“Her şey reklama dönüştü. Sosyal medyada öne çıkmanız, hakkınızda konuşulması gerekiyor çünkü kıyafetlerin kendisi artık bir değere sahip değil. Güzel kıyafetler satmaktan çok bir yaşam tarzı, bir konsept satmakla ilgili. Ve özellikle Balenciaga şu şekilde başladı: internette tartışma yaratmak. Büyüdüler ve artık 1 numara oldular. Bu seviyede kalabilmek için sapkındılar ve kendilerini her şeyin üstünde sandılar” diye analiz ediyor Natalia RodopianoNamine'de moda tasarımcısı ve stil koordinatörü.
YAYINLANDIRMA
Tasarımcı, bu gibi durumlarda tüketicinin sahip olduğu tek gücün tüketicinin gücü olduğuna inanıyor. iptal. Dinlemek:
Natália'nın bahsettiği fotoğraflar, çocukların cinsel aksesuar tuttuğu kampanyadan. Boykotun sadece markanın tüketicileriyle sınırlı olmadığını, aynı zamanda korsan ürünleri de kapsadığını ekliyor. “Z kuşağının tüketim gücünün olmadığını biliyoruz ama lüks tüketmek istiyorlar. Ne kadar çok kişi kullanırsa marka o kadar ünlü olur. Seyirci vermeyi bırakmakla ilgili. Bu korsanlığı durdurmakla ilgili” diye uyarıyor.
“İster aşırılık nedeniyle ister davranış kurallarını ihlal eden, hatta fahiş üretim yapan ve dolayısıyla çevreye zararlı markalardan tükettiğimiz için tükettiğimiz her şeyin aslında tüketicinin suçunun bir kısmını taşıdığına inanıyorum. İptal politikası, bazen belirli kuralları aştığına inansam da marka bilinirliğini artırmaya yardımcı oluyor, çünkü bu şekilde belirli kampanyaların veya tutumların yayınlanmasını durdurabiliyoruz ve belirli tekliflerin yeniden düşünülmesini sağlayabiliyoruz", bunu örnekliyor etkileyici Carol Stauch, profilden @neverleavenaked.
YAYINLANDIRMA
Moda içeriği yaratıcısı, bu konuyla ilgili farkındalığı artıran yayınların, özellikle tartışmalı konuların viral hale gelme potansiyeli nedeniyle markaya ulaşmanın bir yolu olduğuna inanıyor. sosyal ağlar. "Bu haberi paylaşmanın, markanın gönderilerine yapılan yorumların, takibi bırakmanın vb. alınabilecek pozisyonlar olabileceğini ve bunun uzun vadede markayı kesinlikle etkileyeceğini düşünüyorum" diye ekliyor.
Zaten parçalarım varsa markayı nasıl boykot edebilirim?
Tek bir cevap bulmak zor. Hafta boyunca, dijital etkileyiciler Balenciaga parçalarını yakan, kesen ve çöpe atan videolar yayınladılar. Bu tutum internetteki görüşleri böldü ve pek çok kişi parçayı veya onunla ilgili değeri bağışlamak gibi alternatifler sundu.
Natália Rodopiano için bu videolar markaya daha fazla medya ve görünürlük kazandırıyor. Dinlemek:
YAYINLANDIRMA
“Kendi adıma konuşuyorum, eğer markanın herhangi bir ürününü tüketmiş olsaydım, özellikle de gereken yatırımı da hesaba katarsam, marka bu eylemin farkındalığını gösterene kadar muhtemelen o ürünü kullanmayı bırakırdım. Bu ürünü bir tür boykot veya inkar olarak yakmanın gerekli olduğunu düşünmüyorum; bu tür bir tutumu reddetmenin başka birçok yolu olduğuna inanıyorum”, diye belirtiyor Carol Stauch.
Balenciaga ve güncel tartışma: Davayı hatırlayın
Geçen haftadan bu yana, Balenciaga çocukların cinsel aksesuarlarla yer aldığı bir reklam kampanyası nedeniyle sert bir şekilde eleştirildi. Diğer reklam görsellerinde, Amerika Birleşik Devletleri Yüksek Mahkemesi'nin çocuk pornografisine ilişkin kararından alıntıların yer aldığı basılı belgelerin üzerinde markaya ait bir çanta görünüyor.
İlkbahar/Yaz 2023 kampanyasına ait fotoğraflar sosyal medyadan silindi. Ayrıca marka, Pazartesi öğleden sonra (28) çocuk istismarını kınadığını belirten bir açıklama yayınladı: “Bunu hikayemize dahil etmek asla niyetimiz değildi. Söz konusu iki reklam kampanyası, Balenciaga'nın sorumluluğunu kabul ettiği bir dizi ciddi hatayı yansıtıyor."
YAYINLANDIRMA
Dolce&Gabbana: Bir dizi skandal
En tartışmalı markalardan biri olarak kabul ediliyor. Dolce Gabbana moda tarihinde tartışmalar biriktiriyor. Domenico Dolce ve Stefano Gabbana tarafından kurulan imparatorluk, kurucularının her talihsiz açıklamasıyla yavaş yavaş sarsılıyor.
Domenico, 2013 yılında tüp bebek yoluyla bebek üretimi olarak adlandırdığı "kimya çocukları ve sentetik çocuklara" karşı olduğunu belirtmişti. Medyaya yansıyan bir başka vakada ise markanın spor ayakkabılarında "sıska ve harika" yazısı bulunuyordu. suçlamalarına karşı kendini savunurken gordofobiStefano bir sosyal medya gönderisinde şunları yazdı: “Aptallık gerçeği çarpıttığında. Inanılmaz! Bir dahaki sefere şunu yazalım: 'Şişman olmayı ve kolesterol dolu olmayı seviyorum'”.
A yabancı düşmanlığı Dolce & Gabbana'nın tartışmalar listesine de katılıyor. 2018'de bir reklam kampanyasında, doğu mutfağında kullanılan yemek çubukları çiftiyle yemek yemeye çalışan Çinli bir model yer alıyordu. Model tipik İtalyan yemeklerini (makarna ve pizza gibi) yediği için video, Çin kültürüyle alay etmenin bir yolu olarak yorumlandı. Tabii ki kampanya pek iyi gitmedi ve markanın Çin'in en büyük şehri Şanghay'da düzenleyeceği defile iptal edildi.
YAYINLANDIRMA
Ve o an sadece Balenciaga'yı ilgilendiren kargaşaya rağmen kriz D&G'ye de sıçradı. Etkileyici Camila Monteiro, 28 Pazartesi günü markalı parçalarını yakarken göründüğü bir video yayınladı. Tartışmalardan ancak şimdi haberdar olduğunu ve bu nedenle parçaları yok etmeyi seçtiğini açıklıyor. "Bu ifadelerden çok rahatsız oldum, özellikle de çocuklarım tüp bebekten doğan ikizler olduğu için" diyor.
