فیشن میں بائیکاٹ اور منسوخی: کیا اسکینڈل کے تحت برانڈز کے ٹکڑے جلانے کا کوئی فائدہ ہے؟

"سب کچھ اشتہار بن گیا۔ آپ کو سوشل میڈیا پر کھڑا ہونا پڑے گا، آپ کے بارے میں بات کرنی ہوگی، کیونکہ کپڑوں کی خود ہی قدر ہونا بند ہوگئی ہے۔ یہ ایک طرز زندگی، ایک تصور، خوبصورت کپڑے بیچنے سے کہیں زیادہ ہے۔ اور بالینسیگا نے خاص طور پر اس طرح آغاز کیا: انٹرنیٹ پر تنازعہ پیدا کرنا۔ وہ بڑھے اور اب نمبر 1 ہیں۔ اس سطح پر رہنے کے لیے، وہ ٹیڑھے تھے اور سمجھتے تھے کہ وہ ہر چیز سے بالاتر ہیں"، وہ تجزیہ کرتا ہے۔ نتالیہ روڈوپیانو، فیشن ڈیزائنر اور اسٹائل کوآرڈینیٹر نمین میں۔

ڈیزائنر کا خیال ہے کہ، اس طرح کے معاملات میں، صارف کے پاس واحد طاقت ہے۔ منسوخی. سنو:

نتالیہ جن تصاویر کا حوالہ دے رہی ہیں وہ اس مہم کی ہیں جن میں بچوں کے ساتھ جنسی لوازمات رکھے ہوئے ہیں۔ وہ مزید کہتی ہیں کہ بائیکاٹ صرف برانڈ کے صارفین تک ہی محدود نہیں ہے بلکہ پائریٹڈ اشیاء بھی ہیں۔ "ہم جانتے ہیں کہ جنریشن Z کے پاس صارفین کی طاقت نہیں ہے، لیکن وہ لگژری استعمال کرنا چاہتے ہیں۔ جتنا زیادہ لوگ اسے استعمال کرتے ہیں، برانڈ اتنا ہی مشہور ہوتا جاتا ہے۔ یہ سامعین کو دینا بند کرنے کے بارے میں ہے۔ یہ بحری قزاقی کو روکنے کے بارے میں ہے"، وہ خبردار کرتا ہے۔ 

"مجھے یقین ہے کہ ہر وہ چیز جو ہم استعمال کرتے ہیں - چاہے ضرورت سے زیادہ کی وجہ سے، یا اس وجہ سے کہ ہم ایسے برانڈز سے استعمال کر رہے ہیں جن میں ضابطہ اخلاق کی خلاف ورزی ہوتی ہے یا حد سے زیادہ پیداوار ہوتی ہے اور اس کے نتیجے میں ماحولیات کے لیے برا ہوتا ہے - درحقیقت صارف کے قصور کا حصہ ہوتا ہے۔ منسوخی کی پالیسی، اگرچہ بعض اوقات مجھے یقین ہے کہ یہ کچھ رہنما خطوط سے تجاوز کرتی ہے، برانڈ کے بارے میں آگاہی بڑھانے میں مدد کرتی ہے، بنیادی طور پر کیونکہ اس طرح سے ہم کچھ مہمات یا رویوں کو نشر کرنے سے روکنے کے قابل ہوتے ہیں، اور بعض تجاویز پر دوبارہ غور کرنے کے قابل ہوتے ہیں"، اثر انداز کرنے والے کی مثال دیتا ہے۔ کیرول اسٹاؤچپروفائل سے @neverleavenaked. 

فیشن کے مواد کے تخلیق کار کا خیال ہے کہ اس موضوع کے بارے میں بیداری پیدا کرنے والی اشاعتیں برانڈ تک پہنچنے کا ایک طریقہ ہیں، خاص طور پر ان دنوں متنازعہ موضوعات کے وائرل ہونے کے امکانات کے ساتھ، سوشل نیٹ ورک. "میرا خیال ہے کہ اس خبر کو شیئر کرنا، برانڈ کی پوسٹس پر تبصرے، ان فالو وغیرہ، ممکنہ پوزیشنیں لے سکتے ہیں، اور یہ یقینی طور پر طویل مدت میں برانڈ کو متاثر کرے گا"، وہ مزید کہتے ہیں۔ 

اگر میرے پاس پہلے سے ہی ٹکڑے ہیں تو میں برانڈ کا بائیکاٹ کیسے کر سکتا ہوں؟

ایک ہی جواب ملنا مشکل ہے۔ ہفتے کے دوران، ڈیجیٹل متاثر کن انہوں نے اپنے بالنسیاگا کے ٹکڑوں کو جلانے، کاٹنے اور پھینکنے کی ویڈیوز شائع کیں۔ اس رویے نے انٹرنیٹ پر رائے کو تقسیم کر دیا، بہت سے لوگ متبادل پیش کرتے ہیں - جیسے ٹکڑا یا اس سے متعلق قیمت کا عطیہ۔ 

Natália Rodopiano کے لیے، یہ ویڈیوز برانڈ کو مزید میڈیا اور مرئیت لاتے ہیں۔ سنو:

"میں اپنے لیے کہتا ہوں، اگر میں نے برانڈ کی کوئی بھی مصنوعات استعمال کی ہوں، خاص طور پر درکار سرمایہ کاری کو مدنظر رکھتے ہوئے، میں اس وقت تک اس پروڈکٹ کا استعمال بند کر دوں گا جب تک کہ برانڈ کارروائی کے بارے میں آگاہی نہ دکھائے۔ میں نہیں سمجھتا کہ اس پروڈکٹ کو بائیکاٹ یا انکار کی شکل کے طور پر جلانا ضروری ہے، مجھے یقین ہے کہ اس قسم کے رویہ کو مسترد کرنے کے اور بھی کئی طریقے ہیں"، کیرول اسٹاؤچ کی عکاسی کرتا ہے۔

بالنسیگا اور موجودہ تنازعہ: کیس یاد رکھیں

گزشتہ ہفتے سے، بیلن سیاگا ایک اشتہاری مہم کی وجہ سے سخت تنقید کی گئی ہے جس میں بچے جنسی لوازمات کے ساتھ نظر آتے ہیں۔ دیگر اشتہاری تصاویر میں، برانڈ کا ایک بیگ چائلڈ پورنوگرافی سے متعلق ریاستہائے متحدہ کی سپریم کورٹ کے فیصلے کے اقتباسات کے ساتھ چھپی ہوئی دستاویزات کے اوپر دکھائی دیتا ہے۔

بہار/موسم گرما 2023 مہم کی تصاویر سوشل میڈیا سے حذف کر دی گئیں۔ مزید برآں، برانڈ نے پیر کی سہ پہر (28) کو ایک بیان شائع کیا جس میں کہا گیا ہے کہ وہ بچوں کے ساتھ بدسلوکی کی مذمت کرتا ہے: "یہ کبھی بھی ہمارا ارادہ نہیں تھا کہ ہم اسے اپنی داستان میں شامل کریں۔ زیر بحث دو اشتہاری مہمات سنگین غلطیوں کی ایک سیریز کی عکاسی کرتی ہیں جن کی ذمہ داری بالنسیگا قبول کرتی ہے۔

Balenciaga پر اشتہاری مہم کی تصاویر میں بچوں کے ساتھ زیادتی پر اکسانے کا الزام ہے۔

لگژری برانڈ Balenciaga سے متعلق تازہ ترین تنازعہ بڑی حد تک پہنچ گیا ہے اور یہاں تک کہ اس کے اہم فیشن ناموں، جیسے Kim Kardashian کے ساتھ معاہدوں کی قیمت بھی لگ سکتی ہے۔ اس برانڈ کو ایک اشتہاری مہم کی وجہ سے شدید تنقید کا نشانہ بنایا گیا جس میں بچے جنسی لوازمات کے ساتھ نظر آتے ہیں۔ دیگر اشتہاری تصاویر میں، برانڈ کا ایک بیگ چائلڈ پورنوگرافی سے متعلق ریاستہائے متحدہ کی سپریم کورٹ کے فیصلے کے اقتباسات کے ساتھ چھپی ہوئی دستاویزات کے اوپر دکھائی دیتا ہے۔

ڈولس اینڈ گبانا: اسکینڈلز کا ایک سلسلہ

سب سے زیادہ متنازعہ برانڈز میں سے ایک سمجھا جاتا ہے، ڈولس اور گیبنا اپنی فیشن کی تاریخ میں تنازعات جمع کرتا ہے۔ Domenico Dolce اور Stefano Gabbana کی بنائی ہوئی سلطنت آہستہ آہستہ ہر ایک کے ساتھ لرز رہی ہے، آئیے کہتے ہیں، اس کے بانیوں کا بدقسمتی سے بیان۔ 

2013 میں، ڈومینیکو نے کہا کہ وہ "کیمسٹری اور مصنوعی بچوں کے بچوں" کے خلاف ہے، جیسا کہ اس نے وٹرو فرٹیلائزیشن کے ذریعے بچوں کی نسل کو کہا۔ ایک اور معاملے میں جس نے میڈیا کو اپنی لپیٹ میں لے لیا، اس برانڈ کے جوتے پر "پتلی اور شاندار" لکھا ہوا تھا۔ کے الزامات کے خلاف اپنا دفاع کرتے وقت گورڈو فوبیا، سٹیفانو نے ایک سوشل میڈیا پوسٹ میں لکھا: "جب احمقانہ حقیقت کو مسخ کرتا ہے۔ ناقابل یقین! اگلی بار، آئیے لکھیں: 'مجھے موٹا ہونا اور کولیسٹرول سے بھرا ہونا پسند ہے'۔

A غذائی قلت Dolce & Gabbana کے تنازعات کی فہرست میں بھی شامل ہیں۔ 2018 میں، ایک اشتہاری مہم میں ایک چینی ماڈل کو چینی کاںٹا کے ساتھ کھانے کی کوشش کرتے ہوئے دکھایا گیا تھا - چینی کاںٹا کا جوڑا مشرقی کھانوں میں استعمال ہوتا ہے۔ ویڈیو کو چینی ثقافت کا مذاق اڑانے کے طریقے سے تعبیر کیا گیا، کیونکہ ماڈل نے عام اطالوی پکوان (جیسے پاستا اور پیزا) کھائے۔ یقیناً یہ مہم اچھی نہیں چلی اور اس برانڈ کا فیشن شو جو چین کے سب سے بڑے شہر شنگھائی میں منعقد ہونا تھا، منسوخ کر دیا گیا۔ 

اور یہاں تک کہ اس لمحے کے ہنگامے کے ساتھ جس میں صرف Balenciaga شامل تھا، بحران D&G پر پھیل گیا۔ پیر (28) کو، متاثر کن کیملا مونٹیرو نے ایک ویڈیو شائع کی جس میں وہ اپنے برانڈڈ ٹکڑوں کو جلاتی ہوئی نظر آتی ہیں۔ وہ بتاتی ہیں کہ وہ اب صرف تنازعات سے واقف ہوئی اور اس لیے اس نے ٹکڑوں کو تباہ کرنے کا انتخاب کیا۔ "میں نے ان بیانات سے سخت ناراضگی محسوس کی، خاص طور پر اس لیے کہ میرے بچے وٹرو فرٹیلائزیشن سے جڑواں ہیں"، وہ رپورٹ کرتی ہیں۔