Ang artistang Amerikano James Dean Namatay siya noong 1955 sa isang aksidente sa sasakyan pagkatapos na mag-star sa tatlong pelikula lamang, na lahat ay lubos na pinapurihan. Gayunpaman, ngayon, halos pitong dekada pagkatapos ng kanyang kamatayan, siya ay na-cast bilang bida ng isang bagong pelikula na tinatawag na Back to Eden. Ang isang digital clone ng aktor - na ginawa gamit ang artificial intelligence technology na katulad ng ginamit upang makabuo ng mga deepfakes - ay lalakad, magsasalita at makikipag-ugnayan sa screen sa iba pang mga aktor.
ADVERTISING
Ang teknolohiya ay nangunguna sa computer-generated imagery (CGI), ngunit ito rin ang ugat ng ilan sa mga alalahanin na ibinangon ng mga aktor at screenwriter na nagwelga sa Hollywood. Natatakot silang mapalitan ng mga algorithm ng AI - isang bagay na sinasabi nilang magsasakripisyo ng pagkamalikhain para sa kita.
Ang digital resurrection ni Dean ay hindi ang unang pagkakataon na ang mga namatay na aktor ay tila muling nabuhay sa screen sa tulong ng advanced na teknolohiya. Sina Carrie Fisher, Harold Ramis, at Paul Walker ay ilan lamang sa mga kilalang celebrity na muling gumanti ng mga iconic na papel sa pelikula pagkatapos ng kamatayan. Ang Brazilian singer na si Elis Regina ay muling nabuhay kamakailan para sa isang car advertisement, kung saan ipinakita siya sa isang duet kasama ang kanyang anak na si Maria Rita.
Ang digital cloning ni Dean ay nagbangon ng isang kontrobersyal na tanong: Sino ang nagmamay-ari ng mga karapatan sa mukha, boses at personalidad ng isang tao pagkatapos ng kamatayan? Ang mga patakaran ay malabo at, sa ilang mga rehiyon ng mundo, wala. Attorney Erik Kahn, co-author ng isang artikulo sa mga karapatan sa publisidad postmortem ng mga kilalang tao para sa Landslide magazine, ay nagsasabi na ang bawat estado ng US ay may iba't ibang sitwasyon. Ang ilang mga estado ay walang malinaw na mga karapatan sa publisidad upang protektahan ang mga kagustuhan ng mga patay na kilalang tao.
ADVERTISING
Sa pangkalahatan, kapag namatay ang isang celebrity, ang “publicity rights” ay ipapasa mula sa celebrity patungo sa kamag-anak ng celebrity o sa partidong nagbigay ng mga karapatang iyon sa isang testamento. Ngunit sinabi ni Kahn na kahit na ang isang testamento, na karaniwang magdidikta kung sino ang makikinabang sa pananalapi mula sa komersyal na paggamit ng imahe ng namatay na celebrity, ay may limitadong legal na timbang, dahil "ito ay hindi tulad ng isang kontrata dahil ito ay isang one-way na dokumento." Ang kapangyarihan kung paano ginagamit ang imahe ng taong iyon ay dumadaan sa buhay na tagapagpatupad nito.
