«Все стало рекламою. Ви повинні виділятися в соціальних мережах, про вас повинні говорити, тому що одяг сам по собі перестав мати цінність. Це набагато більше про продаж стилю життя, концепції, ніж про продаж красивого одягу. І Balenciaga, зокрема, починав саме так: створював суперечки в Інтернеті. Вони виросли і тепер є номером 1. Щоб залишатися на цьому рівні, вони були збоченими і думали, що вони вище за все», – аналізує він. Наталія Родопіано, модельєр і координатор стилю в Namine.
ПУБЛІЦИДА
Дизайнер вважає, що в подібних випадках споживач має лише силу скасування. Слухай:
Фотографії, на які посилається Наталія, з кампанії, де діти тримають сексуальні аксесуари. Вона додає, що бойкот поширюється не лише на споживачів самого бренду, а й на піратські товари. «Ми знаємо, що покоління Z не має споживчої сили, але вони хочуть споживати розкіш. Чим більше людей ним користується, тим відомішим стає бренд. Йдеться про те, щоб припинити давати аудиторію. Йдеться про припинення піратства», – попереджає він.
«Я вважаю, що все, що ми споживаємо – чи то через надлишок, чи тому, що ми споживаємо від брендів, які порушують кодекси поведінки або навіть надмірно високі обсяги виробництва і, отже, шкідливі для навколишнього середовища – насправді частково несе провину споживач. Політика скасування, хоча іноді я вважаю, що вона перевищує певні вказівки, допомагає підвищити впізнаваність бренду, головним чином тому, що таким чином ми можемо зупинити певні кампанії чи ставлення до ефіру та зробити певні пропозиції переосмисленими», – наводить приклад інфлюенсер. Керол Стаух, з профілю @neverleavenaked.
ПУБЛІЦИДА
Творець модного контенту вважає, що публікації, які підвищують обізнаність про цю тему, є способом досягти бренду, особливо з огляду на те, що зараз суперечливі теми можуть стати вірусними, за допомогою соціальні мережі. «Я думаю, що поширення цих новин, коментарі до публікацій бренду, відписки тощо можуть бути можливими позиціями, які можна зайняти, і це, безумовно, вплине на бренд у довгостроковій перспективі», – додає він.
Як я можу бойкотувати бренд, якщо у мене вже є речі?
Важко дати однозначну відповідь. Протягом тижня, цифрові впливові особи Вони опублікували відео, як спалюють, рубають і викидають речі Balenciaga. Це ставлення розділило думки в Інтернеті, і багато людей пропонували альтернативи – наприклад, пожертвувати твір або пов’язану з ним цінність.
Для Наталії Родоп’яно ці відео зрештою принесли бренду більше медіа та видимості. Слухай:
ПУБЛІЦИДА
«Я говорю за себе, якби я споживав будь-які продукти бренду, особливо з урахуванням необхідних інвестицій, я б, ймовірно, припинив використовувати цей продукт, поки бренд не поінформує про дію. Я не вважаю необхідним спалювати цей продукт як форму бойкоту чи відмови, я вважаю, що є кілька інших способів відмовитися від такого ставлення», – розмірковує Керол Стаух.
Balenciaga і нинішня суперечка: згадайте випадок
З минулого тижня, Balenciaga була піддана жорсткій критиці через рекламну кампанію, в якій діти з'являються з сексуальними аксесуарами. На інших рекламних зображеннях сумка від бренду з’являється поверх документів, надрукованих із витягами з рішення Верховного суду США щодо дитячої порнографії.
З соцмережі видалили фотографії з кампанії весна-літо 2023. Крім того, бренд опублікував заяву в понеділок вдень (28), в якій говориться, що він засуджує жорстоке поводження з дітьми: «У нас ніколи не було наміру включити це в наш наратив. Ці дві рекламні кампанії відображають низку серйозних помилок, за які Balenciaga несе відповідальність».
ПУБЛІЦИДА
Dolce&Gabbana: низка скандалів
Вважається одним із найбільш суперечливих брендів, Dolce & Gabbana накопичує суперечки у своїй історії моди. Імперія, побудована Доменіко Дольче і Стефано Габбана, повільно розхитується з кожною, скажімо так, невдалою заявою її засновників.
У 2013 році Доменіко заявив, що він проти «дітей хімії та синтетичних дітей», як він назвав народження дітей за допомогою екстракорпорального запліднення. В іншому випадку, який охопив ЗМІ, на кросівках бренду був напис «skinny and beautiful». Захищаючись від звинувачень у гордофобіяСтефано написав у дописі в соцмережі: «Коли ідіотизм спотворює реальність. Неймовірно! Наступного разу давайте напишемо: «Я люблю бути товстим і повним холестерину».
A ксенофобія також приєднується до списку суперечок Dolce & Gabbana. У 2018 році в рекламній кампанії була показана китайська модель, яка намагалася їсти паличками – парою паличок для їжі, які використовуються в східній кухні. Відео було інтерпретовано як висміювання китайської культури, оскільки модель їла типові італійські страви (наприклад, пасту та піцу). Звісно, кампанія пройшла невдало, і показ мод бренду, який мав відбутися в Шанхаї, найбільшому місті Китаю, закінчився скасуванням.
ПУБЛІЦИДА
І навіть незважаючи на суєту, пов’язану лише з Balenciaga, криза врешті-решт перекинулася на D&G. У понеділок (28) інфлюенсер Каміла Монтейро опублікувала відео, на якому вона спалює свої фірмові речі. Вона пояснює, що лише зараз дізналася про суперечки, тому вирішила знищити фрагменти. «Мене дуже образили ці заяви, особливо тому, що мої діти — близнюки від екстракорпорального запліднення», — повідомляє вона.
