Цього року Nike виповнюється 50 років. І більшу частину цього періоду вона провела, захоплюючи дуже особливу аудиторію: любителів спорту. Модель Jordan 1 - кросівки, названі на честь великого Майкла Джордана - значною мірою сприяла злету бренду. Але перш ніж перейти до цих стосунків, давайте поговоримо про початок усього цього, гаразд?
ПУБЛІЦИДА
Чи знаєте ви, що Nike почала існувати в 1964 році, але під назвою Blue Ribbon Sports? Правильно: Білл і Філ, які були частиною легкоатлетичної команди Орегонського університету, створили бренд. Білл був тренером, а Філ – його учнем.
У 1972 році назва компанії стала Nike — відсилання до грецької богині Ніке, яка вважалася богинею перемоги та слави, покровителькою спортсменів і воїнів у Стародавній Греції. 😲
Випробовуючи власні межі, компанія намагалася передати цей дух подолання споживачам. Але чи потрібно було для зльоту опинитися біля ніг найулюбленіших північноамериканських спортсменів? Баскетболісти.
ПУБЛІЦИДА
Але ще в 1970-х Converse (від All Star) і Adidas домінували на цьому ринку. Nike не було місця, щоб справити враження на ногах найгарячіших гравців того часу. Ларрі Берд, Джуліус Ервінг і Меджик Джонсон мали свої фірмові кросівки з Converse. Карім Абдул-Джаббар носив Adidas Super Star.
Майкл Джордан і його відносини з Nike
У пошуках ідеального ритму та з невеликим місцем на ринку з’являється він: Майкл Джордан (нічого спільного з сучасним Майклом Б. Джорданом, добре?). Чемпіон Університету Північної Кароліни, хлопець пройшов процес відбору в НБА і в підсумку був обраний Чикаго Буллз.
Життя Джордана змінилося: він мріяв про спонсорство Adidas, оскільки безмежні можливості відкрилися, коли він став професіоналом. Але, оскільки очікування і реальність не завжди збігаються, він підписав контракт з Nike.
ПУБЛІЦИДА
Nike запропонувала контракт на 500 тисяч доларів на 5 років і модель – лише одну – підписаних кросівок. Гравець ледь не відмовився від пропозиції. Він не вірив, що компанія зможе змінити гру у світі баскетболу.
Так з’явилися культові кросівки Air Jordan 1: Джордан з’явився в сезоні НБА 1984/1985, і компанія поспішила розробити кросівки. І це були не просто кросівки. Ліга рекомендує білий, але Джордан хотів гравця в чорно-червоних кольорах «Бика».
Гравця покарали. Щоразу, коли він виходив на корт у червоно-білому Nike Jordan, на банківському рахунку гравця залишалося на 5 доларів менше.
ПУБЛІЦИДА
Бренд випустив кросівки на ринок у 1985 році, і тільки в США було продано близько 450 XNUMX пар.
Майкл Джордан став найкращим баскетболістом усіх часів, а компанія Nike стала світовим лідером у виробництві спортивних товарів, особливо баскетбольного взуття.
Сьогодні бренд Jumpman, який належить Майклу Джордану, об’єднаний з Nike, а моделі в стилі гравців залишаються найбільш затребуваними та продаваними на планеті.
ПУБЛІЦИДА
На знак подяки, у своїй останній грі за Chicago Bulls у 1998 році, Майкл грав у своїх перших Air Jordan 1 – тих, які носив 15 років тому – через що він закінчив гру зі стікаючими кров’ю ногами.
