Boycott at pagkansela sa fashion: mayroon bang anumang punto sa pagsunog ng mga piraso mula sa mga tatak sa ilalim ng iskandalo?

“Lahat ay naging advertising. Kailangan mong tumayo sa social media, kailangan mong pag-usapan, dahil ang mga damit mismo ay medyo tumigil sa pagkakaroon ng halaga. Ito ay higit pa tungkol sa pagbebenta ng isang pamumuhay, isang konsepto, kaysa sa pagbebenta ng magagandang damit. At ang Balenciaga, sa partikular, ay nagsimula sa ganitong paraan: paglikha ng kontrobersya sa internet. Lumaki sila at ngayon ay numero 1. Upang manatili sa antas na iyon, sila ay perwisyo at naisip na sila ay higit sa lahat", pinag-aaralan niya Natalia Rodopiano, fashion designer at style coordinator sa Namine.

Naniniwala ang taga-disenyo na, sa mga kasong tulad nito, ang tanging kapangyarihan na mayroon ang mamimili ay ang sa pawalang-bisa. Makinig:

Ang mga larawang tinutukoy ni Natália ay mula sa kampanyang may mga batang may hawak na mga sekswal na aksesorya. Idinagdag niya na ang boycott ay hindi lamang limitado sa mga mamimili ng tatak mismo, kundi pati na rin ang mga pirated na item. “Alam natin na walang consumer power ang generation Z, pero gusto nilang ubusin ang luho. Kung mas maraming tao ang gumagamit nito, mas nagiging sikat ang tatak. Ito ay tungkol sa paghinto sa pagbibigay ng madla. It’s about stopping piracy”, babala niya. 

“Naniniwala ako na ang lahat ng ating nauubos – maging dahil sa labis, o dahil tayo ay kumukonsumo mula sa mga tatak na lumalabag sa mga code ng pag-uugali o kahit na labis na produksyon at dahil dito ay masama para sa kapaligiran – ay aktwal na nagdadala ng bahagi ng sisihin ng mamimili. Ang patakaran sa pagkansela, bagama't kung minsan ay naniniwala ako na ito ay lumalampas sa ilang partikular na alituntunin, ay nakakatulong sa pagpapataas ng kamalayan sa brand, higit sa lahat dahil sa ganitong paraan nagagawa nating pigilan ang ilang partikular na kampanya o saloobin sa pagsasahimpapawid, at gumawa ng ilang mga panukala na muling pag-isipan", halimbawa ng influencer Carol Stauch, mula sa profile @neverleavenaked. 

Naniniwala ang tagalikha ng nilalaman ng fashion na ang mga publikasyong tumutugon sa kamalayan sa paksang ito ay isang paraan upang maabot ang tatak, lalo na sa potensyal para sa mga kontrobersyal na paksa na maging viral sa mga araw na ito, sa tulong ng social network. "Sa palagay ko ang pagbabahagi ng balitang ito, mga komento sa mga post ng tatak, pag-unfollow, atbp., ay maaaring maging posibleng mga posisyon na kunin, at tiyak na makakaapekto ito sa tatak sa mahabang panahon", dagdag niya. 

Paano ko iboboycott ang tatak kung mayroon na akong mga piraso?

Mahirap magkaroon ng isang sagot. Sa loob ng linggo, mga digital influencer Nag-publish sila ng mga video na sinusunog, tinadtad at itinatapon ang kanilang mga piraso ng Balenciaga. Hinahati ng saloobin ang mga opinyon sa internet, na maraming tao ang nag-aalok ng mga alternatibo – tulad ng pag-donate ng piraso o ang halagang nauugnay dito. 

Para kay Natália Rodopiano, ang mga video na ito ay nagdudulot ng mas maraming media at visibility sa brand. Makinig:

"Sinasabi ko para sa aking sarili, kung nakakonsumo ako ng alinman sa mga produkto ng tatak, lalo na kung isasaalang-alang ang kinakailangang pamumuhunan, malamang na titigil ako sa paggamit ng produktong iyon hanggang sa magpakita ang tatak ng kamalayan tungkol sa aksyon. Sa palagay ko ay hindi kinakailangang sunugin ang produktong ito bilang isang anyo ng boycott o pagtanggi, naniniwala ako na may ilang iba pang mga paraan upang itakwil ang ganitong uri ng saloobin", sumasalamin kay Carol Stauch.

Balenciaga at ang kasalukuyang kontrobersya: tandaan ang kaso

Mula noong nakaraang linggo, ang Balenciaga ay malupit na binatikos dahil sa isang kampanya sa pag-advertise kung saan lumalabas ang mga bata na may mga sekswal na accessory. Sa iba pang mga larawan sa pag-a-advertise, lumilitaw ang isang bag mula sa brand sa ibabaw ng mga dokumentong naka-print na may mga sipi mula sa desisyon ng Korte Suprema ng Estados Unidos sa pornograpiya ng bata.

Ang mga larawan mula sa Spring/Summer 2023 campaign ay tinanggal mula sa social media. Higit pa rito, ang tatak ay nag-publish ng isang pahayag noong Lunes ng hapon (28) na nagsasabi na kinokondena nito ang pang-aabuso sa bata: "Hindi namin kailanman intensiyon na isama ito sa aming salaysay. Ang dalawang kampanya sa pag-advertise na pinag-uusapan ay nagpapakita ng serye ng mga seryosong pagkakamali kung saan tinatanggap ni Balenciaga ang responsibilidad."

Inakusahan si Balenciaga ng pag-uudyok ng pang-aabuso sa bata sa mga larawan ng advertising campaign

Ang pinakahuling kontrobersya na kinasasangkutan ng luxury brand na Balenciaga ay umabot sa malalaking proporsyon at maaaring mabayaran pa ang mga kontrata nito sa mahahalagang pangalan ng fashion, gaya ng Kim Kardashian. Ang tatak ay binatikos nang husto dahil sa isang kampanya sa advertising kung saan lumalabas ang mga bata na may mga sekswal na accessory. Sa iba pang mga larawan sa pag-a-advertise, lumilitaw ang isang bag mula sa brand sa ibabaw ng mga dokumentong naka-print na may mga sipi mula sa desisyon ng Korte Suprema ng Estados Unidos sa pornograpiya ng bata.

Dolce&Gabbana: isang pagkakasunod-sunod ng mga iskandalo

Itinuturing na isa sa mga pinakakontrobersyal na tatak, Dolce & Gabbana nag-iipon ng mga kontrobersiya sa kanyang kasaysayan ng fashion. Ang imperyong itinayo nina Domenico Dolce at Stefano Gabbana ay unti-unting nanginginig sa bawat isa, sabihin na nating, kapus-palad na pahayag ng mga nagtatag nito. 

Noong 2013, sinabi ni Domenico na laban siya sa "mga anak ng chemistry at synthetic na bata", bilang tinawag niya ang henerasyon ng mga sanggol sa pamamagitan ng in vitro fertilization. Sa isa pang kaso na pumalit sa media, ang mga sneaker ng tatak ay may nakasulat na "payat at kahanga-hanga". Nang ipagtanggol ang sarili laban sa mga akusasyon ng fatphobia, isinulat ni Stefano sa isang post sa social media: “When idiocy distorts reality. Hindi kapani-paniwala! Sa susunod, isulat natin: 'Gustung-gusto ko ang pagiging mataba at puno ng kolesterol'".

A xenophobia sumali rin sa listahan ng mga kontrobersya ng Dolce & Gabbana. Noong 2018, isang advertising campaign ang nagtampok ng isang Chinese model na sumusubok na kumain gamit ang chopsticks – ang pares ng chopsticks na ginagamit sa oriental cuisine. Ang video ay binigyang-kahulugan bilang isang paraan ng panlilibak sa kulturang Tsino, dahil ang modelo ay kumakain ng mga tipikal na pagkaing Italyano (tulad ng pasta at pizza). Siyempre, hindi naging maganda ang kampanya, at nakansela ang isang fashion show para sa tatak na gaganapin sa Shanghai, ang pinakamalaking lungsod sa China. 

At kahit na sa kaguluhan ng sandaling kinasasangkutan lamang ng Balenciaga, ang krisis ay nauwi sa D&G. Noong Lunes (28), ang influencer na si Camila Monteiro ay nag-publish ng isang video kung saan lumilitaw na sinusunog niya ang kanyang mga branded na piraso. Ipinaliwanag niya na ngayon lang niya nalaman ang mga kontrobersiya at samakatuwid ay pinili niyang sirain ang mga piraso. "Labis akong nasaktan sa mga pahayag na ito, lalo na dahil ang aking mga anak ay kambal mula sa in vitro fertilization", ulat niya.