Nike bu yıl 50. yaşına giriyor. Ve bu dönemin çoğunu çok özel bir izleyici kitlesini, yani spor tutkunlarını cezbetmek için harcadı. Adını büyük Michael Jordan'dan alan spor ayakkabı Jordan 1 modeli, markanın yükselişinden büyük ölçüde sorumluydu. Ama bu ilişkiye girmeden önce her şeyin başlangıcı hakkında konuşalım, olur mu?
YAYINLANDIRMA
Nike'ın 1964 yılında Blue Ribbon Sports adı altında var olmaya başladığını biliyor muydunuz? Doğru: Oregon Üniversitesi atletizm takımının bir parçası olan Bill ve Phil, markayı yarattılar. Bill koçtu ve Phil onun öğrencisiydi.
1972'de şirketin adı, antik Yunanistan'da zafer ve zafer tanrıçası, sporcuların ve savaşçıların koruyucu azizi olarak kabul edilen Yunan tanrıçası Niké'ye atıfta bulunarak Nike oldu. 😲
Kendi sınırlarını zorlayan şirket, bu aşma ruhunu tüketicilere aktarmaya çalıştı. Peki havalanmak için en sevilen Kuzey Amerikalı sporcuların ayaklarının dibinde olmak şart mıydı? Basketbol oyuncuları.
YAYINLANDIRMA
Ancak 1970'lerde Converse (All Star'dan) ve Adidas bu pazara hakim oldu. Nike'ın o zamanın en ateşli oyuncularını etkileyecek kadar yeri yoktu. Larry Bird, Julius Erving ve Magic Johnson'ın Converse imzalı spor ayakkabıları vardı. Kareem Abdul-Jabbar Adidas Super Star'ı giydi.
Michael Jordan ve Nike ile ilişkisi
Mükemmel ritmin arayışı içinde ve piyasada çok az yer kaplayan bir adam ortaya çıkıyor: Michael Jordan (bugünün Michael B. Jordan'ıyla hiçbir ilgisi yok, tamam mı?). Kuzey Carolina Üniversitesi şampiyonu olan çocuk, NBA seçim sürecine gitti ve sonunda Chicago Bulls tarafından seçildi.
Jordan'ın hayatı değişti: Profesyonel olduğunda sonsuz olasılıklar ortaya çıktığından, Adidas'ın sponsorluğunu üstlenmeyi hayal ediyordu. Ancak beklentiler ve gerçeklik her zaman örtüşmediğinden Nike ile sözleşme imzaladı.
YAYINLANDIRMA
Nike, 500 yıl boyunca 5 bin dolarlık bir sözleşme ve imzalı spor ayakkabılardan sadece bir tanesini teklif etti. Oyuncu neredeyse teklifi reddediyordu. Şirketin basketbol dünyasındaki oyunu değiştirebileceğine inanmıyordu.
İkonik Air Jordan 1 bu şekilde ortaya çıktı: Jordan 1984/1985 NBA sezonuna geldi ve şirket spor ayakkabıyı geliştirmek için acele etti. Ve bu sadece herhangi bir spor ayakkabı değildi. Lig beyazı öneriyor ancak Jordan, oyuncunun Bull'un renkleri olan siyah ve kırmızı renkte olmasını istedi.
Oyuncu cezalandırıldı. Kırmızı-beyaz Nike Jordan'ı giyerek sahaya her çıktığında, oyuncunun banka hesabında 5 dolar daha az para kalıyordu.
YAYINLANDIRMA
Marka, spor ayakkabıyı 1985 yılında piyasaya sürdü ve yalnızca ABD'de yaklaşık 450 çift satıldı.
Michael Jordan tüm zamanların en iyi basketbol oyuncusu oldu ve Nike, başta basketbol ayakkabıları olmak üzere spor ürünlerinde küresel bir referans haline geldi.
Bugün Michael Jordan'ın sahibi olduğu Jumpman markası Nike ile birleşti ve oyuncunun stil modelleri hâlâ gezegende en çok aranan ve satılan modeller arasında yer alıyor.
YAYINLANDIRMA
Minnettarlıkla, 1998'de Chicago Bulls'la oynadığı son maçta Michael, 1 yıl önce giydiği ilk Air Jordan 15'iyle oynadı ve bu da onun oyunu ayakları kanayarak bitirmesine neden oldu.
