Nike '50s': maunawaan kung paano nasakop ng brand ang basketball sa mundo at ang mga paa ng mga mamimili sa buong mundo

Ngayong taon, ang Nike ay magiging 50. At karamihan sa panahong ito ay ginugol niya upang maakit ang isang napaka-espesyal na madla: mga mahilig sa sports. Ang modelo ng Jordan 1 - ang sneaker na ipinangalan sa mahusay na Michael Jordan - ay higit na responsable para sa pagtaas ng tatak. Pero bago tayo pumasok sa relasyong ito, pag-usapan natin ang simula ng lahat, okay?

Alam mo ba na nagsimula ang Nike noong 1964, ngunit sa ilalim ng pangalang Blue Ribbon Sports? Tama iyan: Ginawa nina Bill at Phil, na bahagi ng track and field team ng University of Oregon, ang tatak. Si Bill ang coach at si Phil ang kanyang estudyante.

Noong 1972, ang pangalan ng kumpanya ay naging Nike — isang reference sa Greek goddess na si Niké, na itinuturing na diyosa ng tagumpay at kaluwalhatian, patron saint ng mga atleta at mandirigma sa sinaunang Greece. 😲

Sinusubukan ang sarili nitong mga limitasyon, sinubukan ng kumpanya na ipasa ang diwa na ito ng pagtagumpayan sa mga mamimili. Ngunit upang mag-alis, kailangan bang mapunta sa paanan ng pinakamamahal na mga atleta sa North American? Mga manlalaro ng basketball.

Ngunit, noong 1970s, ang Converse (mula sa All Star) at Adidas ang nangibabaw sa merkado na ito. Ang Nike ay walang puwang upang mapabilib sa mga paa ng pinakamainit na manlalaro noong panahong iyon. Sina Larry Bird, Julius Erving at Magic Johnson ay nagkaroon ng kanilang mga signature sneakers na may Converse. Si Kareem Abdul-Jabbar ay nagsuot ng Adidas Super Star.

Michael Jordan at ang kanyang relasyon sa Nike

Sa paghahanap ng perpektong beat at may kaunting espasyo sa merkado, lalabas siya: Michael Jordan (walang kinalaman sa Michael B. Jordan ngayon, okay?). Kampeon ng Unibersidad ng North Carolina, ang batang lalaki ay nagpunta sa proseso ng pagpili ng NBA at natapos na napili ng Chicago Bulls.

Nagbago ang buhay ni Jordan: pinangarap niyang ma-sponsor ng Adidas, dahil nabuksan ang walang katapusang mga posibilidad nang maging propesyonal siya. Ngunit, dahil hindi laging nagkakasalubong ang mga inaasahan at katotohanan, pumirma siya ng kontrata sa Nike.

Nag-alok ang Nike ng kontrata na nagkakahalaga ng 500 thousand dollars sa loob ng 5 taon at isang modelo - isa lang - ng mga naka-sign na sneaker. Halos tumanggi ang manlalaro sa alok. Hindi siya naniniwala na mababago ng kumpanya ang laro sa mundo ng basketball.

Ganito nangyari ang iconic na Air Jordan 1: Dumating si Jordan noong 1984/1985 season ng NBA at nagmadali ang kumpanya na bumuo ng sneaker. At hindi ito basta bastang sneakers. Inirerekomenda ng liga ang puti, ngunit gusto ni Jordan ang manlalaro sa itim at pula, ang mga kulay ng Bull.

Pinarusahan ang manlalaro. Sa tuwing dadalhin siya sa korte na nakasuot ng pula at puting Nike Jordan, may $5 na mas mababa sa bank account ng manlalaro.

Inilunsad ng tatak ang sneaker sa merkado noong 1985, at humigit-kumulang 450 pares ang naibenta sa USA lamang.

Si Michael Jordan ang naging pinakamahusay na manlalaro ng basketball sa lahat ng panahon at ang Nike ay naging isang pandaigdigang sanggunian sa mga gamit sa palakasan - lalo na ang mga sapatos na pang-basketball.

Ngayon ang tatak ng Jumpman – pag-aari ni Michael Jordan – ay pinagsama sa Nike, at ang mga modelo ng istilo ng manlalaro ay ang pinaka-hinahangad at ibinebenta sa planeta.

Bilang pasasalamat, sa kanyang huling laro para sa Chicago Bulls, noong 1998, naglaro si Michael sa kanyang unang Air Jordan 1 - ang isinuot 15 taon bago - na naging dahilan upang tapusin niya ang laro nang dumudugo ang kanyang mga paa.