ng laman ng tao sa isang dapat na katutubong ritwal. Ang piraso ay na-promote ng opisyal na kampanya ni Lula, ngunit ipinagbawal ng Superior Electoral Court (TSE) ang pag-advertise.

Onda

Sa gitna ng mga pag-atake mula sa mga kaalyado at tagasuporta, nagawa ni Lula na mag-publish ng mga post na may higit sa average na mga epekto sa mga paksa ng relihiyon, halimbawa - ang evangelical electorate ay nagbibigay ng mas maraming boto kay Bolsonaro, ayon sa mga electoral survey. Ayon sa Network Monitor ng pahayagan Ang Estado ng São Paulo, pinalaki ng miyembro ng PT ang bilang ng mga pakikipag-ugnayan (like, komento at pagbabahagi, pagtatalaga ng iba't ibang timbang) sa Facebook at Instagram ng 68% sa unang walong araw ng kampanya sa ikalawang round, kumpara sa parehong panahon bago ang pagboto. Nagkaroon ng pagbaba sa Twitter, ngunit ang halaga ay hindi gaanong makabuluhan kaysa sa nakuha sa iba pang dalawang platform.

Ang rate ng pakikipag-ugnayan sa opisyal na pahina ng Instagram ni Lula ay mula 4% hanggang 7,3%. Ang numero ay kinakalkula ng Torabit, ang kasosyong kumpanya ng monitor, batay sa lahat ng pakikipag-ugnayan na hinati sa kabuuang bilang ng mga tagasunod sa account. Sa Facebook, tumaas ang sukatan mula 4,8% hanggang 5,8%; at, sa Twitter, bumaba ito mula 4% hanggang 3,3%.

Ang ilan sa pinakasikat na nilalaman ni Lula sa ikalawang round ay tumutukoy sa mga isyu sa relihiyon. "Ngayon ay araw ni Saint Francis", isinulat ng miyembro ng PT sa Twitter, na may kasamang panalangin, noong ika-4 ng Oktubre - sa parehong araw na ang lumang video ng Freemasonaria sumabog sa mga network.

Lullaby

Sinabi ng data analyst na si Pedro Barciela na naniniwala siya na ang kilusan tungkol sa Freemasonaria kusang lumabas ito sa mga anti-Bolsonaro account, hindi talaga mula sa PT, dahil sa kawalan ng "konkretong linyang pampulitika" ng kampanya sa mga unang araw pagkatapos ng unang round. Ang kilusan ay nakita rin bilang tugon sa mga pag-atake ng Bolsonaro na iniuugnay si Lula sa Satanismo.

"Nagkaroon ng vacuum na ito at isang pakiramdam ng paghihirap pagkatapos ng resulta ng unang round, na naging dahilan upang ang mga anti-Bolsonaro user ay maghanap ng isang bagay na ipo-promote sa sandaling iyon," sabi ni Barciela. Ang mga kaalyado ni Lula ay pumasok sa agenda at tumulong na palawakin ang abot, ayon sa kanya, bilang reaksyon sa kanyang nakuha sa katanyagan.

Sa ika-4 din, ang larawan ni Lula kasama ang mga Pransiskano ay isa sa pinaka-nauugnay sa Facebook account ng PT, na may 4,8 thousand shares. Sa Instagram, nakatanggap ng 1,4 million likes ang isang card na nangangatwiran na “Lula is Christian”. Ang nilalamang ito ay nakikipagkumpitensya sa mga larawan at video sa anunsyo ng mga bagong kaalyado, tulad ng senador na si Simone Tebet (MDB), na pumangatlo sa halalan at kung saan ang botante ay pinagnanasaan nina Lula at Bolsonaro.

Ang diskarte ng mga Bolsonarist at mga miyembro ng PT ay umaapela sa mga emosyonal na kadahilanan upang makakuha ng traksyon sa mga network. "Sasabihin ko na mayroon kaming isang gerilya ng impormasyon, sigurado," sabi ni Raquel Recuero, mananaliksik sa Federal University of Pelotas (UFPel). "Ang magkabilang panig ay gumagamit ng magkatulad na mga estratehiya upang humingi ng emosyonal at kolektibong mga tugon mula sa mga tao."

Janones Factor

Ang representante mula sa Minas Gerais ay gumanap ng isang kilalang papel sa MMA. Ang mga campaign coordinator ni Lula, gaya ng alkalde ng Araraquara, Edinho Silva (PT), at dating deputy na si Rui Falcão (PT), na nakikibahagi sa tungkulin ng pag-uutos ng komunikasyon, ay nangaral na hindi sila ang bahalang higpitan si Janones. Ayon sa kanila, ang parliamentarian ay kumikilos nang mag-isa, tulad ng iba pang mga kaalyado.

Sa pagsasagawa, ang distansya ng protocol na inaangkin ng mga miyembro ng PT ay hindi umiiral. Si Janones ay hindi lamang isa sa mga pinaka-aktibong boses sa mga pulong ng koordinasyon ng kampanya pagdating sa social media, ngunit naging isa rin siya sa pinakamahalagang salita sa paggawa ng desisyon sa pamunuan ng PT.

Ang kinatawan ay isa sa mga naka-iskedyul para sa isang pulong kahapon sa punong-tanggapan ng kumpanya ng produksyon ng marketer na si Sidônio Palmeira, sa Vila Madalena, sa São Paulo, kasama ang presidente ng PT, Gleisi Hoffmann, at Edinho. Karaniwan na ang mga tema na isinulong ng representante sa kanyang mga social network ay isasama sa mga piraso ni Lula sa panahon ng halalan, tulad ng kaso ng diumano'y kanibalismo.

(May Estadão Content)